iClicks Nederland B.V. | Nieuws

Een nieuwe look voor AdWords Express

2013-05-16 18:03:10

Wanneer u vandaag inlogt op AdWords Express, ziet u een volledig nieuwe look. Met behulp van feedback uit verschillende gebruikersenquêtes van de laatste 4 maanden heeft ons team een geheel nieuwe AdWords Express-ervaring gecreëerd. Wij hopen dat u deze net zo mooi vindt als simpel en efficiënt.

Duidelijkere statistieken en rapportagegrafieken

Omdat gebruikers ons vertelden dat ze het te druk hebben om te zoeken naar de benodigde informatie, hebben we het dashboard opnieuw ontworpen. Nu kunt u in één oogopslag zien hoeveel weergaven en klikken uw advertentie heeft gegenereerd. U kunt ook resultaten tijdens een bepaalde periode vergelijken dankzij nieuwe rapportagegrafieken. Uw volgende vraag is natuurlijk hoeveel u heeft uitgegeven voor het binnenhalen van deze klanten. Hiervoor hebben we een eenvoudig cirkeldiagram toegevoegd waarmee u uw maandelijkse uitgaven kunt bijhouden.

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Eenvoudiger plannen, betere rapportage: nieuwe tools voor display-advertenties

2013-05-16 17:51:33

Voor een goede advertentiecampagne zijn altijd twee dingen vereist: kennis van uw doelgroep en het toepassen van deze kennis om uw doelgroep op intelligente manieren te bereiken.

Vandaag kondigen we met trots enkele innovaties aan die display-adverteerders helpen met beide vereisten. Hierbij gaat het om de Google Display Planner en twee nieuwe rapporten: Demografische prestaties en Plaatsingsprestatie.

We willen u eerst graag laten kennismaken met de Google Display Planner, een gratis onderzoeks- en planningtool die targetingideeën en schattingen levert en u zodoende helpt om betere displaycampagnes te maken. Op basis van de gegevens die u invoert, komt de tool met suggesties voor plaatsen in het Google Display Netwerk waar u uw advertenties kunt weergeven. Daarnaast geeft de tool belangrijke verwante details weer: vertoningen en cookiebereik van onze advertentievoorraad, onderverdeling naar leeftijd en geslacht en informatie over de historische kosten per klik (CPC). De tool biedt de volgende functies:

● Nieuwe voorraad zoeken. De Display Planner komt met suggesties en zoekt binnen de online wereld duizenden websites, mobiele applicaties en videokanalen voor uw advertenties.

● Targetingideeën genereren. Probeert u golfers of nieuwe ouders te bereiken? Beschrijf hun interesses, de websites die ze bezoeken en de producten die ze kopen. Display Planner gebruikt deze gegevens om goede zoekwoorden en andere targetingideeën voor te stellen.

● Gegevens omzetten in inzichten. Wat zijn de mogelijkheden van uw Google Display Netwerk-campagne en wat mag u ervan verwachten? De Display Planner laat u dit weten op basis van schattingen en historische gegevens.

De Display Planner maakt deel uit van AdWords, zodat u uw plan met één klik kunt toevoegen aan uw account of het plan kunt downloaden om het te delen. De Display Planner is beschikbaar in het menu Hulpprogramma's en analyse en wordt de eerstkomende weken toegevoegd. Zie ons Helpcentrum voor meer informatie.

Nu de andere vereiste: kennis van uw doelgroep. De twee nieuwe rapporten laten u zien hoe uw advertenties presteren voor verschillende klantsegmenten en websites.

Demografische prestatierapporten laten zien hoe verschillende demografische segmenten, mannen en vrouwen en verschillende leeftijdscategorieën, reageren op uw berichten door het aantal vertoningen, de klikfrequentie en de conversieratio voor elke groep weer te geven. De droom van elke marketeer! Gewapend met deze inzichten kunt u uw advertenties snel aanpassen om ze relevanter te maken voor uw doelgroep en kunt u de targeting- en biedingsinstellingen aanpassen voor beter presterende campagnes.

Nieuwe prestatierapporten voor plaatsingen. In deze rapporten worden de automatische en zelfgekozen plaatsingen gecombineerd in één rapport, zodat u snel kunt zien hoe uw advertenties op verschillende websites presteren en u uw targeting- en biedingsinstellingen op basis hiervan eenvoudig kunt aanpassen. Deze nieuwe rapporten zijn beschikbaar op het tabblad Display Netwerk.

Het mooie van digitaal is de realtime informatie en realtime actie. We hopen dat deze nieuwe functies u meer inzicht verschaffen, betere manieren bieden om het verworven inzicht toe te passen en een eenvoudigere en efficiëntere manier leveren om display-advertenties te kopen.

Geschreven door Christian Oestlien, productmanager, AdWords

Gepost Charis, Inside AdWords Team

De AdWords-functie ′Spreadsheet bewerken′ wordt op 30 mei beëindigd

2013-05-14 14:24:20

In 2009 ontwierpen we de functie 'Spreadsheet bewerken' om bulksgewijze veranderingen in uw campagnes te vereenvoudigen. Sindsdien hebben we bulksgewijs bewerken uitgebracht, waarmee u op grote schaal wijzigingen kunt aanbrengen in uw AdWords-account, evenals bulkuploads van zoekwoorden, waarmee u op schaal zoekwoorden kunt toevoegen, bewerken en verwijderen. Bulksgewijs bewerken en bulkuploads van zoekwoorden bieden dezelfde mogelijkheden als 'Spreadsheet bewerken', maar zijn krachtiger en beter schaalbaar. Daarom beëindigen we op 30 mei de functie 'Spreadsheet bewerken'.

Als u gewend bent geraakt aan 'Spreadsheet bewerken', kunt u, afhankelijk van uw doel, twee dingen doen:

1. U kunt op de vervolgkeuzelijst 'Bewerken' klikken en het type bulksgewijze bewerking kiezen dat u wilt uitvoeren. Met bulksgewijze bewerkingen van zoekwoorden kunt u:

○ Tekst zoeken en vervangen in het zoekwoord of de bestemmings-URL
○ Tekst toevoegen aan het zoekwoord of de bestemmings-URL
○ Nieuwe biedingen instellen, waaronder verhogen naar de CPC voor de eerste pagina of boven aan de pagina
○ Biedingen verhogen of verlagen
○ Zoektypen voor zoekwoorden wijzigen
○ Labels toevoegen of verwijderen
2. U kunt bulkuploads van zoekwoorden gebruiken. Op dezelfde pagina waar u zoekwoordrapporten downloadt, vinkt u 'Bewerkbaar' aan. Hierdoor downloadt u een speciale, bewerkbare versie van het rapport voor zoekwoordenprestaties die u kunt wijzigen en vervolgens kunt uploaden.

Meer informatie over deze functies ter vervanging van de functie 'Spreadsheet bewerken' vindt u in het artikel over bulksgewijze bewerkingen en het artikel over bulkuploads van zoekwoorden in ons helpcentrum.

Geschreven door Prashant Baheti, productmanager AdWords

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Uw campagnes eenvoudiger bijwerken naar geoptimaliseerde campagnes met het nieuwe AdWords-upgradecentrum

2013-05-13 18:07:54

Met geoptimaliseerde campagnes kunt u mensen bereiken met de juiste advertenties op basis van context (zoals locatie, moment van de dag en apparaattype), zonder dat u afzonderlijke campagnes hoeft op te zetten en te beheren. Voor de meeste adverteerders is het bijwerken een eenvoudig proces met 3 stappen. Adverteerders hebben al meer dan 1,5 miljoen campagnes bijgewerkt en wisten zo uitstekende resultaten te behalen.

Nieuw upgradecentrum
Vandaag introduceren we het upgradecentrum waarmee het upgraden voor adverteerders met veel campagnes eenvoudiger wordt. Met het upgradecentrum kunt u met een paar klikken verschillende campagnes tegelijk bijwerken en campagnes samenvoegen. Als het upgradecentrum in de loop van de komende weken voor alle accounts beschikbaar komt, kunt u het openen vanuit de linkernavigatiebalk op het tabblad Campagnes. Meer informatie.

Beginpunt van upgradecentrum

U kunt het upgradecentrum op twee manieren gebruiken.

1. Bulkupgrade
Deze optie biedt u de snelste manier voor het upgraden van meerdere campagnes die u niet wilt samenvoegen. Hiermee hoeft u uw campagnes niet één voor één te upgraden, maar kunt u met slechts enkele klikken verschillende campagnes selecteren, een bodaanpassing voor mobiel kiezen, verkeerschattingen weergeven en bijwerken.

2. Samenvoegen en upgraden
Als u campagnes voor alleen het zoeknetwerk of campagnes in het zoeknetwerk en Display Netwerk heeft die soortgelijke zoekwoorden en locatietargets hebben, identificeert het upgradecentrum deze automatisch als kandidaten voor samenvoeging. U kunt vervolgens de voorgestelde campagne-instellingen, advertentiegroepen en -extensies voor de samengevoegde campagne bekijken en aanpassen. Advertentiegroepen en -budgetten worden standaard gecombineerd. Andere instellingen en extensies op campagneniveau in de primaire campagne hebben voorrang op de instellingen en extensies in de secundaire campagne.

Tabelweergave van de instellingen van een samengevoegde campagne

Nadat u nieuwe geoptimaliseerde campagnes heeft gemaakt, kunt u het beste uw extensies bijwerken voor meer controle, flexibiliteit en relevantie. Wellicht moet u ook belangrijke zoekwoorden, uitsluitingszoekwoorden, extensies of locatietargets van uw secundaire campagne die bij de samenvoeging verloren zijn gegaan, opnieuw toevoegen.

Campagnes voor alleen het Display Netwerk kunt u beter upgraden in plaats van de campagnes samen te voegen. Het upgradeprogramma biedt niet de mogelijkheid om beeldadvertenties, doelgroeptargetingcriteria en andere campagne-elementen specifiek voor het Display Netwerk samen te voegen.

Het upgradecentrum kent ook een geavanceerde modus waarmee u alle campagnes in uw account kunt weergeven. Deze modus biedt meer flexibiliteit met minder begeleiding als u reeds een strategie voor samenvoegen en upgraden heeft opgezet.

Herinneringen
Vanaf 22 juli 2013 worden alle campagnes geüpgraded naar geoptimaliseerde campagnes. Tijdens het upgraden van uw campagnes naar geoptimaliseerde campagnes ontvangen we graag uw feedback via het feedbackformulier.

Geschreven door Neil Inala, Product Manager, AdWords

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Bijgewerkte Google Shopping-feedspecificatie

2013-05-09 11:24:35

Vorig jaar hebben we het nieuwe commerciële Google Shopping-model, dat is gebaseerd op advertenties met productvermeldingen, aangekondigd in de Verenigde Staten en andere landen over de hele wereld. We zijn ervan overtuigd dat deze verandering en de verbeterde gebruikerservaring nieuwe kansen voor verkopers creëren en dat winkeliers (van klein tot groot) door dit nieuwe commerciële model meer klanten naar hun winkels trekken.

De kwaliteit van de gegevens die door verkopers worden geleverd, is van cruciaal belang voor het realiseren van deze doelstellingen. Om die reden kunt u binnenkort enkele wijzigingen verwachten in de Google Shopping-feedspecificatie:

Een betere ondersteuning voor door de verkoper gedefinieerde multipacks.Veel consumentenproducten, zoals tandpasta, worden bijvoorbeeld verkocht in verschillende soorten multipacks. De feedspecificatie geeft nu duidelijkheid over de wijze waarop deze producten moeten worden ingediend.
Steeds meer mensen maken gebruik van apparaten met een HD-display. Daarom stappen we geleidelijk over naar afbeeldingen met een hogere kwaliteit die minimaal 800 pixels hoog en breed zijn. Zo kunnen we gebruikers een mooiere visuele weergave van de geadverteerde producten bieden.
Bepaalde producten, zoals op maat gemaakte artikelen, antieke goederen of verzamelobjecten, hebben geen unieke product-ID. Voor dit soort producten introduceren we nu het kenmerk 'ID bestaat' [identifier exists]. Ook de vereisten voor unieke product-ID's zijn bijgewerkt.
De richtlijnen voor de kenmerken 'beschrijving' [description] en 'kleur' [color] zijn bijgewerkt om deze nauwkeuriger en concreter te maken.
Speciale ondersteuning voor energielabels en eenheidsprijzen voor verkopers die Zwitserland en landen in de Europese Unie targeten.
Verkopers die reclame maken voor niet-gezinsvriendelijke artikelen op gezinsvriendelijke websites, kunnen nu afzonderlijke artikelen als niet-gezinsvriendelijk taggen.

Een aantal van deze wijzigingen is niet onmiddellijk zichtbaar voor gebruikers van Google Shopping, omdat we onze verkopers voldoende tijd willen geven om zich voor te bereiden op de nieuwe richtlijnen. We raden verkopers aan de testfunctie voor feeds of de foutopsporing voor feeds te gebruiken om te controleren of de bijgewerkte feeds probleemloos kunnen worden verwerkt.

Verkopers kunnen de nieuwe feedspecificatie en het overzicht van kenmerkvereisten raadplegen om zich voor te bereiden op deze wijzigingen. Daarnaast moeten verkopers die deelnemen aan het Google Shopping-programma er altijd voor zorgen dat ze voldoen aan de juridische vereisten.

Handhaving van de nieuwe Google Shopping-feedspecificatie
Voor verkopers die momenteel zijn vrijgesteld van de vereiste om unieke product-IDs te gebruiken, begint Google Shopping de vereiste om unieke product-IDs te gebruiken te handhaven op 15 juli 2013 in de VS en op 16 september 2013 in alle overige landen. Voor alle andere verkopers begint deze handhaving op 15 juli 2013 in de VS, Frankrijk, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk en op 16 september 2013 in alle overige landen. Producten die niet aan deze vereiste voldoen kunnen dan worden afgekeurd en worden dan niet langer op Google Shopping vertoond.

Vrijstellingen op accountniveau van de vereiste om unieke product-IDs te gebruiken worden na de genoemde data niet meer ondersteund - Het attribuut ‘id bestaat’ moet dan worden gebruikt.

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

AdWords Springbattle

2013-05-02 14:05:55

Via verschillende Google productforums wordt er actief gecommuniceerd over verschillende Google producten. Zo ook op het Google AdWords forum, waar deze maand een speciale actie gehouden wordt.

Na het succes van Siep’s webwinkel ontvingen wij een bericht van Willem. Willem heeft een vakantiehuis in Griekenland dat hij in de zomer verhuurt om wat extra geld te verdienen. Hij heeft gezien hoe AdWords Siep geholpen heeft bij het promoten van haar webwinkel en wil daarom ook graag aan de slag met AdWords. En daar heeft hij uw hulp voor nodig, in ruil voor een leuke Google Goodie Bag!

De komende weken zal elke maandag een vraag van Willem geplaatst worden op het forum. Op 3 juni zal de winnaar bekend gemaakt worden die de felbegeerde Google Goodie Bag thuisgestuurd krijgt!

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Adverteren met het Google Merchant Center

2013-04-29 17:36:08

Bent u van plan binnenkort te gaan adverteren met het Google Merchant Center of wilt u graag optimalisatie tips voor uw bestaande account? Bekijk dan de Hangout on Air van vorige week. De links naar de video, presentatie en het feedback formulier vindt u hieronder.

Google shopping: adverteren met productvermeldingen
Video, presentatie, feedbackformulier

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Geoptimaliseerde campagnes voor het Display Netwerk: krachtige biedingstools voor een wereld met veel verschillende apparaten

2013-04-22 13:59:04

In februari kondigden we geoptimaliseerde campagnes aan waarmee adverteerders hun klanten eenvoudiger en flexibeler kunnen bereiken in een wereld met veel verschillende schermen. Vandaag gaan we nader in op de manier waarop geoptimaliseerde campagnes werken met uw displaycampagnes.

Waarom geoptimaliseerde campagnes voor het Display Netwerk?
In deze wereld waarin we constant online zijn, zoeken onze klanten hun informatie op allerlei verschillende apparaten. Soms raadplegen ze wel tien verschillende bronnen - online recensies, kranten- en tijdschriftartikelen, aanbevelingen van vrienden en nog veel meer - voordat ze tot een aankoop besluiten. Met display-advertenties worden deze signalen opgevangen. Ze spelen een belangrijke rol bij het contact met consumenten in deze wereld met zoveel schermen. Maar het is ingewikkelder dan ooit om te bepalen hoe de juiste persoon met de juiste advertentie kan worden bereikt. Geoptimaliseerde campagnes voor het Display Netwerk helpen u mensen te bereiken met de juiste advertenties op basis van context (zoals locatie, tijdstip en apparaattype), en dat allemaal met één enkele campagne.

Belangrijke functies
In het zoek- en Display Netwerk worden heel verschillende signalen gebruikt. Bij zoekopdrachten gebruiken we zoekwoorden om de intentie van gebruikers vast te leggen. Een website voor het boeken van reizen weet bijvoorbeeld dat een gebruiker die zoekt naar ‘pakketreizen Rome’ op zoek is naar een vakantie in Rome. In displaycampagnes gebruiken adverteerders diverse andere signalen om hun beoogde klanten met de juiste advertentie te bereiken. In dit voorbeeld kan een reiswebsite het volgende gebruiken:

Interessecategorieën: om klanten te bereiken die geïnteresseerd zijn in 'Rome'.
Demografische gegevens: om mensen van 35-44 jaar te bereiken, van wie is vastgesteld dat ze drie keer zoveel als gemiddeld uitgeven.
Targeting op onderwerp: om mensen te bereiken die door reiswebsites browsen.
Remarketing: om klanten te bereiken die vorig jaar op dezelfde site een vakantie hebben geboekt.

In de wereld van vandaag waarin we constant online zijn, kunnen iemands bedoelingen en de acties die hij wil uitvoeren afhankelijk van de context verschillen (signalen zoals tijdstip, locatie en apparaat):

Tijdstip: reizigers boeken meestal tussen 9 en 18 uur.
Locatie: 'mensen in Nederland' zullen vaker een conversie opleveren dan mensen in Italië.
Apparaat: mobiele gebruikers browsen meestal op hun smartphone en boeken op hun desktopcomputer.

Bij geoptimaliseerde campagnes hoeven er niet meerdere campagnes te worden gemaakt, maar kunnen al deze onderdelen van de reiswebsite eenvoudig op één locatie worden beheerd. In één enkele campagne kunnen biedingen worden aangepast aan al deze verschillende signalen om de juiste mensen met de juiste advertenties te bereiken.

Meer informatie
Meer tips over hoe u geoptimaliseerde campagnes voor het Display Netwerk kunt gebruiken, vindt u in het AdWords Helpcentrum. Als u meer wilt weten over hoe u gebruik kunt maken van geoptimaliseerde campagnes voor het Display Netwerk, kunt u deelnemen aan onze live Hangout on Air op maandag 10 juni.

Geschreven door Christian Oestlien, Product Management Director voor het Google Display Netwerk

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Wegens succes Hangouts on Air verlengd!

2013-04-18 13:28:52

Wegens het grote succes van de afgelopen reeks live Hangouts on Air, gaan we vanaf volgende week door met een nieuwe tien-weekse serie waarin uw AdWords-specialisten u helpen met het optimaliseren van uw account. De komende tien weken zal er elke week, op maandag, woensdag, en vrijdag, een ander thema behandeld worden. In elke aflevering zullen uw AdWords-specialisten nieuwe en belangrijke mogelijkheden van AdWords bespreken, hun beste praktijken met u delen en u tips meegeven voor de toekomst.

U kunt zich hier inschrijven, en hieronder vindt u een overzicht van de wekelijkse thema's. Houd deze blog in de gaten, want elke week zal er een gedetailleerde agenda verschijnen van de week erop, zodat u precies weet wanneer welke onderwerpen binnen dat thema besproken worden.

Week van 22 april: Adverteren met het Google Merchant Center

Week van 29 april: Geoptimaliseerde campagnes en nieuwe biedingsstrategieën

Week van 6 mei: Adverteren op YouTube

Week van 13 mei: Adverteren in het buitenland

Week van 20 mei: Adverteren met advertentie-extensies

Week van 27 mei: Conversies

Week van 3 juni: Adverteren op mobiele apparaten

Week van 10 juni: Adverteren op het Display Netwerk

Week van 17 juni: AdWords advertenties integreren met andere Google-producten

Week van 24 juni: Veelgestelde vragen

Alle sessies zullen om 11:00 uur Nederlandse tijd van start gaan.

Om deel te kunnen nemen aan de Hangouts on Air hoeft u enkel deze Google+ event pagina te bezoeken op het moment dat de Hangout on Air start, u kunt dan live de training volgen.

Indien u vragen of commentaar wenst te plaatsen op deze Google+ event pagina, dient u in te loggen in uw Google+ account en de AdWords Benelux pagina toe te voegen aan uw kringen. Wij zullen sowieso elke week een bericht plaatsen om u aan de Hangout on Air te herinneren. Met 1 klik op de link kunt u dan de Hangout live bijwonen.

Hangouts on Air wegens succes verlengd!

2013-04-18 13:39:45

Succes behalen met geoptimaliseerde campagnes

2013-04-15 15:24:21

Zo'n twee maanden geleden hebben we geoptimaliseerde campagnes gelanceerd om u te helpen uw campagnes gemakkelijker en handiger te beheren in een wereld waarin mensen constant online zijn op meerdere apparaten. We hebben al verschillende verhalen van adverteerders gehoord die hun prestaties hebben verbeterd en tijd hebben bespaard met geoptimaliseerde campagnes. Hoewel de zakelijke ontwikkeling en potentiële winst die elk bedrijf kan boeken natuurlijk uniek is, volgen hier een aantal voorbeelden waarin strategieën en resultaten uit de praktijk worden besproken die tot nu toe zijn gerealiseerd met geoptimaliseerde campagnes.

e-Travel verbeterde zijn CTR en conversieratio met voor context geoptimaliseerde advertenties, mobiele app-downloads en geüpgrade sitelinks

e-Travel is een toonaangevend online reisbureau in Griekenland, Cyprus en Rusland en is aanwezig in diverse andere markten in Europa, het Midden-Oosten en Noord-Afrika. Managing Director Nikos Goulis vertelt hoe hun situatie is veranderd na het upgraden naar geoptimaliseerde campagnes: “We kunnen nu onze advertenties vertonen op basis van de context van mensen zoals hun locatie of het moment van de dag [... en] app-downloads registreren als conversies in AdWords-rapporten. Dat is bijzonder belangrijk voor ons omdat veel van onze nieuwe leads afkomstig zijn uit onze mobiele app. Deze functies zorgden er samen met de geüpgrade sitelinks voor dat onze klikfrequentie steeg met 43 procent en de conversieratio met 88 procent."

______

American Apparel verdubbelde het aantal telefonische leads met geoptimaliseerde campagnes en verbeterde daarmee het advertentierendement

American Apparel, een modeketen die via meerdere kanalen actief is, werkte al zijn campagnes bij naar geoptimaliseerde campagnes om te profiteren van nieuwe functies zoals geüpgrade oproepextensies en sitelinks. Het conversievolume uit telefoongesprekken van American Apparel is inmiddels verdubbeld doordat ze hun oproepextensies nu weergeven op alle apparaattypen en gesprekken van meer dan 10 seconden registreren als conversie. Bovendien is het rendement op hun advertentie-uitgaven aanzienlijk verbeterd.

______

De SEM-analisten van Hotwire besparen vijf tot tien uur per week dankzij efficiënter campagnebeheer

Hotwire.com, een toonaangevende website voor goedkope reizen, werkte al zijn betaalde zoekaccounts, zowel nationaal als internationaal, al in de eerste maand bij naar geoptimaliseerde campagnes. Clay Schulenburg, directeur zoekmachinemarketing bij Hotwire, vertelt dat het upgraden naar geoptimaliseerde campagnes zijn team echt heeft geholpen AdWords efficiënter te beheren, omdat de belangrijkste aanpassingen voor locatie, tijdstip en apparaat nu in één campagne kunnen worden beheerd: "Per SEM-analist besparen we nu zo'n vijf tot tien uur per week, die nu aan nieuwe strategische SEM-initiatieven of gedetailleerdere account- of campagne-optimalisaties kunnen worden besteed."

______

In drie stappen aan de slag
Als u behoort tot de 95 procent van alle adverteerders die oudere campagnes hebben die momenteel op alle apparaattypen worden weergegeven, kunt u al in drie stappen upgraden om te profiteren van geoptimaliseerde campagnes:

1. Klik op de knop 'Aan de slag' wanneer u inlogt bij de AdWords-interface.

2. Selecteer een bodaanpassing voor mobiel.

3. Klik op 'Upgrade voltooien'.

Hier vindt u een korte video-uitleg.

Als u vragen heeft over upgraden naar geoptimaliseerde campagnes, neemt u contact op met de AdWords-ondersteuning of bekijkt u onze uitgebreide upgradehandleiding (pdf-download).

Geschreven door Surojit Chatterjee, Group Product Manager

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Hangouts On Air: Een terugblik op week 3, 4 en 5

2013-03-29 15:49:27

Om de Hangouts on Air over het advertentiebeleid, Google Analytics en geoptimaliseerde campagnes nogmaals te zien kunt u de onderstaande links volgen naar de videos, presentaties, en feedback formulieren.

Advertentiebeleid

Maandag 11 maart - Advertentie-indeling
Video, Presentatie, Feedbackformulier

Woensdag 13 maart - Bruikbaarheid en functionaliteit van uw website
Video, Presentatie, Feedbackformulier

Vrijdag 15 maart - Opgeschorte websites en accounts
Video, Presentatie, Feedbackformulier

Google Analytics

Dinsdag 19 maart - Sessie 1: Functies van Google Analytics
Video, Presentatie, Feedbackformulier

Woensdag 20 maart - Doelen opzetten en Analytics rapporten
Video, Presentatie, Feedbackformulier

Vrijdag 22 maart - Het bijhouden van verschillende domeinen en geavanceerde opties
Video, Presentatie, Feedbackformulier

Geoptimaliseerde Campagnes
Video, Presentatie, Feedbackformulier

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Nieuwe ValueTrack-parameters voor geoptimaliseerde campagnes: URL′s op zoekwoordniveau beheren per apparaat

2013-03-29 14:59:20

In een wereld waarin mensen online actief zijn op meerdere schermen, wordt het steeds belangrijker voor adverteerders om relevante advertenties weer te geven op basis van de context van een gebruiker: locatie, moment van de dag en apparaat. We hebben geoptimaliseerde campagnes gelanceerd zodat adverteerders optimaal kunnen profiteren van de gebruikerscontext en zo de effectiviteit van hun advertentiecampagnes kunnen maximaliseren.

We hebben geluisterd naar de feedback van onze adverteerders en zullen de komende weken nieuwe ValueTrack-functies lanceren voor adverteerders die URL's op zoekwoordniveau gebruiken. Deze functies helpen adverteerders specifieke conversie- en ROI-doelen te bereiken en maken de upgrade naar geoptimaliseerde campagnes gemakkelijker:

Gebruikers kunnen worden doorgestuurd naar een apparaatspecifieke bestemmingspagina op zoekwoordniveau.
De effectiviteit van campagnes kan per apparaat worden gemeten.

Nieuwe functies
We hebben een nieuwe parameter toegevoegd, {ifnotmobile:[waarde]}, waarbij u [waarde] kunt vervangen door tekst die vervolgens in uw URL wordt weergegeven wanneer de gebruiker vanaf een computer of tablet op uw advertentie klikt. We wijzigen daarnaast de bestaande ValueTrack-parameter {ifmobile:[waarde]}. Deze parameter voegt vanaf nu alleen de gespecificeerde waarde in de URL in als de gebruiker erop klikt vanaf een mobiel apparaat.

In deze blogpost bespreken we het gebruik van de parameters ifmobile en ifnotmobile om gebruikers door te sturen naar een apparaatspecifieke bestemmingspagina. We kijken ook naar het bijhouden van de prestaties per apparaat, en in welke opzichten de parameters ifmobile en ifnotmobile verschillen van de bestaande parameter device.

Voorbeeld 1: Gebruikers doorsturen naar apparaatspecifieke bestemmingspagina's
'Responsive' webdesign kan bijzonder geschikt zijn voor adverteerders die ervaringen aan hun gebruikers willen aanbieden die per apparaat zijn geoptimaliseerd. Als u verschillende bestemmingspagina's wilt specificeren op basis van het apparaat, heeft u twee mogelijkheden. Als de bestemmingspagina varieert op basis van de advertentie, kunt u gewoon voor mobiel geoptimaliseerde advertenties maken door de apparaatvoorkeur in te stellen op 'Mobiel'. Als de apparaatspecifieke bestemmingspagina varieert voor elk zoekwoord, kunt u de parameters ifmobile en ifnotmobile gebruiken in de bestemmings-URL op zoekwoordniveau. Let op: als u vanaf nu de parameter ifmobile gebruikt, worden er voor klikken op tablets geen waarden meer ingevoegd in de URL. De nieuwe parameter ifnotmobile voegt nu een waarde in de URL in voor tablets en desktops/laptops.

Stel dat u mobiele gebruikers wilt doorsturen naar 'm.example.com/widgets' en desktop- en tabletgebruikers naar 'www.example.com/widgets' voor het zoekwoord 'widgets'. Op basis van dit scenario kunt u de volgende bestemmings-URL instellen voor dit zoekwoord:

{ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}

Voorbeeld 2: Prestaties bijhouden per apparaat
Als u de prestaties per apparaat wilt bijhouden, werkt de bestaande parameter device in de meeste gevallen prima. Wanneer u device gebruikt, wordt een 'm', 't' of 'c' in de bestemmings-URL ingevoegd, afhankelijk van of de gebruiker heeft geklikt vanaf een mobiel apparaat, tablet of laptop/desktopcomputer. Als voor uw trackingsysteem verschillende interne ID's moeten worden gebruikt voor hetzelfde zoekwoord op verschillende apparaten, moet u wellicht de parameters ifmobile en ifnotmobile gebruiken.

Stel dat u voor het zoekwoord 'widgets' een interne zoekwoord-ID van 'df32' heeft toegewezen voor desktops en tablets en 'df33' voor mobiele apparaten. U kunt de bestemmings-URL op zoekwoordniveau dan als volgt instellen:

www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

Als een gebruiker vanaf een desktop of tablet klikt, is de bestemmingspagina:

www.example.com/widgets?kwid=df32

en voor een mobiele klik:

www.example.com/widgets?kwid=df33

Succes in actie
Veel adverteerders upgraden al naar geoptimaliseerde campagnes en genereren goede resultaten. Het Franse VivaStreet, de op drie na grootste website voor gratis rubriekadvertenties ter wereld, werkte al zijn campagnes bij binnen twee weken na de lancering van het nieuwe format. Daarbij verhoogden ze de bodaanpassing voor mobiel tot 125 procent en werd er in totaal 34 procent meer conversies gegenereerd. Gesterkt door deze positieve resultaten verhoogde VivaStreet de bodaanpassing voor mobiel tot 140 procent. Door ValueTrack-parameters te gebruiken, kunt u gebruikers ook doorsturen naar apparaatspecifieke inhoud en het effect meten dat dit op conversies heeft.

We stellen de feedback die we naar aanleiding van geoptimaliseerde campagnes hebben ontvangen, bijzonder op prijs en we hopen dat u ons zult blijven helpen een geweldig product te ontwikkelen. Neem op 21 maart om 10:00 uur PST (18:00 uur Nederlandse tijd) deel aan onze webinarserie over geoptimaliseerde campagnes, EC 205, waarin geoptimaliseerde campagnes en het Google Display Netwerk worden besproken.

Geschreven door Karen Yao, Senior Product Manager, AdWords

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Geoptimaliseerde campagnes: eenvoudig klanten bereiken in de buurt van uw bedrijfslocaties en betere resultaten krijgen met bodaanpassingen voor locaties

2013-03-15 18:18:17

AdWords biedt u al langer de mogelijkheid campagnes in getargete geografische locaties uit te voeren en uw plaatselijke bedrijfsadres toe te voegen aan uw zoekadvertenties met locatie-extensies. Op dit moment worden er nieuwe, op locaties georiënteerde functies geïmplementeerd in geoptimaliseerde campagnes zodat u met AdWords nog betere resultaten kunt behalen.

Klanten in de buurt van uw offline bedrijfslocaties eenvoudiger bereiken
Als u een offline bedrijf of bedrijf met meerdere kanalen heeft, kunt u met slechts een paar klikken de nieuwe targeting voor locatie-extensies gebruiken om potentiële klanten te bereiken of uw biedingen te verhogen wanneer ze zich in de buurt van uw locaties bevinden. We gebruiken de locatie-extensies die u al heeft gemaakt en een straal die u opgeeft om targets rondom uw bedrijven te maken.

Een target voor locatie-extensie instellen

Vervolgens kunt u een bodaanpassing toewijzen aan uw target voor locatie-extensie om de zichtbaarheid van uw advertentie te vergroten wanneer klanten zich in de buurt van uw bedrijf bevinden, zodat de kans toeneemt dat ze iets bij u kopen (stapsgewijze instructies).

Voorbeeld: Een landelijke winkelketen met meerdere kanalen voert AdWords-campagnes uit om rechtstreeks online te verkopen en om mensen naar de 80 plaatselijke winkels te halen. In het account zijn al locatie-extensies ingesteld, maar het bedrijf wil de zichtbaarheid van advertenties nog meer verbeteren wanneer klanten op korte afstand van de winkels zoeken. Met slechts een paar klikken voegt het zoekbureau als target '2 kilometer rondom elke locatie-extensie' toe en stelt het een bodaanpassing van +25% in.

Een bodaanpassing instellen voor een target voor locatie-extensie

Breed geografisch targeten met selectieve bodaanpassingen voor verbeterde resultaten
Of uw bedrijf nu alleen offline of alleen online is, of meerdere kanalen heeft, u kunt uw algehele resultaten verbeteren door een ruime locatietarget in te stellen die uw volledige potentiële markt omvat, terwijl u uw biedingen in geselecteerde gebieden verfijnt. Voor oudere campagnes moet u een nieuwe campagne instellen voor elke locatie waarop u anders wilt bieden. Met geoptimaliseerde campagnes is het nu eenvoudig om uw biedingen met een bepaald percentage te verhogen of te verlagen voor een locatietarget in uw campagne.

Klik in de AdWords-interface op 'Locaties' op het tabblad 'Instellingen' en klik vervolgens op de kolom 'Bodaanpassing' rechts van een locatietarget om uw bod te verhogen of te verlagen. U kunt ook bodaanpassingen voor locaties maken met de nieuwste versie van AdWords Editor.

Een bodaanpassing voor locaties instellen

Optimaliseren met selectieve bodaanpassingen via de AdWords-interface:

Klik op de knop 'Locatiegegevens' en selecteer 'Waardoor uw advertentie werd geactiveerd'.
Stel de knop 'Weergeven' zo in dat deze de prestatiegegevens van uw campagne inclusief conversiegegevens in verschillende geografische niveaus verdeelt (voorbeeldscherm).
Sorteer of filter zodat de focus op de locaties ligt die u wilt optimaliseren.
Selecteer een of meer locaties.
Klik op de knop 'Targets toevoegen en bodaanpassing instellen'.

Voor geavanceerder optimaliseren kunt u uw AdWords-rapporten per geografische locatie koppelen aan uw bedrijfsgegevens over klantwaarde om biedingen voor verschillende locaties aan te passen.

Voorbeeld 1: Een commercieel onderhoudsbedrijf target een straal van 20 kilometer rondom het centrum van Rotterdam, waar het bedrijf is gevestigd. De marketingdirecteur weet dat het 20 procent minder kost om aan klanten te verkopen en klanten service te bieden die zich binnen 8 kilometer van zijn locatie bevinden. Hij kan dus zijn AdWords-resultaten wellicht verbeteren door zijn biedingen met 20% te verhogen voor klanten die binnen een afstand van 8 km van het centrum van Rotterdam zoeken, omdat deze leads winstgevender zijn.

Voorbeeld 2: Een bedrijf voor financiële dienstverlening dat alleen online opereert, heeft de gemiddelde waarde voor de levensduur van klanten gemodelleerd op basis van woonplaats. De zoekspecialist van het bedrijf is gevraagd een gemiddeld rendement van 8:1 te realiseren op advertentie-uitgaven (return on ad spend, ROAS), gedefinieerd als gemiddelde waarde over de levensduur gedeeld door de gemiddelde kosten per lead. De specialist downloadt gegevens van AdWords met kosten per lead per plaats en koppelt deze aan de levenslange waarde voor elke overeenkomende plaats (zie hieronder).


*Plaats*	*Gem. waarde levensduur (LTV)*	*Huidige gem. kosten per lead (CPL)*	*Rendement op advertentie-uitgaven (LTV / CPL)*	*ROAS als % van target (8,0)*	*Beslissing bodaanpassing*
Parijs	€ 750	€ 75	10,00	125%	+20%
Toulouse	€ 420	€ 70	6,00	75%	-20%
Lyon	€ 540	€ 60	9,00	113%	+10%

Ze zoekt naar mogelijkheden om haar resultaten te verbeteren door biedingen te verlagen in plaatsen waar de ROAS onder de target zit en door biedingen te verhogen in plaatsen waar de ROAS boven de target zit. Ze neemt haar beslissingen over bodaanpassingen in het spreadsheet en implementeert deze in haar geoptimaliseerde campagne, waarbij ze de ROAS en de invloed van het volume een paar weken blijft controleren en de nodige wijzigingen aanbrengt. Voor oudere campagnes zou ze een nieuwe campagne moeten opzetten voor elke plaats met verschillende biedingen, waarbij ze de mate van complexiteit van campagnebeheer en de vereiste inspanning moet verhogen.

Ervaren zoekmarketeers weten dat biedingen een belangrijke bijdrage leveren aan campagneresultaten, samen met advertenties, extensies, zoekwoorden en bestemmingspagina's. Daarom meten ze dit periodiek en maken ze aanpassingen. Omdat een te krappe targeting uw bereik, klikken en conversies kan beperken, is het raadzaam het gebruik van selectieve bodaanpassingen voor locaties te overwegen terwijl u breder target. Meer tips voor het optimaliseren van uw campagnes met behulp van locaties zijn beschikbaar in het Helpcentrum van AdWords.

We zijn van mening dat het gebruik van locatiegegevens de campagneresultaten voor bijna elk bedrijf kan verbeteren. We hopen dat deze nieuwe functies het eenvoudiger maken om hiervan te profiteren.

Geschreven door Smita Hashim, Group Product Manager

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Hangouts On Air: Een terugblik op week 2

2013-03-13 16:20:34

Indien u vorige week onze Hangouts on Air over facturering heeft gemist of deze graag nogmaals wil zien vindt u hieronder de links naar de videos, presentaties, en feedback formulieren van de verschillende lessen.

Maandag 4 maart - Facturering: de grondbeginselen
Video, Presentatie, Feedbackformulier

Woensdag 6 maart - Betalingsmethodes
Video, Presentatie, Feedbackformulier

Vrijdag 8 maart - Maandelijkse facturering, budgetorders en veelgestelde vragen
Video, Presentatie, Feedbackformulier

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Hangouts On Air: Een terugblik op week 1

2013-03-01 20:10:35

Indien u de eerste 3 Hangouts on Air gemist heeft gemist of deze graag nogmaals wil zien is dat natuurlijk geen probleem. Hieronder vindt u links naar de videos, presentaties, en feedback formulieren van de verschillende lessen.

Maandag 25 februari - Account structuur, advertenties en zoekwoorden

Video, presentatie, feedback formulier

Woensdag 27 februari - Advertentie-extensies

Video, presentatie, feedback formulier

Vrijdag 1 maart - Display netwerk en remarketing

Video, presentatie, feedback formulier

In de Hangouts On Air van volgende week zullen verschillende onderwerpen omtrent facturering worden besproken. De agenda is als volgt:

Maandag 4 maart - Facturering: de grondbeginselen
Woensdag 6 maart - Betalingsmethodes
Vrijdag 8 maart - Maandelijkse facturering, budgetorders en veelgestelde vragen

Vergeet u niet in te schrijven via deze link!
Op het moment dat de Hangout on Air start, kunt u via deze Google+ event pagina de les live volgen.

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Geoptimaliseerde campagnes: nieuwe hulpprogramma′s voor bieden en bodaanpassingen voor mobiel

2013-03-01 13:55:00

Mensen zijn tegenwoordig constant online en zoeken vanaf allerlei apparaten. Adverteerders zijn op zoek naar nieuwe manieren om mensen te bereiken met advertenties die relevant zijn voor hun context, zoals hun locatie, de tijd van de dag en het apparaat dat ze gebruiken. Met een geoptimaliseerde campagne kunt u eenvoudig verschillende biedingen instellen op basis van apparaat, locatie en tijd van de dag, en dat alles binnen één campagne.

Voorbeeld: een winkelier met meerdere verkoopkanalen wil mensen bereiken die in de buurt van zijn vestigingen zoeken naar 'feestartikelen'. Dankzij bodaanpassingen kan hij met drie eenvoudige instellingen 50 procent hoger bieden voor mensen die binnen een kilometer zoeken, 20 procent lager voor zoekopdrachten op werkdagen en 25 procent hoger voor zoekopdrachten op smartphones.

Bodaanpassingen
U begint met een geoptimaliseerde campagne door standaardbiedingen in te stellen die alle apparaten bereiken. U kunt vervolgens bodaanpassingen instellen om uw biedingen te verhogen of verlagen voor mobiele apparaten en verschillende contexten, zoals locatie en tijd van de dag. Door hogere biedingen in te stellen wanneer en waar de kans groter is dat u aansluit bij de intentie van de klant, kunt u de zichtbaarheid van uw advertentie vergroten, wat weer kan leiden tot meer bezoeken en conversies. Door lagere biedingen in te stellen voor contexten waarin uw leadkwaliteit of gemiddelde bestelwaarde lager is, kunt u uw ROI verbeteren, hoewel er mogelijk minder bezoeken plaatsvinden en het totaal aantal verkopen terugloopt.

De biedingen voor apparaten met grotere schermen (desktops, laptops en tablets) zijn gegroepeerd in geoptimaliseerde campagnes. Wij en andere spelers in de branche zien dat het zoekgedrag van gebruikers op deze grotere apparaten erg vergelijkbaar is en dat ook de algehele prestaties van adverteerders zeer vergelijkbaar zijn op deze apparaten.

Bodaanpassingen worden gecombineerd middels vermenigvuldiging. Als u meerdere bodaanpassingen op basis van locatie instelt, is alleen de meest specifieke aanpassing van toepassing.

Vervolg op het bovenstaande voorbeeld: het max. CPC-bod van de verkoper voor het zoekwoord [feestartikelen] is € 1. Als iemand op woensdag zoekt naar 'feestartikelen' op een smartphone binnen een kilometer van de vestiging, zijn de bodaanpassingen voor locatie, tijd en mobiel van toepassing. Het CPC-bod van deze verkoper voor deze specifieke zoekopdracht wordt aangepast naar € 1,50 (€ 1 x (100% + 50%) x (100% - 20%) x (100% + 25%) = € 1,50).

De AdWords-interface bevat een calculator zodat u kunt zien hoe meerdere bodaanpassingen gecombineerd kunnen worden en wat het effect daarvan is op uw biedingen.

Waarde van mobiel bepalen en een bodaanpassing voor mobiel instellen
Mensen kunnen veel verschillende acties uitvoeren op smartphones. Naast het rechtstreeks doen van aankopen op uw mobiele site kunnen klanten uw bedrijf bellen, klikken op een routebeschrijving om de winkel te bezoeken, een app downloaden of zelfs later een conversie uitvoeren op een ander apparaat. Maar de traditionele rapporten over online conversies tonen mogelijk niet de hele reis die de consument via allerlei apparaten heeft afgelegd, waardoor mobiel wellicht wordt ondergewaardeerd. Slimme marketeers kijken verder om de volledige waarde te bepalen die mobiel heeft voor hun bedrijf. Kijk bijvoorbeeld hier hoe Radio Shack, een grote leverancier van consumentelektronica via meerdere kanalen, zijn strategie voor mobiele biedingen en berekeningen aanpakt.

Met een geoptimaliseerde campagne kunt u een bodaanpassing voor mobiel kiezen die van invloed is op uw advertentiepositie, klikken en kosten op mobiele apparaten. Om een wat duidelijker beeld te schetsen, volgen hier enkele voorbeelden van hoe adverteerders de afgelopen maanden hun biedingen voor mobiel hebben ingesteld als een percentage van hun biedingen voor desktop (werkelijke CPC's kunnen verschillen).

Gemiddeld hebben adverteerders in de Australische retailsector hun mobiele biedingen ingesteld op 103% van hun biedingen voor desktop.
Gemiddeld hebben adverteerders in de Amerikaanse vastgoedsector hun mobiele biedingen ingesteld op 91% van hun biedingen voor desktop.
Gemiddeld hebben adverteerders in de Canadese reissector hun mobiele biedingen ingesteld op 88% van hun biedingen voor desktop.

Bij elke campagne die u bijwerkt naar een geoptimaliseerde campagne, ziet u de geschatte wijziging in vertoningen, klikken en kosten afhankelijk van de geselecteerde bodaanpassing voor mobiel. De voorgestelde bodaanpassing geeft aan hoe vergelijkbare adverteerders bieden op mobiel in vergelijking met andere apparaten.

Ervaren zoekmarketeers weten dat niet alleen biedingen, maar ook factoren als zoekwoorden, advertenties, extensies en bestemmingspagina's de algehele campagneprestaties beïnvloeden. Meet daarom na een bodaanpassing voor mobiel te hebben ingesteld, regelmatig uw resultaten en breng desgewenst wijzigingen aan met het oog op uw campagnedoelen.

Feedback
We willen dat u succes heeft met AdWords, dus we zien uw feedback graag tegemoet. Nadat u bent begonnen geoptimaliseerde campagnes te gebruiken, kunt u uw ideeën via dit formulier aan ons doorgeven zodat we het product kunnen blijven verbeteren.

Geschreven door Surojit Chatterjee, Group Product Manager

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Geoptimaliseerde campagnes in AdWords Editor 10.0

2013-02-28 18:19:05

U kunt nu gebruikmaken van AdWords Editor om geoptimaliseerde campagnes te upgraden en
te beheren. Nadat u AdWords Editor 10.0 heeft geïnstalleerd, kunt u:

campagnes upgraden naar geoptimaliseerde campagnes, zowel afzonderlijk als meerdere tegelijk
op campagneniveau bodaanpassingen instellen voor mobiele apparaten
bodaanpassingen instellen voor targetlocaties
apparaatvoorkeuren instellen voor afzonderlijke advertenties (Mobiel of Alle)

Meer informatie over deze wijzigingen en andere updates kunt u vinden in onze Release
opmerkingen bij AdWords Editor 10.0. Raadpleeg dit overzichtsartikel in het Helpcentrum van
AdWords voor een gedetailleerde beschrijving van geoptimaliseerde campagnes.

De volgende keer dat u AdWords Editor start, ziet u een vraag of u wilt upgraden naar versie
10.0. Voor meer informatie over upgraden, waaronder over hoe u nietopgeslagen wijzigingen
en opmerkingen kunt behouden wanneer u een upgrade uitvoert, raadpleegt u deze instructies.
U kunt versie 10.0 ook downloaden van de AdWords Editorwebsite.

Opmerking: om u voldoende tijd te geven voor het uitvoeren van de upgrade, wordt er nog
gedurende vier maanden ondersteuning geboden voor eerdere versies van AdWords Editor. Als
u verzekerd wilt zijn van een ononderbroken gebruik van AdWords Editor, moet de upgrade
uiterlijk 28 juni 2013 zijn uitgevoerd.

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

De wereldwijde overgang van Google Shopping is begonnen

2013-02-24 20:59:56

Zoals u wellicht heeft gehoord, worden de Google Shopping-resultaten in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Japan, Italië, Spanje, Nederland, Brazilië, Australië, Zwitserland en Tsjechië omgezet in een nieuwe commerciële ervaring die gebaseerd is op advertenties met productvermeldingen. Deze overgang is op 13 februari van start gegaan. Als u een verkoper bent in een van deze landen en nu nog gratis reclame maakt voor uw producten, moet u een campagne met productvermeldingsadvertenties maken om uw verkeer en uw aanwezigheid op internet op peil te houden. U kunt meer lezen over deze overgang in onze recente aankondiging.

Zorg dat uw producten zichtbaar blijven
Wij willen er graag voor zorgen dat u reclame kunt blijven maken voor uw producten op Google Shopping. Daarom hebben we een manier ontwikkeld waarmee u snel en eenvoudig productvermeldingsadvertenties kunt maken.

Hiervoor voert u de volgende drie eenvoudige stappen uit in het Merchant Center:

Een algemene campagne met productvermeldingsadvertenties maken
U kunt een nieuw AdWords-account maken in het Merchant Center als u nog geen account heeft.
Uw campagne aanpassen
U kunt een dagbudget instellen, alsmede één maximum bod op basis van kosten per klik. U kunt deze instellingen op elk gewenst moment aanpassen nadat u uw campagne heeft gemaakt.
Uw factureringsgegevens opgeven
U wordt naar uw AdWords-account geleid om uw factureringsgegevens op te geven of te bevestigen.

Als u met productvermeldingsadvertenties wilt beginnen en in aanmerking wilt komen voor een promotietegoed (dat slechts tijdelijk beschikbaar is), kunt u het beste deze korte handleiding raadplegen.

Promoot uw producten op alle apparaten
Dankzij de recente lancering van geoptimaliseerde AdWords-campagnes kunt u nu nog eenvoudiger uw producten op alle apparaten promoten. Dit is van essentieel belang in een wereld waarin iedereen voortdurend online is en van het ene naar het andere apparaat overschakelt. We raden u aan bestaande campagnes met productvermeldingsadvertenties te upgraden naar een geoptimaliseerde campagne met de juiste bodaanpassingen.

Als u hulp nodig heeft bij het gebruik van Google Shopping, kunt u de website van Google Shopping bezoeken of contact opnemen met een van onze specialisten door te bellen met 088 2500026 of een e-mail te sturen via dit formulier.

Geschreven door Sameer Samat, Vice President of Product Management, Google Shopping

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Verbeter samen met de AdWords Specialisten uw accountprestaties

2013-02-20 18:15:52

Middels een vijftiendelige reeks live Hangouts on Air die aankomende maandag van start gaat, gaan de AdWords Specialisten u helpen met het optimaliseren van uw account. De komende vijf weken zal er elke week, op maandag, woensdag, en vrijdag, een ander thema behandeld worden. In elke aflevering zullen uw AdWords Specialisten nieuwe en belangrijke mogelijkheden van AdWords bespreken, hun beste praktijken met u delen en u tips meegeven voor de toekomst.

U kunt zich hier inschrijven en de AdWords Hangouts on Air Agenda is als volgt:

Algemeen
Maandag 25 februari - [Beginners] Account structuur, advertenties en zoekwoorden
Woensdag 27 februari - [Half gevorderden] Advertentie-extensies
Vrijdag 1 maart - [Gevorderden] Display netwerk en remarketing

Facturering
Maandag 4 maart - Facturering: de grondbeginselen
Woensdag 6 maart - Betalingsmethodes
Vrijdag 8 maart - Maandelijkse facturering, budgetorders en veelgestelde vragen

Advertentiebeleid
Maandag 11 maart - Advertentie-indeling
Woensdag 13 maart - Bruikbaarheid en functionaliteit van uw website
Vrijdag 15 maart - Opgeschorte websites en accounts

Analytics
Maandag 18 maart - [Beginners] De functies van Google Analytics
Woensdag 20 maart - [Half gevorderden] Doelen opzetten en Analytics rapporten
Vrijdag 22 maart - [Gevorderden] Het bijhouden van verschillende domeinen en geavanceerde opties

Geoptimaliseerde Campagnes

In de AdWords Hangouts on Air op maandag 25 maart, woensdag 27 maart en vrijdag 29 maart zullen verschillende nieuwe functies van Geoptimaliseerde Campagnes worden uitlegd. Meer informatie over deze sessie volgt binnenkort.

Alle sessies zullen om 10:00 uur Nederlandse tijd van start gaan.

Om deel te kunnen nemen aan de Hangouts on Air hoeft u enkel deze Google+ event pagina te bezoeken op het moment dat de Hangout on Air start, u kunt dan live de training volgen.

Indien u vragen of commentaar wenst te plaatsen op deze Google+ event pagina, dient u in te loggen in uw Google+ account en de AdWords Benelux pagina toe te voegen aan uw kringen. Wij zullen sowieso elke week een bericht plaatsen om u aan de Hangout on Air te herinneren. Met 1 klik op de link kunt u dan de Hangout live bijwonen.

Tot dan!

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Een terugblik op feestdagen vol verschillende apparaten en schermen

2013-02-20 10:22:19

Stel dat we tijdens de feestdagen in een vliegende slee een snelle reis rond de wereld hadden kunnen maken. Wat zouden we hebben gezien vanaf deze hoogte? De twinkelende lichtjes van allerlei verschillende schermen in miljoenen woningen. Het waren donkere decemberdagen die werden verlicht door het gebruik van een variëteit aan apparaten: telefoons, tablets, laptops, etc. Mensen hebben op elk moment, overal vandaan, en op allerlei soorten apparaten online gewinkeld.

Cybermaandag, de eerste maandag na Thanksgiving, is wereldwijd een van de drukste online winkeldagen van het jaar en biedt mensen oneindig veel mogelijkheden om online te winkelen en goede elektronica aanbiedingen te vinden. Cybermaandag is misschien geen veelgebruikte term in de straten van Amsterdam, Parijs en Londen, maar ons onderzoek toont aan dat Europeanen ook steeds vaker beginnen met winkelen op cybermaandag. Wat nog interessanter is, is dat winkelend publiek in Europa op de zondag voor cybermaandag een voorsprong had met hun mobiele apparaten.

We hebben gekeken naar een aantal populaire zoekopdrachten voor cadeaus voor de feestdagen in de VS en Europa, en we ontdekten een golf van zoekopdrachten vanaf mobiele apparaten op zondag 25 november, de dag voor cybermaandag. In Nederland steeg het aantal zoekopdrachten op mobiele apparaten naar elektronica op 25 november met 165% ten opzichte van het jaar daarvoor. De volgende dag maakten mensen op hun werk gebruik van hun pc's en tablets om te profiteren van cybermaandag-aanbiedingen en zagen we het aantal zoekopdrachten op pc's en tablets (met een soortgelijk zoekgedrag) stijgen met 71% ten opzichte van het jaar daarvoor voor de populairste elektronische cadeaus. Laten we dit eens nader bekijken.

Deze zelfde trends voor meerdere apparaten zetten zich voort in 2013, omdat mensen onderzochten hoe ze die extra vakantiekilo's konden kwijtraken en hoe ze gezonder het nieuwe jaar konden beginnen. Op oudejaarsavond deden mensen onderzoek op hun smartphones, waarbij ze nog snel op zoek waren naar gepaste kleding of een plekje bij de kapper. In het Verenigd Koninkrijk steeg op oudejaarsavond het aantal zoekopdrachten op mobiele apparaten naar sportscholen, reinigingen en diëten met 288% ten opzichte van het voorgaande jaar. En op nieuwjaarsdag, toen mensen thuis tot rust kwamen op de bank, steeg het aantal van diezelfde zoekopdrachten op pc's en tablets met 128% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Wat betekent dat voor u als adverteerder?
We weten dus dat klanten tegenwoordig voortdurend online zijn. We weten dat ze snel en moeiteloos van het ene naar het andere apparaat kunnen overschakelen. En op al die apparaten doen ze zoekopdrachten. Nu we dat weten, wat doen we dan?

Een goed antwoord is om na te denken over de context. Al deze nieuwe zoekpatronen bieden een wereld aan nieuwe op context gebaseerde marketingmogelijkheden. Wanneer u meer weet van de tijd van de dag, de algemene locatie van de klant en het soort apparaat dat de klant gebruikt, kunt u heel veel te weten komen over waar de klant mogelijk naar op zoek is en waar deze zich bevindt in de koopcyclus.

Heeft u hulp nodig? Upgrade naar geoptimaliseerde campagnes in AdWords om uw advertenties op verschillende apparaten slimmer, krachtiger en beter meetbaar te maken. Met geoptimaliseerde campagnes kunt u het volgende doen:

Uw biedingen op verschillende apparaten, locaties en tijdstippen beheren.
De juiste advertentie, sitelink, app of extensie tonen op basis van de context van de gebruiker en wat het apparaat aan kan.
Binnenkort: nieuwe conversietypen bijhouden, zoals oproepen, digitale downloads, aankopen in uw winkel en andere conversies op de verschillende apparaten.

Gebruik de juiste instellingen voor de volgende feestdag, laten we zeggen Pinksteren of Pasen. Voor meer informatie over geoptimaliseerde campagnes van AdWords kunt u hier klikken.

Gepost door: Suzanne Mumford, Product Marketing Manager, Mobiele advertenties

Bron: interne gegevens van Google. De groei is gebaseerd op gegevens op jaarbasis.
*De populairste elektronische cadeaus kunnen worden gedefinieerd als smartphones, tablets, eReaders en mp3-spelers.

AdWords optimaliseren voor een wereld die constant online is

2013-02-06 21:22:12

Vandaag gaan we met AdWords een nieuwe fase in door 'geoptimaliseerde campagnes' te lanceren. Dit is een eerste stap om u te helpen uw advertentiecampagnes overzichtelijker en gemakkelijker te beheren in de hightech wereld van tegenwoordig, waarin consumenten de hele dag schakelen tussen het ene apparaat en het andere.

Waarom geoptimaliseerde campagnes?
Mensen zijn continu online en gebruiken verschillende apparaten om te communiceren, te winkelen en vermaak te zoeken. Uit recent onderzoek blijkt zelfs dat 90 procent van de consumenten dagelijks tussen verschillende apparaten schakelt. Daarnaast komen er steeds meer nieuwe apparaten beschikbaar: pc's, laptops, tablets, smartphones, hybride apparaten, mini-tablets, tv's, enzovoort, terwijl de functionaliteit steeds meer in elkaar begint over te lopen. En waar de functionaliteit overlapt, gaat consumentengedrag op bijvoorbeeld tablets en desktops steeds meer op elkaar lijken.

Dit biedt fantastische nieuwe mogelijkheden voor bedrijven, maar het kan marketing ook complexer en tijdrovender maken. Zo wil een pizzeria waarschijnlijk een andere advertentie laten zien aan iemand die om 13:00 uur op zijn pc op het werk naar [pizza] zoekt (bijvoorbeeld met een link naar een online bestelformulier of menu), dan aan iemand die om 20:00 uur vanaf een smartphone binnen een kilometer van het restaurant naar [pizza] zoekt (bijvoorbeeld met een klikbaar telefoonnummer en een restaurantzoeker). Signalen zoals locatie, tijdstip en de mogelijkheden van het gebruikte apparaat zijn steeds belangrijker geworden bij het weergeven van de juiste advertentie.

Met geoptimaliseerde campagnes kan de pizzeria alles overzichtelijk op één plaats beheren in plaats van verschillende campagnes, rapporten en advertentie-extensies te moeten combineren en vergelijken. Geoptimaliseerde campagnes helpen u mensen te bereiken met de juiste advertentie op basis van de context van de gebruiker (zoals locatie, moment van de dag en apparaattype) op alle apparaten, zonder dat u afzonderlijke campagnes hoeft op te zetten en te beheren.

* Deze video is momenteel alleen beschikbaar in het Engels

Belangrijke functies
Hier volgt een overzicht met enkele belangrijke functies:

1. Gerichter bieden om uw doelgroep te bereiken in de hightech wereld van tegenwoordig
Mensen willen zoekresultaten die relevant zijn voor de context waarin ze zich bevinden, zoals hun apparaat, locatie en het moment van de dag. Geoptimaliseerde campagnes helpen u uw campagnes en budgetten beter te beheren voor dit uitgebreide aanbod aan apparaten. Met 'bodaanpassingen' kunt u biedingen voor uw advertenties beheren voor apparaten, locaties, moment van de dag en meer, en dat allemaal vanuit één en dezelfde campagne.

Voorbeeld: een koffiebarretje wil mensen bereiken die in de buurt vanaf een smartphone zoeken naar [koffie] of [ontbijt]. Dankzij bodaanpassingen kan het bedrijf met drie eenvoudige instellingen 25 procent hoger bieden voor mensen die binnen een kilometer zoeken, 20 procent lager voor zoekopdrachten na 11:00 uur en 50 procent hoger voor zoekopdrachten op smartphones. Deze bodaanpassingen kunnen worden toegepast op alle advertenties en zoekwoorden in een campagne.

2. Slimmere advertenties die zijn geoptimaliseerd voor de situatie van de gebruiker
Mensen die onderweg of in de buurt van uw zaak zijn, zijn geinteresseerd in andere dingen dan mensen die aan hun bureau zitten. Met geoptimaliseerde campagnes geeft u advertenties weer op apparaten met de juiste advertentietekst, sitelink, app of extensie, zonder dat u elke campagne moet bewerken voor elke mogelijk combinatie van apparaat, locatie en moment van de dag.

Voorbeeld: een winkelketen met zowel winkelpanden als een webwinkel kan advertenties met click-to-call- en locatie-extensies weergeven aan mensen die op hun smartphone zoeken, terwijl een advertentie voor hun webwinkel wordt weergegeven aan mensen die vanaf een pc zoeken, en dat allemaal vanuit één campagne.

3. Geavanceerde rapporten voor het meten van nieuwe conversietypen
Dankzij de moderne technologie kunnen mensen op nieuwe manieren reageren op uw advertenties: potentiële klanten kunnen uw app downloaden of u bellen nadat ze uw advertentie hebben gezien. Het was tot nu toe moeilijk voor marketeers deze interacties gemakkelijk te meten en te vergelijken. Om u te helpen de volledige waarde van uw campagnes te meten, kunt u met geoptimaliseerde campagnes net zo gemakkelijk app-downloads in uw AdWords-rapporten meten als conversies. We werken er hard aan om ook telefoongesprekken als conversies te kunnen meten; we verwachten dit op korte termijn aan te kunnen bieden.

Voorbeeld: in de toekomst kunt u telefoongesprekken die 60 seconden of langer duren en gegenereerd worden via een click-to-call advertentie, meten als een conversie in uw AdWords-rapporten en deze vergelijken met andere conversies zoals leads, verkopen en downloads. U kunt nu al app downloads meten als conversie in uw AdWords-rapporten.

Bijwerken naar geoptimaliseerde campagnes
Geoptimaliseerde campagnes worden vanaf de komende weken als optie beschikbaar gesteld voor adverteerders. We zijn van plan alle campagnes halverwege 2013 bij te werken naar geoptimaliseerde campagnes.

Geoptimaliseerde campagnes zijn ontworpen om u te helpen succesvol te zijn in de hightech wereld van tegenwoordig met zijn vele verschillende apparaten, maar we beseffen dat de overgang mogelijk wat aanpassing vereist. Hier vindt u enkele bronnen om u te helpen:

· Website
· Helpcentrum
· Video's en handleidingen over het bijwerken van campagnes

De komende weken zullen we de nieuwe functies nader toelichten en praktische tips en trucs posten in het blog Inside AdWords en op onze Google+ pagina. We zijn heel benieuwd naar uw feedback.

Gepost door Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President Engineering

Live Hangout on Air gemist? Bekijk deze terug!

2013-01-02 09:52:19

Heeft u de live Hangout on Air voor de feestdagen gemist? Geen enkel probleem. Bekijk deze dan hieronder of op YouTube terug. In deze Hangout on Air hebben we de volgende onderwerpen besproken:

1. Uw advertenties
Hoe zorgt u ervoor dat ze blijven lopen tijdens de belangrijkste tijd van het jaar.

2. Geautomatiseerde regels
Hoe kunt u automatische wijzigingen laten toepassen zodat u minder tijd hoeft te besteden aan het handmatig controleren van uw campagnes.

3. Tegoed op uw account
Hoe zorgt u ervoor dat uw betalingen goed verlopen en dat uw AdWords campagnes niet stil komen te staan.

Naast de video opname kunt u op uw gemak de presentatie doornemen, deze treft u hier aan.

Beoordeel de Hangout on Air hier en laat ons daarin weten welke onderwerpen u interesseren voor toekomstige Hangouts on Air.

Wij wensen u voor het nieuwe jaar nog veel advertentieplezier toe!

Geschreven en gepost door Anass en Janna, Inside AdWords Team

Google Shopping Promotie

2012-12-11 15:10:25

Google Shopping: € 75 promotietegoed en bijgewerkte feedspecificaties
Vorige maand hebben we de internationale implementatie van het nieuwe Google Shopping-model aangekondigd, dat is gebaseerd op advertenties met productvermeldingen. In februari 2013 stapt Google Shopping in Nederland over naar dit nieuwe model. We zijn ervan overtuigd dat deze verandering en de verbeterde gebruikerservaring nieuwe kansen voor verkopers creëren en dat winkeliers (van klein tot groot) door dit nieuwe commerciële model meer klanten naar hun winkels trekken. De implementatie van het nieuwe model zal naar verwachting aan het einde van het tweede kwartaal van 2013 zijn voltooid.

We willen verkopers stimuleren om over te stappen naar Google Shopping en bieden hen daarom een promotietegoed ter waarde van € 75 aan. Verkopers die zich vóór 12 april 2013 registreren en een campagne met productvermeldingsadvertenties maken waarin al hun producten in het Merchant Center worden gepromoot, kunnen in aanmerking komen voor een tegoed van € 75. Verkopers kunnen ook in aanmerking komen voor een maandelijks tegoed van 10% van hun totale uitgaven aan productvermeldingsadvertenties.

Ga naar deze pagina voor meer informatie en om u te registreren voor het promotietegoed.

Feedspecificatie-updates
We hebben onze internationale feedspecificaties verbeterd, in een poging de gegevenskwaliteit op Google Shopping te verbeteren. Deze wijzigingen worden vanaf maart 2013 van kracht. Hierdoor worden onze globale productfeeds nauwkeuriger uitgelijnd en kunnen we onze gebruikers betere resultaten bieden. Adverteerders die gebruikmaken van de gereduceerde feedspecificatie Productadvertenties moeten ervoor zorgen dat hun feeds in overeenstemming zijn met deze nieuwe vereisten. Ga voor meer informatie voor de aankomende wijzigingen naar het Helpcentrum.
Naast deze update introduceren we ook nieuw programmabeleid voor Google Shopping. Het volledige beleid wordt januari volgend jaar aangekondigd.

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Wees voorbereid op kerst met uw Google AdWords account

2012-12-10 09:03:47

We hopen dat deze periode van feestdagen voor u in volle gang is en dat u een positieve groei ervaart in uw bedrijfsresultaten. Graag helpen wij u bij Google AdWords om optimaal uw AdWords-activiteiten op orde te hebben zodat u zich volledig kunt concentreren op het van dienst zijn van uw klanten en het succesvol afronden van dit jaar. Daarom nodigen wij u uit om deel te nemen aan een live Hangout met onze AdWords-experts. In deze Live Hangout zullen wij het volgende behandelen:

1. Uw advertenties

Hoe zorgt u ervoor dat ze blijven lopen tijdens de belangrijkste tijd van het jaar.

2. Geautomatiseerde regels

Hoe kunt u automatische wijzigingen laten toepassen zodat u minder tijd hoeft te besteden aan het handmatig controleren van uw campagnes.

3. Tegoed op uw account

Hoe zorgt u ervoor dat uw betalingen goed verlopen en dat uw AdWords campagnes niet stil komen te staan.

Deze live hangout is vooral geschikt voor gebruikers met geen of weinig ervaring.

Graag zien wij u op donderdag 13 december om 11 uur verschijnen op onze live Hangout!

Tot aanstaande donderdag!

Gepost door Anass & Janna, Inside AdWords Team