Er is veel gebeurd sinds de lancering van de Google link spam update op 14 december in 2022. De update is afgerond op 12 januari. Inmiddels zitten de eerste maanden van 2023 erop en de effecten van de update zijn zichtbaar.
De belangrijkste bevindingen over de Google link spam update
Het begin van de uitrol van deze update is inmiddels al meerdere maanden geleden. Wat weten we tot nu toe? We zetten de belangrijkste bevindingen over de Google link spam update van december 2022 voor je op een rij:
De update begon op 14 december 2022 en eindigde op 12 januari 2023.
De impact is terug te zien in de organische zoekresultaten in alle talen.
Google maakt voor het eerst gebruik van een eigen op AI gebaseerd spam-preventiesysteem: SpamBrain.
De update is bedoeld om gekochte links op te sporen en domeinen te detecteren die voornamelijk gebruikt worden om links naar andere sites door te geven. De waarde hiervan wordt geneutraliseerd.
Spamlinks veroorzaken geen schade aan jouw website of linkprofiel.
Of de waarde van het linkprofiel van jouw site wordt beïnvloed, hangt af van hoe je links verkrijgt en hoe je naar andere pagina’s verwijst.
Wat is een Google link spam update?
Google wil de toegekende waarde van spamlinks neutraliseren. Hier gebruikt Google een eigen spam-detectiesysteem voor. Hoe meer spamlinks er worden gedetecteerd, hoe meer natuurlijke linkprofielen van websites worden beloond. Een Google spam link update is dus een update voor dit systeem. Hierdoor kan Google nog beter spamlinks detecteren. Google bevestigt dat de update is doorgevoerd voor de zoekmachines in alle talen. Deze update heeft een grote impact gehad op de organische zoekresultaten in diverse landen.
Hoe detecteert Google spamlinks?
Google gebruikt zowel handmatige als automatische methodes om spamlinks te detecteren. Ze gebruiken handmatige controles om links te beoordelen die zijn gemeld als spam of die verdacht worden van het manipuleren van zoekresultaten. Als een link wordt gemarkeerd als spam, dan kan deze worden verwijderd uit de zoekresultaten. Daarnaast kan de zoekpositie van de pagina waar de link naartoe verwijst, dalen.
Bovendien maakt Google gebruik van een eigen geautomatiseerd spam-detectiesysteem. De link spam update van afgelopen december maakte voor het eerst gebruik van het op AI gebaseerde spam-preventiesysteem van Google genaamd ‘SpamBrain’. Dit systeem maakt gebruik van algoritmen om links te analyseren op basis van diverse variabelen, zoals de inhoud van de pagina waar de link naartoe verwijst, de ankertekst van de link en de reputatie van de website waar de link vandaan komt.
Wordt mijn site getroffen door deze update?
Google geeft aan dat de zoekposities van de organische zoekresultaten flink kunnen dalen of stijgen na deze update. Jouw site kan getroffen worden als het beschikt over een linkprofiel met meerdere verwijzende domeinen. Wanneer een verwijzend domein naar jouw website wordt gemarkeerd als spam, dan gaat deze waarde dus verloren. In de maanden december en januari is door SERPmetrics veel verschuiving gedetecteerd in de organische zoekresultaten. In onderstaande grafiek wordt de hoeveelheid verschuivingen binnen de top 100 zoekposities weergegeven.
Deze update heeft invloed op de zoekresultaten in alle talen. Of jouw site wordt beïnvloed door deze update, hangt af van hoe je links verkrijgt en hoe je naar andere pagina’s verwijst.
Veroorzaken spamlinks schade aan het linkprofiel van mijn website?
Google geeft aan dat het in de meeste gevallen slechte links kan detecteren en de waarde hiervan kan neutraliseren. Dat betekent dat de waarde van een spamlink ook wordt geneutraliseerd. Je hoeft dus zelf niet achter spamwebsites aan die naar jouw website verwijzen. Google regelt dit voor je.
De waarde van je website loopt alleen schade op als je een aanzienlijk hoog aantal spamlinks naar je website verwijst én als je een handmatige penalty van Google ontvangt. In dit geval kun je gebruikmaken van een Google-tool om deze verwijzende links op een soort blacklist te zetten. Dan worden deze links door Google niet meer meegeteld in de beoordeling van je website. Google geeft instructies hoe je gebruikmaakt van deze disavow tool.
Deel jouw ervaringen met de Google link spam update
Hoe heb jij de Google Spam Link update ervaren? Mogelijk heeft de informatie op dit blog je geholpen om een eventueel grote impact in het organische verkeer van je website te verklaren. Is je organische zoekverkeer getroffen of wil je meer weten over hoe je spamlinks ontloopt? Plan een sparsessie met ons in. Onze ervaren specialisten geven je graag advies over de beste strategie voor een natuurlijk linkprofiel van je website.
In 2023 staan er weer een heleboel leuke (feest)dagen op de planning. Denk bijvoorbeeld eens aan Pasen, Koningsdag, Kerst en Oud en Nieuw. Wil je inspelen met je social media kanalen op deze momenten, maar weet je niet goed waar je moet beginnen? Download dan onze iClicks contentkalender voor 2023. Zo weet je zeker dat je geen enkele kans mist om met jouw merk zichtbaar te zijn!
Sneak preview: februari 2023
Wil je alvast een voorproefje? Bekijk dan hieronder de maand februari 2023. Zoals je ziet heeft alleen deze maand al 20 dagen waarop je met jouw bedrijf kunt inhaken!
Niet alleen met Google Ads en Social Media (Advertising) kun je inspelen op deze momenten, ook met het optimaliseren van je content rondom deze dagen kun je bezoekers triggeren.
Waarom ook jij de iClicks contentkalender wil downloaden
Alle inhakers voor het hele jaar in een handig overzicht
Altijd op tijd met het inplannen van je content uitingen
Gratis inspiratie voor je social media posts
Ideaal uitgangspunt voor je marketingcampagnes
Download de iClicks contentkalender nu gratis
Wil jij de gratis iClicks contentkalender ook gebruiken? Neem contact met ons op.
Veelgestelde vragen over de iClicks contentkalender
Heb je een vraag over onze contentkalender? Bekijk dan eerst of we jouw vraag hieronder niet al beantwoord hebben.
Wat kan ik precies met een contentkalender?
Elk jaar laten veel ondernemers “bijzondere” of speciale dagen aan zich voorbij gaan. Soms bewust, maar vaak onbewust omdat ze niet wisten dat er iets speciaals was die dag. Veel van deze dagen zijn overgewaaid vanuit Amerika, maar ook in Nederland worden veel van deze dagen aangegrepen op social media. Met een leuke inhaker vergroot je de kans je doelgroep te bereiken met een leuk weetje of feitje. De iClicks contentkalender kun je gebruiken als inspiratiebron voor jouw marketingcampagne.
Waarom zou ik de iClicks contentkalender moeten hebben en niet een van de vele anderen?
Ondertussen zijn er inderdaad enorm veel contentkalenders op het internet te vinden. Wat de kalender van iClicks zo handig maakt, is dat hij een heel clean design heeft. Geen gekke kleuren of afleidende stickers; met onze kalender heb je een duidelijk overzicht van de datums en dagen. Ook hebben we aan de rechterkant alle gebeurtenissen onder elkaar gezet. Wel zo makkelijk, toch? Daarnaast heeft elke maand een aparte pagina, hierdoor is hij makkelijk te printen en op te hangen.
Kost de kalender geld?
Nee, de kalender is gratis te downloaden. Het enige dat we nodig hebben zijn jouw gegevens, zodat we hem naar je kunnen mailen.
Wanneer kan ik de kalender verwachten?
Zodra je de benodigde gegevens hebt ingevuld sturen we de digitale contentkalender direct naar je op. Wees er dus snel bij, zodat je de eerste bijzondere dagen in februari niet mist!
Er komen veel bezoekers op jouw website, maar ze klikken maar niet op de knoppen op je website. Komt dit je bekend voor? Dan is de kans groot dat de buttons op je website niet optimaal zijn. Een call to action button is namelijk veel meer dan alleen een verwijzing naar de volgende pagina of actie. In deze blog geven we je tien tips voor de optimale call to action (CTA) button.
Geen tijd om het hele blog te lezen? Met deze beknopte samenvatting ben je helemaal up-to-date.
Gebruik een contrasterende kleur
Laat de knop er als een knop uitzien
Gebruik afgeronde hoeken
Gebruik de 1e persoon in de boodschap
Laat bezoekers een keuze maken
Maak gebruik van powerwoorden en verleidingswoorden
We kunnen je niet vertellen welke kleur CTA het beste werkt. Wat we wel kunnen zeggen is dat een CTA-button er echt uit moet springen. Voor extra veel clicks gebruik je dus een kleur die afwijkt van de huisstijl van jouw website.
2. Laat de knop er als een knop uitzien
Een website heeft talloze elementen waar een bezoeker op kan klikken. Elke pagina heeft een doel en dit doel moet je extra laten opvallen. Je kunt op de woorden ‘Vraag een gratis offerte aan’ een URL zetten waar bezoekers op kunnen klikken, maar dit zal niet erg opvallen. Door een goede knop te ontwerpen en hier een hover-effect op te zetten, laat je de knop er opvallend klikbaar uitzien.
3. Gebruik afgeronde hoeken
Volgens het Bouba/Kiki-effect zijn we geneigd om ronde vormen prettiger te vinden. Hoekige vormen zouden mensen zelfs onbewust afschrikken. We raden aan om de knoppen een paar pixels af te ronden. De hoeken volledig rond maken is ook een goed alternatief.
4. Gebruik de 1e persoon in de boodschap
Deze tip is niet per se nodig bij alle knoppen, maar om een bezoeker meer aan te spreken kun je gebruikmaken van knopteksten in de 1e persoon. Een paar voorbeelden hiervoor zijn:
Bestel nu “Ik ga bestellen”
Offerte aanvragen “Ik wil een offerte aanvragen”
Verder winkelen “Ik wil verder winkelen”
Chatten “Ik wil chatten”
5. Laat bezoekers een keuze maken
Een knop die “in zijn eentje” op de pagina staat is niet zo effectief. Het wel of niet aanklikken van de knop voelt dan namelijk niet als een keuze. Met twee klikbare opties geef je de bezoeker het gevoel dat ze een keuze kunnen maken. Een bezoeker gaat deze keuzes afwegen, waardoor er een echte keuze ontstaat en ze meer geneigd zijn om ook een van de twee opties te kiezen. Dit noemen we het Hobsons +1 effect. Een goed voorbeeld hiervan zijn de twee knoppen op een webshop: ‘In mijn winkelwagen’ & ‘Bewaar voor later’.
6. Maak gebruik van powerwoorden en verleidingswoorden
Niet alleen het uiterlijk van een button is belangrijk, maar ook welke tekst je erop plaatst. Het is van belang dat je ervoor zorgt dat een bezoeker echt op jouw knop wil klikken. Dit doe je bijvoorbeeld door de woorden ‘nu’ en ‘direct’ te gebruiken. Is een product of dienst gratis? Verleid je bezoeker dan. Enkele goede voorbeelden zijn:
‘Download snel onze gratis checklist’
‘Maak direct een afspraak’
7. Geef je bezoekers een extra duwtje in de rug
Het helpt ook om de bezoeker extra te motiveren door te vertellen wat er gebeurt als men op de knop klikt. Je kunt bijvoorbeeld vertellen hoelang het duurt om je aan te melden (Aanmelden – het duurt maar 1 minuut!) of hoelang het duurt voordat een bezoeker een reactie ontvangt (Offerte aanvragen – Dezelfde dag nog een offerte in je mailbox!)
8. Versterk de boodschap met icoontjes
Net als een pakkende tekst kan een icoontje het doel van een knop nog meer verduidelijken en extra laten opvallen. Denk hierbij aan een hartje voor een verlanglijstje of een winkelwagentje bij een winkelwagenknop.
9. Maak gebruik van sticky CTA-buttons
In sommige gevallen is het een goed idee om de CTA-button altijd zichtbaar in beeld te hebben. Zo raakt de bezoeker de belangrijkste vervolgstap niet kwijt terwijl hij over de website navigeert. Op je beeldscherm op een computer of laptop zou dit een knop in de header kunnen zijn. Op je mobiel kun je bijvoorbeeld denken aan een winkelwagenknop op een productpagina of een filterknop op een categoriepagina. Test altijd of een sticky button het gewenste effect heeft op jouw website. Het kan namelijk ook “too much” zijn en dan werkt het averechts.
10. Blijf testen!
Er bestaat helaas geen optimale call to action. Het hangt namelijk geheel van jouw website, je doelen en je doelgroep af wat het beste werkt. Het is daarom van belang om van je websitebezoekers te blijven leren door middel van tests en hier vervolgens op in te spelen.
Al sinds we ons kunnen herinneren is content een essentieel onderdeel van een goede én stabiele ranking, maar als we dieper duiken in de contentwereld, dan zitten er nog wel wat haken en ogen aan echte sterke content. En dat weet Google ook maar al te goed. In dit blog vertellen we je meer over de recentste Google update, namelijk de Google Helpful Content update. Deze update is de 3e van dit jaar en de volgende mogen we binnenkort alweer verwelkomen. Dit is dus een bewogen tijd voor alle online marketeers en content specialisten.
De Google Helpful Content update samengevat
De leestijd van dit blog is ongeveer 5 minuten. Heb jij die tijd niet of wil je meteen weten wat de Helpful Content update inhoudt? We hebben de belangrijkste punten voor je op een rij gezet:
De Helpful Content update is geen core update
Google begon op 25 augustus met de Engelstalige update
Sinds 9 september is hij volledig uitgerold
Waarschijnlijk merken Nederlandstalige websites in een later stadium de effecten
De zoekmachine beoordeelt kritischer of jouw content waarde toevoegt voor de gebruiker
Websites worden sitewide beoordeelt op de content
Wat is de Google Helpful Content update?
In het kort is de Google Helpful Content update een update, waardoor websites niet alleen kritischer, maar vooral beter worden beoordeeld op de content en welke meerwaarde die content heeft. Met deze update kan Google sitewide meten of jouw content waarde toevoegt voor de gebruiker. In de periode 25 augustus tot en met 9 september rolde Google de update uit voor Engelstalige websites.
En hoewel de update grote invloed kan hebben op hoe Google je website waardeert, is het goed om te weten dat we niet spreken over een core update. Het is dus belangrijk om hier als online marketeer rekening mee te houden.
Waarom implementeert Google de update?
Google geeft al jaren aan hoe belangrijk het is dat websites van waarde zijn voor de gebruikers. De update is een middel waarmee de zoekmachine de daad bij het woord voegt. Het algoritme beoordeelt nu kritischer of een pagina geschreven is om de websitebezoeker te helpen of om simpelweg te ranken. Hiermee wil Google onder andere automatisch gegenereerde content in de ban doen en voorkomen dat webpagina’s vol met irrelevante content staan.
De connectie met vorige Google updates
Het is wel duidelijk dat met deze laatste update de content maximaal gericht moet zijn op de websitebezoeker, maar het is niet de eerste Google update die hierop gericht is. Sinds de Panda update in 2011 filtert Google websites al op irrelevante content. Zo wist de zoekmachine destijdse SEO-tactieken, waarin de marketeer probeerde te scoren door zoveel mogelijk pagina’s te publiceren, te slim af te zijn. Hierop volgend voerde de zoekmachine verschillende content-gerelateerde updates door, zoals de Hummingbird update in 2013, de E-A-T update in 2018, de Fred update in 2017 en de BERT-update in 2019.
Ook zijn er meer recentelijk al contentupdates doorgevoerd. Tijdens de Google mei 2022 core update stelde de zoekmachine het algoritme al scherper af op de bruikbaarheid van content. En afgelopen juli rolde Google de Product Reviews update uit. De Helpful Content update is dus een logische vervolgstap, waarin een verbeterde contentfilter is toegevoegd aan het beoordelingsformulier.
Als we alle updates op een rij zetten, zien we dat Google steeds strenger wordt op het gebied van content op websites. En het is bijna zeker dat dit niet de laatste content-gerelateerde update is. Daarom is, en blijft, het belangrijk dat de content op je website doorlopend geoptimaliseerd wordt met de nieuwste richtlijnen in het achterhoofd.
Wanneer worden de resultaten merkbaar voor Nederlandstalige websites?
Het is nog onbekend wanneer we iets van de resultaten van de Helpful Content update zullen merken, maar als we kijken naar de vorige updates, dan mogen we rekenen op enkele weken na de uitroldatum. We zien vaak dat Google updates eerst voor Engelstalige sites en daarna pas voor andere talen implementeert. Dit is een groot voordeel voor ons, omdat we hierdoor preventief kunnen handelen. Bijvoorbeeld door alle pagina’s op de site te beoordelen op relevantie voor de gebruiker. Zo voorkom je een vrije val in de rankings.
Dit betekent de Google update voor de zoekposities
De totale impact van de Helpful Content update zal in de loop van de tijd merkbaar worden. Google geeft aan dat je je geen zorgen hoeft te maken, zolang jouw website toegevoegde waarde biedt aan de gebruiker. En de eerste resultaten lijken aan te tonen dat Google hier de waarheid spreekt.
Dit is er bekend over de update
Google is dus druk geweest om de update wereldwijd uit te rollen voor Engelstalige content. En de online marketeers zijn sindsdien bezig de gevolgen van deze update te meten én bij te sturen waar nodig. Volgens hoog aangeschreven Google specialisten kunnen we onderstaande resultaten verwachten.
Digitale poll: gematigde resultaten
Uit onderzoek van Aleyda Solis is gebleken dat de update tot op heden voor de meeste websites nauwelijks tot dalingen heeft geleid. Ongeveer 20% van de ondervraagden gaf aan dat de update daadwerkelijk invloed heeft gehad op de posities. Het is echter de vraag hoe betrouwbaar de uitkomsten van dit onderzoek zijn, omdat we niet kunnen valideren of alle online marketeers 100% eerlijk zijn over de resultaten. We moeten daarom wel rekening houden met een bepaalde foutmarge.
Eerste gemeten resultaten
Ook tools die fluctueringen in Google aantonen, laten zien dat de update vooralsnog niet voor enorme verschuivingen heeft gezorgd.
Zoals eerder benoemd, is de update inmiddels volledig uitgerold. In de praktijk zien we echter (als we kijken naar voorgaande updates) dat het tot 4 weken kan duren voordat we in Nederland iets van de resultaten merken. Het is dus interessant om de ontwikkelingen nauwlettend in de gaten te houden.
Automatisch gegenereerde content krijgt een klap
Alhoewel de resultaten tot op heden niet opmerkelijk zijn, beschrijft Barry Schwartz op seroundtable.com dat de update wel degelijk een enorme invloed kan hebben op je posities. Zo benoemt hij een voorbeeld, waarbij het websiteverkeer tot 50% daalde. Hier zet hij direct de kanttekening bij dat de daling te verwachten was, omdat de content op de betreffende sites niet op niveau was. Aan de content was namelijk af te lezen dat het om automatisch gegenereerde content ging die enkel was gepubliceerd voor de zoekmachine en niet de gebruiker.
Impact op structured data onveranderd
Structured data is een middel waarmee je Google helpt om de content op je site te begrijpen. Tegelijkertijd help je de zoekende gebruiker, omdat je het antwoord al in de zoekresultaten geeft. Uit de eerste resultaten is gebleken dat de rol van structured data niet verandert. Google geeft aan dat de content zelf doorslaggevend blijft. Structured data is hierin een ondersteunend middel, waarbij microdata een grote rol blijft houden.
Hoe speel je in op deze update?
We weten inmiddels dat we moeten handelen vóór we de resultaten in Nederland merken. We zien namelijk dat Engelstalige websites in bepaalde branches hard zijn geraakt door deze update. Hierdoor weten we precies voor welke branches we de content moeten herzien. Vraag jezelf af of de content waardevol is voor jouw websitebezoeker én onderscheidend is van je concurrenten. Hieronder hebben we de belangrijkste factoren uitgewerkt.
Schrijf onderscheidende content voor jouw websitebezoeker
De belangrijkste les vanuit de Helpful Content update is dat je de gebruiker geeft waar hij naar op zoek is. Vul je website met content waar je bezoeker echt wat aan heeft en vermijd overmatig gebruik van het zoekthema. Deze zogenoemde spammy-content krijgt namelijk een behoorlijke klap. Bij goede content kan je bijvoorbeeld denken aan informatieve teksten, een duidelijke tabel, visuals of een instructievideo. Het belangrijkste is dat je onderscheidend bent van je concurrenten. Een goede tip is om de Google guidelines aan te houden bij het opstellen van je waardevolle content.
Overgang naar sitewide beoordeling
Bekijk trouwens niet alleen de homepage en je belangrijkste landingspagina’s. De Helpful Content update beoordeelt je site namelijk sitewide. Dit betekent dat alle indexbare pagina’s van invloed zijn op je beoordeling. Loop alle pagina’s van je site dus kritisch na en stel jezelf de vraag of die pagina waarde toevoegt voor je websitebezoeker.
Loop je site na op duplicate content
Heb jij nog pagina’s op je site die eigenlijk een vergelijkbare functie vervullen en daarom zorgen voor interne concurrentie? Dan kun je eens kijken of de content wel uniek is geschreven. Duplicate content is namelijk echt een dooddoener als je je rankings een boost wilt geven. Voeg de pagina’s eventueel samen tot een geheel en redirect de overgebleven pagina’s.
Een andere mogelijkheid is om een canonical tag in te stellen. Die zorgt ervoor dat Google begrijpt dat de content afkomstig is van een andere pagina.
Los soft 404’s op
Bij soft 404’s krijgt Google niet het juiste seintje om de pagina te indexeren en dit kost een onnodig gedeelte van je crawlbudget. Daarbij zijn 404-meldingen vanaf de update nog schadelijker voor je websitescore. Idealiter breng je alle 404’s in kaart en redirect je ze naar de juiste pagina.
Wat heb jij ervaren?
Al met al zijn we zelf erg enthousiast over de Helpful Content update en kijken we uit naar de resultaten op Nederlandstalige websites. Wil je nou aan de hand van ons blog meer weten over wat onze Content Specialisten kunnen doen voor jouw site? Plan in nog geen 30 seconden een sparsessie in en ga met ons om tafel. Samen bepalen we de beste strategie voor jouw site.
De online vindbaarheid en zichtbaarheid van je bedrijf is nog nooit zo belangrijk geweest. Een betrouwbare onlinemarketingpartner is dan ook goud waard. Maar hoe weet je nu of je te maken hebt met een kwalitatief en betrouwbaar online marketing bureau? Tot vandaag was dat vooral een kwestie van mond-tot-mond reclame en een dosis vertrouwen. Om je als bedrijf écht zekerheid en een vorm van bescherming te bieden lanceren we, in samenwerking met 8 andere bureaus, het OnlineMarketing.nl keurmerk. Wij zien dit als een noodzakelijke stap om ons vakgebied naar een hoger niveau te tillen en ook onze geloofwaardigheid te waarborgen.
Tijd voor een keurmerk!
NVM, Bouwgarant, Bovag: stuk voor stuk zijn het begrippen geworden die staan voor kwaliteit onder makelaars, aannemers en autohandelaren en -reparateurs. Omdat je juist bij het kopen of verbouwen van een huis (of een auto) wel wat zekerheid kunt gebruiken.
Datzelfde gevoel van zekerheid willen we nu ook creëren bij het uitbesteden van online marketing aan een bureau zoals iClicks, om zo te voorkomen dat bedrijven hun kostbare marketingbudgetten in handen geven van bedrijven of éénpitters die ‘maar wat doen’ of gewoon niet de kennis en kunde hebben die gevraagd wordt.
Met acht andere toonaangevende online marketing bureaus – verspreid door heel Nederland – wordt daarom vandaag het OnlineMarketing.nl keurmerk gelanceerd. Het belangrijkste doel is om de branche eerlijker en transparanter te maken en eraan bij te dragen dat alle ondernemers van Nederland de échte potentie van een goede online marketing strategie mogen ervaren. Hoe het fout kan gaan zagen we eerder dit jaar bijvoorbeeld in deze uitzending van Boos, waarin Tim Hofman drie gedupeerden van een digitale oplichter bijstaat.
Samenwerking tussen toonaangevende bureaus
iClicks is dus één van de negen voorvechters als het gaat om een kwaliteitskeurmerk voor online marketing bureaus. De andere acht initiatiefnemers zijn Leadrs (Breda), Endeavour (Haarlem), Maatwerk Online (Rotterdam), Increase (Amersfoort), Olifant Media (Leiden), Semwerkt (Hoorn), NeoSEM (Barneveld) en DoubleSmart (Gouda).
Al deze bureaus haalden eerder dit jaar – net als in voorbije edities – de Emerce100, een marktonderzoek naar de beste e-business bedrijven. In 2018 waren we gezamenlijk te gast op het Google Elevator Programma voor veelbelovende digital agencies, waarna er altijd contact is onderhouden. Nu was de tijd dus rijp om de handen ineen te slaan.
Kwalitatief online marketing advies voor jouw bedrijf
Wil je werken aan de vindbaarheid van je bedrijf, kan het aantal leads via je website wel een boost gebruiken of heb je het idee dat er via social media nog meer succes te boeken is? Onze online specialisten staan voor je klaar en sparren graag met je over de mogelijkheden. Neem contact met ons op via onderstaand formulier en zet zo de eerste stap naar meer online succes.
Een hagelnieuw campagnetype in Google Ads! Google probeert met Performance Max op eenvoudige wijze advertenties in de hele marketing funnel aan te kunnen bieden. Hierbij kun je bijvoorbeeld denken aan videoadvertenties en displaybanners voor mensen die nog hoog in de funnel zitten. Zij zijn vaak nog niet zover om direct een aankoop te doen, dus zichtbaar zijn bij je doelgroep in deze fase van hun customer journey kan allesbepalend zijn. Andere voorbeelden zijn tekstadvertenties in Google Search of Google Shopping advertenties voor mensen die lager in de funnel zitten en bereid zijn om op korte termijn een aankoop te doen. Ook remarketing is een onderdeel van Performance Max. Voorheen moest je al deze campagnes apart instellen. Met Performance Max kan dat nu in één campagne.
De nieuwe functionaliteiten van de Performance Max campagnes in het kort
Heb je geen tijd om het hele blog te lezen? Hieronder een korte samenvatting van de belangrijkste updates.
Met Performance Max zet je in een handomdraai een full-funnel campagne op, waarmee je heel gericht een bepaalde doelgroep kunt targeten.
Je hebt minder inzichten in data van de campagnes, dus eigen conclusies trekken wordt lastiger.
Vaak start de campagne heel sterk en stabiliseert het resultaat na verloop van tijd.
De prestaties van je Performance Max-campagnes hangen af van onder andere je branche en doelgroep.
Google is druk bezig dit nieuwe campagnetype te optimaliseren. Zo kun je nu bijvoorbeeld al meer ideeën krijgen om resultaten te verbeteren, kun je de automatisering sturen op basis van de unieke kennis van je bedrijf en is er meer transparantie in de prestaties.
Waarom Performance Max veel voordelen biedt
Het is nog nooit zo eenvoudig geweest om een full-funnel campagne op te zetten waar alle stappen in verwerkt zijn. Ook kost het minder tijd om de campagnes op te zetten. Een van de belangrijkste en krachtigste functies is dat je doelgroepen kunt aanmaken die je heel specifiek kunt targeten. Hier kun je verschillende zaken combineren tot je het juiste segment hebt gemaakt. Dit doe je door te kijken naar interesses, demografische gegevens, bezochte websites, waar eerder op is gezocht of door je doelgroep te matchen met bestaande klanten. Dit geeft Google, en dus jou, de mogelijkheid om potentiële klanten te vinden die je op de juiste manier kunt benaderen via een Performance Max-campagne.
En waarom er toch ook een klein nadeel bij hoort
Er is geen voordeel zonder nadeel en het nadeel van Performance Max is dat er minder inzichten zijn in de data en je minder directe controle kunt uitoefenen op de campagnes. Google handelt hier volgens het principe zolang jij je doel haalt, maakt het niet uit wat er achter de schermen gebeurt. Onze SEA Specialisten vinden dat toch wel moeilijk te verkroppen. “Over het algemeen zijn we control freaks en willen we juist zoveel mogelijk data inzien om tot onze eigen conclusies te komen en bij te kunnen sturen.” Het is dus even afwachten wat de ontwikkelingen van Performance Max op dit gebied zullen zijn.
Praktijkervaringen
Hoe doet Performance Max het eigenlijk in de praktijk? Nu we enkele maanden testen achter de rug hebben, zijn we tot de volgende voorlopige conclusie gekomen:
Performance Max werkt in veel gevallen de eerste weken erg goed. Daarna vallen de prestaties wat terug en stabiliseert de campagne. Meestal presteert de campagne op een vergelijkbaar niveau met een eerdere Smart-Shopping campagne (indien die werd gebruikt). Bij sommige klanten verbeterden de prestaties significant, bij andere accounts vielen de prestaties juist tegen.
Waar ligt dat nou aan?
Het is vooral afhankelijk van je branche en doelgroep of Performance Max de beste optie is. In een aantal gevallen is voor een succesvolle campagne meer controle nodig, omdat de algoritmes van Google bepaalde nuances niet oppikken of bepaalde context missen.
Gelukkig kondigde Google al aan dat we de komende tijd meerdere nieuwe functies mogen verwelkomen die ons meer controle geven over Performance Max-campagnes.
Nieuwe functionaliteiten
Om meer inzicht en controle te krijgen over de Performance Max-campagnes, lanceerde Google op 13 juli al enkele nieuwe functies op drie belangrijke gebieden:
Ideeën om jouw resultaten te verbeteren
Krijg meer ideeën om de resultaten te verbeteren
Automatisering sturen op basis van unieke kennis van jouw bedrijf
Transparantie in presentaties
De optimalisatiescore is nu volledig gelanceerd voor de Performance Max-campagnes. Met de optimalisatiescore kun je zien waar de campagne nog ruimte heeft om te groeien en kun je aanbevelingen vinden die de resultaten van je campagne verbeteren. De aanbevelingen kunnen bijvoorbeeld gaan over het budget of over het aanpassen van de ROAS-doelstelling op campagneniveau.
Stuur de automatisering op basis van unieke kennis van jouw bedrijf
In de Performance Max-campagne kun je nu seizoensaanpassingen doorgeven om de biedstrategie te informeren over verwachtte gebeurtenissen, zoals bijvoorbeeld acties met Black Friday. De seizoensgebonden aanpassingen kun je het beste gebruiken als het gaat om aanpassingen voor korte periodes van maximaal één week.
Ook kun je nu gegevensuitsluitingen gebruiken om te voorkomen dat fouten in het tracken van conversies de biedstrategie beïnvloedt. Door deze gegevens uit te sluiten, negeert de biedstrategie de periode waarin je problemen hebt gehad met conversiemetingen. Hierdoor stuurt de biedstrategie niet op verkeerde data.
Net zoals bij bijvoorbeeld de zoekcampagnes, is het nu ook mogelijk om geavanceerde locatie-opties te selecteren. Hierdoor kun je nauwkeuriger gebruikers bereiken. Met deze optie krijg je de kans om te targeten op basis van fysieke aanwezigheid, of aanwezigheid of interesse.
Krijg meer transparantie in de prestaties
Er komt ook meer inzicht in de veranderingen van de prestaties van je campagne. Hierdoor kun je gemakkelijker problemen opsporen en verhelpen. Als de Performance Max-campagne is gekoppeld aan een productfeed, krijg je ook inzicht in de productstatus van de populairste producten, vermeldingsgroepen en producttypen.
Laat ons je meer vertellen over de mogelijkheden
Tijdens een strategische sessie vertellen we je met alle plezier meer over Performance Max. Je plant deze sessie al binnen enkele minuten met ons in!
Een tijdje geleden hebben we je de belangrijkste begrippen van SEA uitgelegd. Nu gaan we in op de begrippen die je moet weten als je bezig gaat met Social Media Advertising, en dan met name Facebook en Instagram Advertising.
Wat houdt Social Media Advertising precies in?
De naam zegt het eigenlijk al, namelijk adverteren op social media. De meest voorkomende platformen zijn Facebook, TikTok, Pinterest, Instagram, LinkedIn en Snapchat. Met Social Media Advertising bereik je jouw doelgroep door zichtbaar te zijn op de kanalen waar je doelgroep actief is. Heb je een zakelijke doelgroep, doe je veel met lange en interessante artikelen of wil je je vacatures onder de aandacht brengen? Dan is LinkedIn een erg interessant platform om op te adverteren. LinkedIn Advertising en de bijbehorende begrippen behandelen wij in een ander blog!
Overzicht belangrijkste begrippen binnen Social Advertising
Geen tijd om ons hele blog door te spitten? Hieronder staan enkele categorieën. Door op een categorie te klikken kom je direct bij de bijbehorende begrippen.
Advertentiebeheer: tool van Meta waarmee je advertenties in Facebook en Instagram maakt.
Campagneniveau: hoogste niveau binnen Advertentiebeheer waarin je onder andere de doelstelling en budget van je campagne bepaalt.
Advertentiesetniveau: de tweede laag van Advertentiebeheer waarin je de doelgroep en plaatsingen bepaalt voor jouw advertenties.
Advertentieniveau: laagste niveau van Advertentiebeheer waarin je de advertentie(s) opmaakt.
Gebeurtenissenbeheer: tool van Meta waarmee gebeurtenissen worden bijgehouden aan de hand van een Facebook pixel of Conversion API.
Handelsbeheer: tool van Meta waarbinnen je een productcatalogus creëert en die aan je feed en advertenties toevoegt.
KPI’s: staat voor Key Performance Indicators. Dit zijn variabelen die belangrijk zijn om een goede analyse van de resultaten te vormen.
Social Media Advertising: de termen
Als je echt wilt begrijpen hoe Social Media Advertising in elkaar zit, is het belangrijk om te begrijpen wat de verschillende termen nou eigenlijk betekenen. We hebben voor onderstaande uitleg het meest gangbare Social Advertising platform genomen, namelijk Meta (Facebook en Instagram). Overige platformen kunnen iets afwijken van onderstaande begrippen, maar komen in essentie overeen met het advertentiesysteem van Meta.
Tip! Ben je op zoek naar een specifiek begrip, toets CTRL + F (of ⌘ + F voor Mac-gebruikers) in en zoek het woord op door hem in te typen.
Soorten berichten
Er zijn twee verschillende soorten berichten die je in je tijdlijn terugziet. Er zijn organische berichten (niet-betaald) en gesponsorde berichten (advertentie). Organische berichten stem je af op je volgers en kun je terugvinden op je bedrijfspagina. Er bestaat hierbij de mogelijkheid deze berichten te boosten. Hierdoor wordt het bericht getoond aan mensen buiten je volgerskring, waardoor je bereik groeit en de kans op interactie toeneemt. Gesponsorde berichten, ook wel advertenties genoemd, zijn betaalde plaatsingen die je kunt richten op een bepaalde doelgroep.
Bedrijfspagina
De bedrijfspagina is het visitekaartje van je bedrijf. Op deze pagina zijn de belangrijkste gegevens van je bedrijf zichtbaar en zie je de geplaatste organische berichten. Dit is niet hetzelfde als een profiel. Een bedrijfspagina hangt aan een persoonlijk profiel; je hebt dus altijd een persoonlijk profiel nodig als je een bedrijfspagina wilt maken.
Tools vanuit Meta
Meta, een Amerikaans bedrijf waar o.a. Facebook, Instagram en WhatsApp onder hangen, heeft vier tools waar verschillende Facebook-, Instagram- en WhatsApp-diensten zijn te vinden. Deze tools bieden de basis voor effectief adverteren op Facebook en Instagram.
1. Bedrijfsmanager
De overkoepelende tool van Meta waarin je jouw pagina’s, advertentieaccounts en andere tools kunt ordenen en beheren.
2. Advertentiebeheer/ Ads Manager
Dit is de tool van Facebook waarin je campagnes en advertenties voor Facebook en Instagram kunt plaatsen en beheren.
3. Handelsbeheer
In Handelsbeheer beheer je de producten in jouw catalogus die je op Facebook en Instagram wilt promoten. Zo kun je bijvoorbeeld producten taggen in berichten of advertenties om het zo makkelijker te maken om de producten te verkopen.
4. Gebeurtenissenbeheer
In Gebeurtenissenbeheer kun je de Facebook pixel instellen en data over websitegebeurtenissen instellen en bekijken.
Zie je door de bomen het bos niet meer? We verduidelijken de belangrijke begrippen van elk van deze tools hieronder. Uitzondering hierop is de bedrijfsmanager, die is overkoepelend over Advertentiebeheer, Handelsbeheer en Gebeurtenissenbeheer.
Advertentiebeheer
Advertentiebeheer (ook wel Ads Manager genoemd) is een van de belangrijkste advertentietools van Meta. Binnen deze tool maak en beheer je jouw advertenties. De tool is opgebouwd uit drie lagen: het campagneniveau, deadvertentieset en het advertentieniveau.
Campagneniveau
Dit is het hoogste niveau binnen de structuur van het advertentieaccount en hier bepaal je onder andere de campagnedoelstelling. Daarnaast bepaal je hier bijvoorbeeld het dagbudget of looptijdbudget en kies je een eventuele speciale categorie. Dit is vereist bij onder andere vacatures en voor politieke partijen.
Campagnedoelstelling
Met een campagnedoelstelling kies je wat je wilt bereiken met jouw campagne. Dit loopt uiteen van de eerste kennismaking met het merk of product (merkbekendheid) tot sturen op een aankoop (conversie). Hieronder leggen we je graag de verschillende doelstellingen uit.
Bekendheid
Met deze doelstelling zorg je voor interesse in je bedrijf, product of dienst. De focus ligt dus op bereik vergroten, merkbekendheid creëren en meer videoweergaven. Meta laat de advertenties zien aan mensen die zich de advertentie (en daarmee jouw bedrijf) waarschijnlijk zullen herinneren.
Overweging
In deze fase is iemand in contact geweest met je merk of bedrijf door bijvoorbeeld interactie met een advertentie of een bezoek aan je website. In deze fase wil je dat iemand overweegt om contact op te nemen of een bestelling te plaatsen.
Verkeer
Met deze doelstelling wil je mensen van social media naar een extern iets sturen. Dat kan bijvoorbeeld de contactpagina zijn van je website, maar het kan ook een app of telefoongesprek zijn.
Betrokkenheid
Met deze doelstelling wil je dat meer mensen je advertentie zien en hier interactie mee hebben door bijvoorbeeld een reactie te plaatsen of op vind-ik-leuk te klikken. Ook kan deze doelstelling gebruikt worden om meer pagina vind-ik-leuks te genereren of om een evenement te promoten.
App-promotie
Stuur mensen naar een appstore waar ze jouw app kunnen downloaden.
Leads genereren
Met een advertentie gericht op leadgeneratie wil je dat mensen in een formulier van het social media platform hun gegevens achterlaten. Bijvoorbeeld voor een nieuwsbriefinschrijving, om een sample aan te vragen of om sollicitatiegegevens achter te laten.
Verkoop
In deze fase gaan mensen daadwerkelijk over tot de gewenste interactie. Dit kan een conversie, Messengerbericht of WhatsAppbericht of aankoop uit catalogus zijn. Een conversie hoeft niet per se een aankoop op de website te zijn. Het kan ook een klik op een telefoonnummer, item(s) in winkelmandje of ingevuld offerteformulier zijn.
Looptijdbudget
Hierbij stel je een bedrag in dat gedurende de looptijd van een campagne kan worden besteed.
Dagbudget
Dit is het bedrag dat er uitgegeven kan worden aan een advertentie per dag.
Advertentiesetniveau
Dit is de tweede laag in Advertentiebeheer. Binnen deze laag kies je jouw doelgroep en waar de advertenties weergegeven moeten worden binnen Facebook en Instagram (dus bijvoorbeeld stories of reels). Een campagne kan meerdere advertentiesets hebben, waardoor je meerdere doelgroepen per campagne kunt bereiken.
Targeten
Met targeten richt je advertenties in voor een bepaalde doelgroep. Hierin heb je verschillende keuzes, zoals geografisch, demografisch of bijvoorbeeld op basis van interesses. Scroll vooral zelf door deze lijst om te bepalen welke handig zijn voor je advertentie.
Doelgroep
De groep consumenten waar jij je met je business op richt. Dit worden soms ook wel koopgroepen of persona’s (op individueel niveau) genoemd.
Lookalike doelgroep (vergelijkbare doelgroep)
Een lookalike doelgroep bied je een manier om nieuwe mensen te bereiken die waarschijnlijk interesse hebben in je bedrijf, product of dienst, omdat ze vergelijkbare eigenschappen delen met je bestaande doelgroep.
Retargeten
De mensen in je doelgroep opnieuw bereiken. Door middel van eerder verzamelde data is het mogelijk om bezoekers die jouw website hebben bezocht opnieuw te bereiken met relevante advertenties.
Advertentieniveau
Als je doelstelling, budget, plaatsing en doelgroep zijn bepaald, kun je aan de slag met de advertentie. Dit doe je op het advertentieniveau. Je kiest welk type beeldmateriaal het beste past bij je advertentie, schrijft een begeleidende tekst en voegt een kop, beschrijving en call-to-action-knop toe. Je kunt op advertentieniveau bovendien je pixel invoegen en een landingspagina kiezen voor je advertentie.
Dynamische advertentie
Bij dit type advertenties worden de content en vormgeving van de advertentie dynamisch weergegeven. Dit betekent dat, op basis van de ingestelde doelgroep en in combinatie met het algoritme van Meta, je doelgroep steeds een net iets andere advertentie te zien krijgt.
Collectieadvertentie
Een collectieadvertentie neemt mensen op een visuele en meeslepende manier mee om producten en diensten te ontdekken, bekijken en kopen op hun telefoon. Een collectieadvertentie bevat een omslagfoto of -video met daaronder meerdere producten. Dit advertentietype is zeer geschikt voor webshops of de reisbranche, onder andere omdat de advertenties getoond worden in de tijdlijn van Facebook of Instagram.
In-stream video
Deze advertentievideo’s trekken de aandacht terwijl mensen de livestreams die ze hebben aangeklikt bekijken. De advertenties worden weergegeven in Facebook livestreams van een selecte groep goedgekeurde partners.
Instant Experience
Met deze advertentie kunnen mensen via een carrousel foto’s en video’s bekijken, een formulier invullen, snel jouw producten bekijken en lifestylebeelden met getagde producten verkennen. Bij instant experience lijkt het voor de bezoeker alsof hij op je website zit.
Carrouseladvertentie
Met de carrouseladvertentie kun je tot tien afbeeldingen of video’s in één advertentie laten zien, met elk een eigen link. Met meer ruimte voor advertentiemateriaal in een advertentie kun je verschillende producten uitlichten en specifieke informatie geven over één product, dienst of promotie. Ook is de carrouseladvertentie ideaal voor storytelling.
Statische advertenties
Trekt snel de aandacht met één afbeelding. Om een goede indruk van je bedrijf, merk of product te geven, zijn foto advertenties een goede keuze. Foto advertenties zijn vaak een banner die je idealiter op zo’n manier vormgeeft dat het bij je doelgroep direct duidelijk wordt wie je bent en wat je aanbiedt.
Story-advertentie
Deze verticale advertenties worden geplaatst in de verhalen van Facebook en Instagram. Gebruikers zien Story-advertenties tussen de verhalen van hun contacten door.
Videoadvertenties
Advertenties waarbij je gebruikmaakt van video’s. Dit werkt vaak goed in een campagne waarmee je je bereik en merkbekendheid wilt vergroten.
Sponsored Message
Met deze tool in Facebook kun je aanbiedingen, promoties en updates rechtstreeks naar de mensen sturen met wie je als bedrijf in gesprek bent. Deze Sponsored Messages worden verstuurd in Messenger.
Gebeurtenissenbeheer
In Gebeurtenissenbeheer (de naam doet het al vermoeden) beheer je de gebeurtenissen die de doelgroep aangaat met jouw advertenties. Dit kan aan de hand van een Facebook pixel of via de Conversions API.
Facebook Pixel
Deze tool registreert en volgt het gedrag van de websitebezoeker, waardoor je effectief (met de verzamelde data) kunt inspelen op de wensen en behoeften van je doelgroep. Door de pixel is het onder andere mogelijk om je doelgroep te retargeten.
Conversions API
De Conversions API is ontworpen om een directe en betrouwbare verbinding te creëren tussen de marketinggegevens afkomstig van je server, websiteplatform of CRM en Meta. De marketinggegevens helpen mee om relevante advertenties te tonen aan mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in jouw product.
Handelsbeheer
In Handelsbeheer creëer je een catalogus voor je advertenties. Daarnaast kun je een digitale winkel instellen en klanten naar jouw website sturen of rechtstreeks via Facebook of Instagram een product laten kopen.
Catalogus
Een overzicht van producten die je kunt maken binnen Handelsbeheer. Het voornaamste doel hiermee is om te adverteren met dynamische advertenties. De catalogus kun je echter ook gebruiken voor organische berichten via zogeheten “product-tags”. Hiermee verschijnt een icoontje in het bericht, waardoor je doelgroep naar de betreffende productpagina wordt gestuurd.
KPI’s
Campagnes die een tijdje aan staan, verzamelen data. Die data kun je aan de hand van verschillende KPI’s (Key Performance Indicators) meten. Hieronder lichten we deze KPI’s toe.
Impressies (resultaten binnen de advertentie)
Het totale aantal keer dat de advertenties worden weergegeven.
Bereik
Dit is het aantal mensen dat jouw advertentie gezien heeft. Het bereik verschilt van de impressies. Het bereik is hoeveel unieke personen de advertentie hebben gezien en impressies zijn hoe vaak een advertentie weergegeven is. Deze KPI wordt ook wel “unieke indrukken” genoemd.
Klikken (totaal & outbound)
Het totaal aantal klikken geeft het aantal personen aan dat op de advertentie heeft geklikt; dus zowel naar de Facebookpagina als naar de website. Met outbound klikken hebben we het alleen over het aantal mensen dat direct vanuit de advertentie doorklikte naar de website.
Cost Per Click (CPC)
Dit zijn de gemiddelde kosten per klik op een advertentie.
Click Through Rate (CTR)
De doorklikratio (CTR) geeft weer hoeveel procent van de mensen op jouw advertentie klikt nadat ze hem zagen. Dit is een verhouding van de weergaven ten opzichte van de klikken.
Frequentie
Frequentie geeft aan hoe vaak een specifiek persoon de advertentie de afgelopen tijd gemiddeld heeft gezien.
Pagina betrokkenheid
Het totale aantal acties dat bezoekers uitvoerden op je pagina, berichten en advertenties. Dit kan een combinatie van videoviews, klikken, likes, comments en eventuele leads/conversies zijn.
Videoweergaven
Dit laat zien hoe vaak jouw videoadvertentie is weergegeven.
Ontdekken wat we voor jou kunnen doen?
Bij iClicks kunnen we doeltreffende campagnes voor je opzetten, zodat je ook voor jouw bedrijf Social Media Advertising aan het totaalplaatje kunt toevoegen. We zorgen ervoor dat de advertenties op zo’n manier in de strategie geïntegreerd worden dat we maximaal resultaat behalen. Heb je nog vragen over Social Media Advertising? Een afspraak voor een sparsessie met een van onze Online Marketing Consultants is zo gemaakt!
Heb jij een slider op je website, dan moeten we je helaas iets mededelen, want: silders zijn conversiedodend. In dit blog lees je over de drie belangrijkste redenen waarom sliders geen goed idee zijn voor je website en wat je juist wél kunt doen om dezelfde informatie op een andere manier te tonen.
Heb jij een slider op je website, dan moeten we je helaas iets mededelen, want: silders zijn conversiedodend. In dit blog lees je over de drie belangrijkste redenen waarom sliders geen goed idee zijn voor je website en wat je juist wél kunt doen om dezelfde informatie op een andere manier te tonen.
Geen tijd om het hele blog te lezen? Met deze beknopte samenvatting ben je helemaal up-to-date.
Niemand bekijkt slide twee, drie of vier meer. Zorg er dus voor dat alle belangrijke informatie die je wilt tonen meteen in beeld is.
De timing klopt nagenoeg nooit. Een slider gaat vaak te snel voor een bezoeker om de informatie op te kunnen nemen. Of hij gaat te langzaam, waardoor de bezoeker ongeduldig verder scrolt en niet alle informatie die je wilde delen ziet.
Een slider leidt af, omdat hij beweegt. Je wilt graag dat bezoekers je content lezen, maar als de slider nog een stukje in beeld is, gaat de focus steeds opnieuw naar dat element.
Wat moet ik dan wel op mijn website plaatsen? Zorg ervoor dat alle content uit een slider direct zichtbaar is voor een bezoeker. Werk bijvoorbeeld in kaders, zoals Bol.com en Coolblue.nl.
Niemand bekijkt slide twee, drie of vier meer
Je denkt misschien dat bezoekers wel gebruikmaken van de slider en geduldig alle slides bekijken of via de knoppen naar de volgende slide navigeren, maar in de praktijk valt dat enorm tegen. Sterker nog: uit onderzoek blijkt dat ruim 90% van de aandacht en klikken alleen naar het eerste beeld van de slider gaan. Stel, je hebt een slider met vier afbeeldingen die om de zes seconden wisselen. Dan moet een bezoeker 24 seconden wachten totdat hij alle slides heeft gezien. We zullen je een geheim vertellen: dat doet niemand.
De timing klopt nagenoeg nooit
Slides verwisselen om de enkele seconden. Dit kan na drie seconden zijn, maar ook na acht seconden. Het komt in ieder geval nooit overeen met de hoeveelheid informatie die je wilt delen in de slider of het geduld van de bezoeker op je website. Je kunt bijvoorbeeld de sliderwisseling te langzaam hebben ingesteld, waardoor iemand moet wachten op de volgende slider, omdat hij de tekst op de afbeelding al gelezen heeft. Maar een slider te snel instellen is ook mogelijk. Dan heeft de bezoeker de informatie nog niet goed opgenomen voordat de volgende afbeelding alweer in beeld komt.
Een slider leidt af
Het is vervelend voor een bezoeker dat onderdelen bewegen op een website. Kruip eens in de huid van een websitebezoeker: je leest een stukje tekst en je ziet aan de bovenkant van je scherm een slider bewegen. Dat kan behoorlijk afleiden. Uit data blijkt dan ook dat sliders in de meeste gevallen resulteren in een websitebezoek zonder uiteindelijke conversie. En dat is zonde.
Daarnaast zien bewegende sliders eruit als een advertentie. Daarmee is de kans ook groot dat een bezoeker de hele slider overslaat door banner blindness. Dit betekent dat websitebezoekers bewust, maar ook onbewust, bannerachtige content negeren op een pagina.
Wat moet ik dan wel op mijn website plaatsen?
Als je meerdere informatiestukken hebt waarvan je denk dat een klant daar wat aan heeft en echt moet zien, zorg er dan voor dat deze informatie meteen zichtbaar is. Kijk maar naar de grote spelers als Bol.com en Coolblue: zij hebben ook geen sliders en toch zie je de belangrijkste categorieën en aanbiedingen in een oogopslag. Dit is niet alleen overzichtelijk, maar brengt de bezoeker ook sneller naar de plek waar hij moet zijn.
We snappen het wel: een slider ziet er zo dynamisch en hip uit. De allerbelangrijkste reden waarom je die slider op je website wilde hebben is waarschijnlijk om alle belangrijke informatie bovenaan te plaatsen. Hiermee hoopte je dat iedereen alle informatie ziet en in zich opneemt. Helaas maak je geen website voor jezelf, maar voor je converterende bezoekers.
Dus wat hebben we geleerd? Geen sliders meer!
Geen tijd om het hele blog te lezen? Met deze beknopte samenvatting ben je helemaal up-to-date.
Niemand bekijkt slide twee, drie of vier meer. Zorg er dus voor dat alle belangrijke informatie die je wilt tonen meteen in beeld is.
De timing klopt nagenoeg nooit. Een slider gaat vaak te snel voor een bezoeker om de informatie op te kunnen nemen. Of hij gaat te langzaam, waardoor de bezoeker ongeduldig verder scrolt en niet alle informatie die je wilde delen ziet.
Een slider leidt af, omdat hij beweegt. Je wilt graag dat bezoekers je content lezen, maar als de slider nog een stukje in beeld is, gaat de focus steeds opnieuw naar dat element.
Wat moet ik dan wel op mijn website plaatsen? Zorg ervoor dat alle content uit een slider direct zichtbaar is voor een bezoeker. Werk bijvoorbeeld in kaders, zoals Bol.com en Coolblue.nl.
Niemand bekijkt slide twee, drie of vier meer
Je denkt misschien dat bezoekers wel gebruikmaken van de slider en geduldig alle slides bekijken of via de knoppen naar de volgende slide navigeren, maar in de praktijk valt dat enorm tegen. Sterker nog: uit onderzoek blijkt dat ruim 90% van de aandacht en klikken alleen naar het eerste beeld van de slider gaan. Stel, je hebt een slider met vier afbeeldingen die om de zes seconden wisselen. Dan moet een bezoeker 24 seconden wachten totdat hij alle slides heeft gezien. We zullen je een geheim vertellen: dat doet niemand.
De timing klopt nagenoeg nooit
Slides verwisselen om de enkele seconden. Dit kan na drie seconden zijn, maar ook na acht seconden. Het komt in ieder geval nooit overeen met de hoeveelheid informatie die je wilt delen in de slider of het geduld van de bezoeker op je website. Je kunt bijvoorbeeld de sliderwisseling te langzaam hebben ingesteld, waardoor iemand moet wachten op de volgende slider, omdat hij de tekst op de afbeelding al gelezen heeft. Maar een slider te snel instellen is ook mogelijk. Dan heeft de bezoeker de informatie nog niet goed opgenomen voordat de volgende afbeelding alweer in beeld komt.
Een slider leidt af
Het is vervelend voor een bezoeker dat onderdelen bewegen op een website. Kruip eens in de huid van een websitebezoeker: je leest een stukje tekst en je ziet aan de bovenkant van je scherm een slider bewegen. Dat kan behoorlijk afleiden. Uit data blijkt dan ook dat sliders in de meeste gevallen resulteren in een websitebezoek zonder uiteindelijke conversie. En dat is zonde.
Daarnaast zien bewegende sliders eruit als een advertentie. Daarmee is de kans ook groot dat een bezoeker de hele slider overslaat door banner blindness. Dit betekent dat websitebezoekers bewust, maar ook onbewust, bannerachtige content negeren op een pagina.
Wat moet ik dan wel op mijn website plaatsen?
Als je meerdere informatiestukken hebt waarvan je denk dat een klant daar wat aan heeft en echt moet zien, zorg er dan voor dat deze informatie meteen zichtbaar is. Kijk maar naar de grote spelers als Bol.com en Coolblue: zij hebben ook geen sliders en toch zie je de belangrijkste categorieën en aanbiedingen in een oogopslag. Dit is niet alleen overzichtelijk, maar brengt de bezoeker ook sneller naar de plek waar hij moet zijn.
We snappen het wel: een slider ziet er zo dynamisch en hip uit. De allerbelangrijkste reden waarom je die slider op je website wilde hebben is waarschijnlijk om alle belangrijke informatie bovenaan te plaatsen. Hiermee hoopte je dat iedereen alle informatie ziet en in zich opneemt. Helaas maak je geen website voor jezelf, maar voor je converterende bezoekers.
Op dit moment heeft Google er net een nieuwe core update op zitten. Een spannende en interessante periode voor de online marketing wereld. Want wat was het effect van deze update precies? Tijdens dit soort updates vinden de meeste verschuivingen in zoekposities plaatst. Google update namelijk het algoritme dat de zoekresultaten bepaalt. Merk je verschuivingen in je zoekposities of je verkeer? Lees dan snel verder, want we vertellen je alles over wat de Google mei 2022 core update inhoudt.
De belangrijkste zaken van de Google mei 2022 core update op een rij
Wanneer Google een grote update aankondigt, wil je natuurlijk het liefst zo snel mogelijk weten wat de update inhoudt. Hieronder zijn de belangrijkste feiten van de Google mei 2022 core update op een rij gezet:
De Google mei 2022 core update startte op 25 mei
De update is afgerond op 9 juni
Het algoritme om content te beoordelen veranderde
Een vergrote kans op een (grote) verschuivingen in zoekposities en verkeer
Ondergewaardeerde pagina’s worden nu beter beoordeeld
Websites of specifieke pagina’s worden niet slechter beoordeeld
Wat is een Google core update?
Google voert jaarlijks meerdere malen een update uit om zijn eigen ranking-proces te verbeteren. Deze updates worden ook wel Google algoritme updates genoemd. Ze zijn erop gefocust om de relevantie van de zoekresultaten te verbeteren, zodat de behulpzaamste en best aansluitende zoekresultaten naar boven komen.
Wat is dan een Google core update? Het verschilt per update wat de impact is op de online vindbaarheid van je website. Zo bestaan de meeste updates uit kleine aanpassingen en worden ze meestal niet aangekondigd. Een aantal updates in het jaar hebben echter wel betrekking op fundamentele en belangrijke wijzigingen. Google verwacht bij deze zogenoemde core updates een grote impact in de bepaling van de zoekresultaten en wil je hier graag op voorbereiden.
Wanneer merken we de effecten?
Danny Sullivan, Googles Public Search Liaison, geeft aan dat het 1 tot 2 weken duurt tot de update wereldwijd is uitgerold. De update startte op 25 mei en eindigde op 9 juni. In de praktijk zien we bij voorgaande core updates dat de effecten binnen ongeveer 4 weken merkbaar zijn. Sommige website-eigenaren in Amerika merkten zelfs voor 25 mei al grote verschuivingen. Het kan dus voorkomen dat je sinds deze periode een groot effect opmerkte in de online vindbaarheid van je website.
De impact op de zoekposities
Na een core update wordt de relevantie van je website op een nieuwe manier beoordeeld. Dit kan zowel positief als negatief uitpakken. Er is een grotere kans op verschuivingen van meerdere zoekthema posities in de zoekresultaten. Zo kan een landingspagina die niet verder kwam dan positie 20 nu ineens in de top 10 ranken. Helaas kan het ook vice versa werken en verschuif je naar beneden, omdat andere sites nu een positievere beoordeling hebben.
De impact op featured snippets
Naast een verschuiving in de zoekresultaten kan een Google core update impact hebben op de vertoning van featured snippets. Een featured snippet is een uitgelicht fragment dat informatie geeft dat het beste past bij de zoekopdracht. Je vindt ze altijd helemaal bovenaan de zoekresultaten. Ze hebben daarom de toepasselijke naam ‘0-positie’ gekregen.
Na deze Google core update kan de featured snippet gewijzigd zijn. Hij wordt dan mogelijk toegewezen aan een van je andere websitepagina’s, een concurrent of kan zelfs bij een specifieke zoekopdracht verdwijnen. Het is uiteraard ook mogelijk dat er bij zoekopdrachten waar eerst geen featured snippet werd getoond, er nu wel een staat.
De impact op Google Discover
En dan hebben we ook nog Google Discover. Dit is een feed die wordt getoond, zodra je de Google app opent of via een andere internetapplicatie naar Google Search gaat. Waar Google Search resultaten zoekt die het beste bij de zoekopdracht passen, zal Google Discover proberen te voorspellen welke zoekresultaten het relevantste voor je zijn. Op basis van jouw zoekgeschiedenis en online interesses krijg je een feed te zien met informatie die volledig is toegespitst op jou.
Ben je nieuwsgierig naar hoe vaak jouw website in Google Discover verschijnt? Als je website in de afgelopen 16 maanden meer dan 1000 weergaves heeft in Google Discover, dan zijn deze resultaten zichtbaar in Google Search Console. Dit is te vinden in het overzicht onder ‘Prestaties’.
Net als in de organische zoekresultaten van Google Search, kan de Google 2022 mei core update ook impact hebben op de vertoningen van featured snippets en het aantal vertoningen in Google Discover.
Wat weten we tot nu toe van de Google mei 2022 core update?
In mei startte Google met een nieuwe core update. De exacte impact van deze update op de Nederlandse zoekresultaten moet in de komende periode duidelijk worden. De kern van deze update bestaat dus uit het beter beoordelen van bestaande content. Een verschuiving in je zoekposities kan hier een resultaat van zijn.
In Amerika stromen de eerste berichten al binnen over de impact op verkeer en zoekposities. Semrush is een groot online marketing platform in Amerika dat zich bezighoudt met onderzoek naar de laatste globale SERP-ontwikkelingen. Ze gaven aan dat er op 26 mei al een impact te merken was. De volgende afbeelding geeft de wisselvalligheidsgraad weer in de zoekposities.
Een van de interessantste constateringen uit hun onderzoek over deze mei update is gericht op de top 20 positionering. Zo geven ze aan dat gemiddeld 17% van URL’s die eerst niet in de top 20 stonden, nu wel in de top 20 te vinden zijn. Dit percentage is vergelijkbaar met de gemeten impact van de laatste Google 2021 november core update, waarbij dit percentage rond de 16% lag. In onderstaande afbeelding staat de impact op diverse branches (in Amerika) weergegeven.
Wat te doen na een Google core update
Tijdens de periodes waarin Google een update uitrolt, is het altijd afwachten wat de gevolgen zijn op de online vindbaarheid van jouw website. Je wilt natuurlijk zo snel mogelijk het antwoord op de vraag: wat is het effect op de zoekposities en verkeer?
Zie je een positieve impact?
Dan is er beoordeeld dat de pagina’s op je website beter passen bij de huidige zoekintenties in de zoekresultaten dan concurrenten. De beloning hiervoor is een betere positie in de zoekresultaten.
Is er sprake van een negatieve impact?
Geen paniek. Google adviseert dat je bij een daling niet direct de content op je website drastisch aanpast. Deze veranderingen hebben betrekking op ondergewaardeerde content die nu juist wel bij de zoekintentie past. Hou je zoekposities vooral goed bij. En bij twijfel mag je natuurlijk altijd een sparsessie met ons inplannen.
Wat moet ik doen bij een daling?
Als er sprake is van een flinke daling in de zoekposities, dan vraag je je natuurlijk af: wat kan ik hieraan doen? Een grote daling is een signaal om actie te ondernemen. Google geeft aan dat je huidige website niet slechter is beoordeeld, maar geeft je handvaten om zelfstandig je website kritisch te beoordelen en het nog beter te doen. We leggen de belangrijkste handvaten van Google graag aan je voor:
Inhoud en kwaliteit
Is de informatie, rapportage, het onderzoek of de analyse nog origineel en actueel?
Belicht de informatie een groot deel of voldoende aspecten van het onderwerp?
Bestaat de informatie uit niet voor de hand liggende conclusies?
Klopt de indeling van de content?
Bestaat content uit 1 op 1 gekopieerde stukken van andere bronnen?
Autoriteit uitstralen
Wekt de informatie het idee dat de website een autoriteit is op dit gebied?
Straalt de website voldoende autoriteit uit om de informatie te vertrouwen?
De presentatie van diensten en producten
Is er sprake van spelling- of stylingproblemen?
Wordt de informatie over diensten en producten goed belicht of is het haastig geschreven?
Passen alle websiteteksten qua stijl bij elkaar?
Worden de diensten en producten zowel op desktop als mobiel goed gepresenteerd?
Vergelijking met concurrentie
Biedt jouw website onderscheidende waarde(n) ten opzichte van concurrenten?
Past de tekst bij de doelgroep en wordt die op een passende manier aangesproken?
Wat zijn jouw ervaringen met de Google 2022 mei update?
Mogelijk heeft deze informatie geholpen tot concrete verbeterpunten voor jouw site. Of misschien heb je nog enkele vragen. Twijfel vooral niet, want onze kenners zijn er voor je. Tijdens een sparsessie vertellen we je meer over met welke aanpassingen je (weer) stijgt in de zoekresultaten.
Of je nu al bekend bent in de online marketing wereld of er net in stapt, het is altijd goed om te weten wat bepaalde begrippen binnen SEA precies inhouden. We hebben de belangrijkste begrippen en hun betekenis kort en bondig op een rijtje gezet. Lees je mee?
Wat is SEA precies?
Allereerst, wat is SEA nou precies? SEA staat voor Search Engine Advertising. Dit gaat om de online vindbaarheid binnen zoekmachines (zoals Google) waarvoor je betaalt. Deze zoekresultaten herken je doordat er “Advertentie” bij staat. Met SEA maakt Google het je gemakkelijker om in de zoekresultaten beter zichtbaar te zijn voor je doelgroep. Het is daarom belangrijk om de zoektermen goed te begrijpen om de relevantie voor jouw doelgroep zo hoog mogelijk te maken. Hieronder hebben we de belangrijkste begrippen toegelicht:
Tip! Ben je op zoek naar een specifiek begrip, toets CTRL + F (of ⌘ + F voor Mac-gebruikers) in en zoek het woord op door het in te typen.
Absolute percentage bovenaan de pagina
Het vertoningspercentage voor de eerste positie boven de zoekresultaten.
Account
Om te adverteren op zoektermen heb je een Google Ads account nodig. In dit account beheer je al je advertenties, analyseer je de resultaten en stuur je bij op basis van de data.
Advertentie
Advertenties kunnen worden opgezet in zes soorten campagnetypes:
Zoeken
Maximale prestaties
Display
Shopping
Video
Discovery
Iedere campagne heeft een andere soort weergave in de zoekresultaten. De advertentie is een betaalde publicatie die erop gericht is de doelgroep te verleiden tot een bepaalde actie, zoals een product kopen. Alle advertenties worden getoond in de Google zoekresultaten.
Advertentiegroep
In Google Ads is het mogelijk om groepen van advertenties te maken en ze in een campagne te plaatsen. De verschillende advertentiegroepen hebben allemaal een eigen lijst met zoekwoorden. Zo kun je de campagne nog beter toespitsen op iedere doelgroep.
Advertentieplanning
Met een advertentieplanning kun je ervoor kiezen om op bepaalde tijdstippen advertenties te laten weergeven of biedingen te wijzigen.
Advertentierelevantie
Deze factor geeft aan in welke mate een advertentietekst betrekking heeft op een specifiek zoekwoord.
Bestemmingspagina
Ook wel landingspagina genoemd. Dit is de pagina die de bezoeker te zien krijgt als hij of zij op een advertentie klikt.
Betaalde zoekopdrachten
Dit zijn de betaalde zoekopdrachten die op de eerste pagina van de zoekresultaten staan. Meestal zijn het de bovenste drie à vier zoekresultaten. Hier staat ook ‘Advertentie’ bij.
Budget
Dit is het bedrag dat je maximaal wilt uitgeven aan het aantal kliks per advertentie.
Call to action (CTA)
Een kort bericht dat de bezoeker aanspoort actie te ondernemen. Voorbeelden van call to actions zijn buttons met ‘Bestel direct’ of ‘Maak een afspraak’. Ook een pop-up formulier waar de bezoeker zijn NAW-gegevens kan achterlaten is een call to action.
Campagne
Een reeks advertentiegroepen die hetzelfde budget en dezelfde targeting op locatie hebben, maar wel andere instellingen gebruiken. Campagnes kun je gebruiken om categorieën van producten of services te ordenen. Op campagneniveau kun je tevens het budget, de doelstellingen en locaties bepalen.
Conversies
Als de bezoeker actie onderneemt op jouw site, spreken we van conversie. Dit kan een aankoop van een product zijn, een ingevuld contactformulier, etc. Een hoge conversie is een van de doelstellingen van Google Ads campagnes.
Conversiepercentage
Het conversiepercentage laat zien hoe vaak een advertentie-interactie (een bezoeker heeft bewust iets met jouw advertentie gedaan) gemiddeld leidt tot een conversie.
Conversiewaarde
Niet iedere conversie is evenveel waard voor jou. Door aan iedere conversie een bepaalde waarde te koppelen, krijg je beter inzicht in wat je advertenties daadwerkelijk opleveren. Ook kun je door deze conversiewaarde de conversie met een hogere waarde sneller identificeren en opschalen voor die advertentie specifiek. De conversiewaarde kan bijvoorbeeld een aankoopbedrag zijn, maar ook een berekende leadwaarde.
CPA (Cost Per Action)
Dit zijn de gemiddelde kosten per conversie.
CPC (Cost Per Click)
Dit zijn de gemiddelde kosten per klik op een advertentie.
CPM (Cost Per Mille)
Dit zijn de gemiddelde kosten per 1000 vertoningen van een advertentie.
CTR (Click-Through-Rate)
De klikfrequentie (CTR) geeft weer hoeveel procent van de mensen op jouw advertentie klikken nadat ze hem zagen.
Discovery-campagne
Met Discovery-campagnes kun je jouw verhaal in diverse Google-feeds delen met het publiek. Deze advertenties worden weergegeven in de Google discover App, op de YouTube homepagina en in Gmail bij het kopje sociaal.
Display-campagnes
Bij een Display-campagne maak je gebruik van foto’s om te adverteren. Deze foto’s, gecombineerd met teksten, komen op websites die verbonden zijn met het Google Netwerk. Een duidelijk voorbeeld is te zien op Nu.nl. Als je naast de nieuwsberichten kijkt, zie je daar de Display-advertenties staan.
Doelgroepen
Hier kun je verschillende gegevens gebruiken om groepen gebruikers te observeren of te targeten. Dit zijn groepen mensen met specifieke interesses, intenties en demografische gegevens.
Dynamische zoekadvertentie (DSA)
Met dynamische zoekadvertenties zet je razendsnel nieuwe advertenties op. Google vult aan de hand van de URL zelf de kop, uiteindelijke URL en zichtbare URL in. Jij hoeft alleen een beschrijving toe te voegen. Zorg er dus wel voor dat je site up-to-date is en dat je koppen niet langer zijn dan het maximale aantal tekens (60-90).
Experimenten (A/B-testen)
Hiermee test je de effectiviteit van een advertentie. 50% van de doelgroep ziet versie 1 en de andere 50% ziet versie 2. Op die manier ontdek je snel wat werkt en wat niet. Denk hierbij aan bijvoorbeeld het testen van een biedstrategie, beeldmateriaal of soort advertentietekst.
Google Analytics
Met Google Analytics kun je alle activiteiten van de bezoekers op je website meten, inzien en analyseren. Google Analytics wordt aan het Google Ads account gekoppeld; dat betekent dat de data direct wordt ingeladen.
Harde conversies
Een harde conversie is een vorm van conversie die rechtstreeks aan je advertentie te koppelen is. Hij draagt dan ook direct bij aan het bedrijfsresultaat. Een voorbeeld zijn bestellingen die je via de advertentie binnenkrijgt.
Klant-ID
Dit is de unieke code van het Google Ads account en bestaat vaak uit drie delen. Bijvoorbeeld: 321-546-9635.
Klikken
Hoeveel mensen op jouw advertenties klikken, zie je hier terug. Pas als een potentiële lead op een advertentie klikt, wordt de CPC in rekening gebracht.
Kosten
Bij kosten gaat het om de som van jouw uitgaven in de aangegeven periode.
Kosten per conversie
Kosten per conversie (‘kosten/conversie’) geeft de gemiddelde kosten van een conversie weer. Dit zijn jouw kosten gedeeld door het aantal conversies.
Kwaliteitsscore
De kwaliteitsscore omvat een drietal factoren:
Ervaring op de landingspagina
Advertentierelevantie
Verwachte CTR
Op basis van de kwaliteitsscore bepaalt Google de positie van je advertentie.
Maximale prestaties
Bij maximale prestaties (ook wel performance max genoemd) maak je gebruik van alle Google Ads kanalen binnen één campagne. Je voegt in deze campagne kopjes, beschrijvingen, logo’s, afbeeldingen, video’s, een URL, een shopping feed (optioneel) en een customer match-lijst toe. De rest wordt allemaal geautomatiseerd. Google maakt vervolgens van deze input relevante advertenties.
Netwerk
Je Google Ads advertenties worden getoond in het Google Netwerk. Dit netwerk is onder te verdelen in zoeknetwerk (zoekresultaten, Google Shopping, Google Maps, etc.) en Display Netwerk (YouTube, Blogger, Gmail, etc.).
Optimalisatiescore
De optimalisatiescore is een schatting van Google Ads met betrekking tot hoe je Google Ads account presteert. Dit wordt uitgedrukt in een percentage tussen 0 en 100%. Naast de score vind je een lijstje met aanbevelingen, waarmee je je campagnes eenvoudig optimaliseert. De optimalisatiescore kun je inkijken op campagne-, account- en manageraccountniveau.
Organische zoekopdrachten
Als je een zoekopdracht intikt op Google, krijg je een lange lijst met zoekresultaten. De organische zoekresultaten zijn de niet-gesponsorde webpagina’s die zoekmachines op basis van relevantie aan jou laten zien. Je vindt ze altijd onder de advertenties, Google Shopping-lijst en eventuele PAA-sectie (People also ask – mensen vragen ook).
Percentage bovenaan de pagina
Dit is het percentage van het aantal keren dat je vertoond bent boven de zoekresultaten.
Percentage verloren vertoningen
Percentage verloren vertoningen schat in hoe vaak jouw advertentie niet in het zoeknetwerk is weergegeven vanwege een te laag budget of een lage advertentierangschikking.
Een USP is een krachtig statement van een bedrijf waarmee je samenvat waarom potentiële leads juist bij jou een product of dienst moet afnemen. Bijvoorbeeld: “Voor 00:00 uur besteld, morgen in huis.” Bedenk wat jouw kracht is ten opzichte van je concurrenten en schrijf dit kort en bondig op.
Veilinginzichten
Aan de hand van een rapport kun je prestaties vergelijken met die van andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als jij.
Vertoningen
Iedere keer dat je advertentie wordt weergegeven in een van de advertentienetwerken van Google, zoals op Google zelf, YouTube of op websites of in apps van aangesloten uitgevers, telt Google als een vertoning. Het gaat hier dus niet om unieke vertoningen, maar het totale aantal.
Videocampagne
Bij een videocampagne laat je advertenties zien in YouTube. Deze advertenties krijgen bezoekers te zien vóór de oorspronkelijke video afspeelt.
Responsieve zoekadvertentie (RSA)
RSA’s zijn advertenties die Google automatisch samenstelt. Je geeft 15 koppen, 4 beschrijvingen en een landingspagina en Google maakt hier automatisch verschillende varianten van.
Return On Advertising Spend (ROAS)
De conversiewaarde gedeeld door alle Ads kosten. Een ROAS van 6 betekent dus dat iedere geïnvesteerde € 1,- uiteindelijk € 6,- moet opleveren.
Shopping-campagnes
In een Shopping-campagne maak je gebruik van de producten op je website. Deze producten worden door middel van een shoppingfeed gekoppeld aan Google Ads. De Shopping-advertenties worden automatisch gemaakt met de koppen, afbeeldingen, prijzen en beschrijvingen die op de website staan. Ze komen boven de Google zoekresultaten en in het shopping-gedeelte van Google Search te staan.
Zachte conversies
Een zachte conversie is een vorm van conversie die niet direct tot extra omzet of een verkoop leidt, maar zich richt op relevante bezoekers. Dit kan bijvoorbeeld een weergave van de contactpagina zijn, maar ook een langere Time on Page (hoelang een bezoeker op je pagina blijft).
Zoek (Search) Campagne
Bij dit campagnetype maak je gebruik van het Google zoek Netwerk. Je kunt alleen advertentieteksten gebruiken om mee te adverteren.
Zoekterm
De zoekterm is hét zoekwoord dat mensen invoeren in Google. Soms zijn er zoekopdrachten die juist geen aanzet mogen zijn voor een advertentievertoning. Dit kunnen bijvoorbeeld concurrenten zijn of zoektermen met de vraag: ‘’Wat is … X?’’
Wil jij ook gebruikmaken van Search Engine Advertising?
Bij iClicks zetten we in een mum van tijd een account voor je op en richten we hem op de juiste manier in. Dit betekent dat je snel kunt starten met adverteren. Neem contact op met ons!
Maak vrijblijvend kennis
Maak geheel vrijblijvend kennis met ons, vul onderstaand formulier in en wij nemen zo snel mogelijk contact met jou op!
Wij, en derde partijen (o.a. Facebook en Google), maken op onze website gebruik van cookies en vergelijkbare technieken. Wij gebruiken cookies om ervoor te zorgen dat onze website goed functioneert, om jouw voorkeuren op te slaan, om inzicht te verkrijgen in de klantreis op onze website (analytische cookies), maar ook voor marketing en social media doeleinden (laten zien van gepersonaliseerde advertenties). Door op ‘Cookie instellingen’ te klikken, kun je meer lezen over de cookies die wij gebruiken en kun je jouw voorkeuren opslaan. Door op ‘Accepteren’ te klikken, ga je akkoord met het gebruik van alle cookies zoals omschreven in onze privacy- en cookieverklaring
Wij, en derde partijen (o.a. Facebook en Google), maken op onze website gebruik van cookies en vergelijkbare technieken. Wij gebruiken cookies om ervoor te zorgen dat onze website goed functioneert, om jouw voorkeuren op te slaan, om inzicht te verkrijgen in de klantreis op onze website (analytische cookies), maar ook voor marketing en social media doeleinden (laten zien van gepersonaliseerde advertenties). Door op ‘Cookie instellingen’ te klikken, kun je meer lezen over de cookies die wij gebruiken en kun je jouw voorkeuren opslaan. Door op ‘Accepteren’ te klikken, ga je akkoord met het gebruik van alle cookies zoals omschreven in onze privacy- en cookieverklaring.
Noodzakelijke cookies zijn absoluut noodzakelijk om de website goed te laten functioneren. Deze cookies zorgen anoniem voor basisfunctionaliteiten en beveiligingsfuncties van de website.
Cookie
Looptijd
Omschrijving
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
Deze cookie wordt ingesteld door de plug-in GDPR Cookie Consent. De cookies worden gebruikt om de gebruikerstoestemming voor de cookies in de categorie "Noodzakelijk" op te slaan.
viewed_cookie_policy
11 months
De cookie wordt ingesteld door de GDPR Cookie Consent-plug-in en wordt gebruikt om op te slaan of de gebruiker al dan niet toestemming heeft gegeven voor het gebruik van cookies. Het slaat geen persoonlijke gegevens op.
Prestatiecookies worden gebruikt om de belangrijkste prestatie-indexen van de website te begrijpen en te analyseren, wat helpt bij het leveren van een betere gebruikerservaring voor de bezoekers.
Cookie
Looptijd
Omschrijving
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
Deze cookie wordt ingesteld door de plug-in GDPR Cookie Consent. De cookie wordt gebruikt om de gebruikerstoestemming voor de cookies in de categorie "Prestaties" op te slaan.
Analytische cookies geven ons inzicht in hoe onze website wordt gebruikt. Op basis van deze informatie kunnen wij onze website gebruiksvriendelijker maken.
Cookie
Looptijd
Omschrijving
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
Deze cookie wordt ingesteld door de plug-in GDPR Cookie Consent. De cookie wordt gebruikt om de gebruikerstoestemming voor de cookies in de categorie "Analytics" op te slaan.
Andere niet-gecategoriseerde cookies zijn cookies die worden geanalyseerd en die nog niet in een categorie zijn ingedeeld
Cookie
Looptijd
Omschrijving
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
Deze cookie wordt ingesteld door de plug-in GDPR Cookie Consent. De cookie wordt gebruikt om de toestemming van de gebruiker voor de cookies in de categorie "Overig" op te slaan.
Tijd voor een keurmerk!
