Er is veel gebeurd sinds de lancering van de Google link spam update op 14 december in 2022. De update is afgerond op 12 januari. Inmiddels zitten de eerste maanden van 2023 erop en de effecten van de update zijn zichtbaar.
De belangrijkste bevindingen over de Google link spam update
Het begin van de uitrol van deze update is inmiddels al meerdere maanden geleden. Wat weten we tot nu toe? We zetten de belangrijkste bevindingen over de Google link spam update van december 2022 voor je op een rij:
De update begon op 14 december 2022 en eindigde op 12 januari 2023.
De impact is terug te zien in de organische zoekresultaten in alle talen.
Google maakt voor het eerst gebruik van een eigen op AI gebaseerd spam-preventiesysteem: SpamBrain.
De update is bedoeld om gekochte links op te sporen en domeinen te detecteren die voornamelijk gebruikt worden om links naar andere sites door te geven. De waarde hiervan wordt geneutraliseerd.
Spamlinks veroorzaken geen schade aan jouw website of linkprofiel.
Of de waarde van het linkprofiel van jouw site wordt beïnvloed, hangt af van hoe je links verkrijgt en hoe je naar andere pagina’s verwijst.
Wat is een Google link spam update?
Google wil de toegekende waarde van spamlinks neutraliseren. Hier gebruikt Google een eigen spam-detectiesysteem voor. Hoe meer spamlinks er worden gedetecteerd, hoe meer natuurlijke linkprofielen van websites worden beloond. Een Google spam link update is dus een update voor dit systeem. Hierdoor kan Google nog beter spamlinks detecteren. Google bevestigt dat de update is doorgevoerd voor de zoekmachines in alle talen. Deze update heeft een grote impact gehad op de organische zoekresultaten in diverse landen.
Hoe detecteert Google spamlinks?
Google gebruikt zowel handmatige als automatische methodes om spamlinks te detecteren. Ze gebruiken handmatige controles om links te beoordelen die zijn gemeld als spam of die verdacht worden van het manipuleren van zoekresultaten. Als een link wordt gemarkeerd als spam, dan kan deze worden verwijderd uit de zoekresultaten. Daarnaast kan de zoekpositie van de pagina waar de link naartoe verwijst, dalen.
Bovendien maakt Google gebruik van een eigen geautomatiseerd spam-detectiesysteem. De link spam update van afgelopen december maakte voor het eerst gebruik van het op AI gebaseerde spam-preventiesysteem van Google genaamd ‘SpamBrain’. Dit systeem maakt gebruik van algoritmen om links te analyseren op basis van diverse variabelen, zoals de inhoud van de pagina waar de link naartoe verwijst, de ankertekst van de link en de reputatie van de website waar de link vandaan komt.
Wordt mijn site getroffen door deze update?
Google geeft aan dat de zoekposities van de organische zoekresultaten flink kunnen dalen of stijgen na deze update. Jouw site kan getroffen worden als het beschikt over een linkprofiel met meerdere verwijzende domeinen. Wanneer een verwijzend domein naar jouw website wordt gemarkeerd als spam, dan gaat deze waarde dus verloren. In de maanden december en januari is door SERPmetrics veel verschuiving gedetecteerd in de organische zoekresultaten. In onderstaande grafiek wordt de hoeveelheid verschuivingen binnen de top 100 zoekposities weergegeven.
Bron: serpmetrics.com
Deze update heeft invloed op de zoekresultaten in alle talen. Of jouw site wordt beïnvloed door deze update, hangt af van hoe je links verkrijgt en hoe je naar andere pagina’s verwijst.
Veroorzaken spamlinks schade aan het linkprofiel van mijn website?
Google geeft aan dat het in de meeste gevallen slechte links kan detecteren en de waarde hiervan kan neutraliseren. Dat betekent dat de waarde van een spamlink ook wordt geneutraliseerd. Je hoeft dus zelf niet achter spamwebsites aan die naar jouw website verwijzen. Google regelt dit voor je.
De waarde van je website loopt alleen schade op als je een aanzienlijk hoog aantal spamlinks naar je website verwijst én als je een handmatige penalty van Google ontvangt. In dit geval kun je gebruikmaken van een Google-tool om deze verwijzende links op een soort blacklist te zetten. Dan worden deze links door Google niet meer meegeteld in de beoordeling van je website. Google geeft instructies hoe je gebruikmaakt van deze disavow tool.
Deel jouw ervaringen met de Google link spam update
Hoe heb jij de Google Spam Link update ervaren? Mogelijk heeft de informatie op dit blog je geholpen om een eventueel grote impact in het organische verkeer van je website te verklaren. Is je organische zoekverkeer getroffen of wil je meer weten over hoe je spamlinks ontloopt? Plan een sparsessie met ons in. Onze ervaren specialisten geven je graag advies over de beste strategie voor een natuurlijk linkprofiel van je website.
Al sinds we ons kunnen herinneren is content een essentieel onderdeel van een goede én stabiele ranking, maar als we dieper duiken in de contentwereld, dan zitten er nog wel wat haken en ogen aan echte sterke content. En dat weet Google ook maar al te goed. In dit blog vertellen we je meer over de recentste Google update, namelijk de Google Helpful Content update. Deze update is de 3e van dit jaar en de volgende mogen we binnenkort alweer verwelkomen. Dit is dus een bewogen tijd voor alle online marketeers en content specialisten.
De Google Helpful Content update samengevat
De leestijd van dit blog is ongeveer 5 minuten. Heb jij die tijd niet of wil je meteen weten wat de Helpful Content update inhoudt? We hebben de belangrijkste punten voor je op een rij gezet:
De Helpful Content update is geen core update
Google begon op 25 augustus met de Engelstalige update
Sinds 9 september is hij volledig uitgerold
Waarschijnlijk merken Nederlandstalige websites in een later stadium de effecten
De zoekmachine beoordeelt kritischer of jouw content waarde toevoegt voor de gebruiker
Websites worden sitewide beoordeelt op de content
Wat is de Google Helpful Content update?
In het kort is de Google Helpful Content update een update, waardoor websites niet alleen kritischer, maar vooral beter worden beoordeeld op de content en welke meerwaarde die content heeft. Met deze update kan Google sitewide meten of jouw content waarde toevoegt voor de gebruiker. In de periode 25 augustus tot en met 9 september rolde Google de update uit voor Engelstalige websites.
En hoewel de update grote invloed kan hebben op hoe Google je website waardeert, is het goed om te weten dat we niet spreken over een core update. Het is dus belangrijk om hier als online marketeer rekening mee te houden.
Waarom implementeert Google de update?
Google geeft al jaren aan hoe belangrijk het is dat websites van waarde zijn voor de gebruikers. De update is een middel waarmee de zoekmachine de daad bij het woord voegt. Het algoritme beoordeelt nu kritischer of een pagina geschreven is om de websitebezoeker te helpen of om simpelweg te ranken. Hiermee wil Google onder andere automatisch gegenereerde content in de ban doen en voorkomen dat webpagina’s vol met irrelevante content staan.
De connectie met vorige Google updates
Het is wel duidelijk dat met deze laatste update de content maximaal gericht moet zijn op de websitebezoeker, maar het is niet de eerste Google update die hierop gericht is. Sinds de Panda update in 2011 filtert Google websites al op irrelevante content. Zo wist de zoekmachine destijdse SEO-tactieken, waarin de marketeer probeerde te scoren door zoveel mogelijk pagina’s te publiceren, te slim af te zijn. Hierop volgend voerde de zoekmachine verschillende content-gerelateerde updates door, zoals de Hummingbird update in 2013, de E-A-T update in 2018, de Fred update in 2017 en de BERT-update in 2019.
Ook zijn er meer recentelijk al contentupdates doorgevoerd. Tijdens de Google mei 2022 core update stelde de zoekmachine het algoritme al scherper af op de bruikbaarheid van content. En afgelopen juli rolde Google de Product Reviews update uit. De Helpful Content update is dus een logische vervolgstap, waarin een verbeterde contentfilter is toegevoegd aan het beoordelingsformulier.
Als we alle updates op een rij zetten, zien we dat Google steeds strenger wordt op het gebied van content op websites. En het is bijna zeker dat dit niet de laatste content-gerelateerde update is. Daarom is, en blijft, het belangrijk dat de content op je website doorlopend geoptimaliseerd wordt met de nieuwste richtlijnen in het achterhoofd.
Wanneer worden de resultaten merkbaar voor Nederlandstalige websites?
Het is nog onbekend wanneer we iets van de resultaten van de Helpful Content update zullen merken, maar als we kijken naar de vorige updates, dan mogen we rekenen op enkele weken na de uitroldatum. We zien vaak dat Google updates eerst voor Engelstalige sites en daarna pas voor andere talen implementeert. Dit is een groot voordeel voor ons, omdat we hierdoor preventief kunnen handelen. Bijvoorbeeld door alle pagina’s op de site te beoordelen op relevantie voor de gebruiker. Zo voorkom je een vrije val in de rankings.
Dit betekent de Google update voor de zoekposities
De totale impact van de Helpful Content update zal in de loop van de tijd merkbaar worden. Google geeft aan dat je je geen zorgen hoeft te maken, zolang jouw website toegevoegde waarde biedt aan de gebruiker. En de eerste resultaten lijken aan te tonen dat Google hier de waarheid spreekt.
Dit is er bekend over de update
Google is dus druk geweest om de update wereldwijd uit te rollen voor Engelstalige content. En de online marketeers zijn sindsdien bezig de gevolgen van deze update te meten én bij te sturen waar nodig. Volgens hoog aangeschreven Google specialisten kunnen we onderstaande resultaten verwachten.
Digitale poll: gematigde resultaten
Uit onderzoek van Aleyda Solis is gebleken dat de update tot op heden voor de meeste websites nauwelijks tot dalingen heeft geleid. Ongeveer 20% van de ondervraagden gaf aan dat de update daadwerkelijk invloed heeft gehad op de posities. Het is echter de vraag hoe betrouwbaar de uitkomsten van dit onderzoek zijn, omdat we niet kunnen valideren of alle online marketeers 100% eerlijk zijn over de resultaten. We moeten daarom wel rekening houden met een bepaalde foutmarge.
Eerste gemeten resultaten
Ook tools die fluctueringen in Google aantonen, laten zien dat de update vooralsnog niet voor enorme verschuivingen heeft gezorgd.
Zoals eerder benoemd, is de update inmiddels volledig uitgerold. In de praktijk zien we echter (als we kijken naar voorgaande updates) dat het tot 4 weken kan duren voordat we in Nederland iets van de resultaten merken. Het is dus interessant om de ontwikkelingen nauwlettend in de gaten te houden.
Automatisch gegenereerde content krijgt een klap
Alhoewel de resultaten tot op heden niet opmerkelijk zijn, beschrijft Barry Schwartz op seroundtable.com dat de update wel degelijk een enorme invloed kan hebben op je posities. Zo benoemt hij een voorbeeld, waarbij het websiteverkeer tot 50% daalde. Hier zet hij direct de kanttekening bij dat de daling te verwachten was, omdat de content op de betreffende sites niet op niveau was. Aan de content was namelijk af te lezen dat het om automatisch gegenereerde content ging die enkel was gepubliceerd voor de zoekmachine en niet de gebruiker.
Impact op structured data onveranderd
Structured data is een middel waarmee je Google helpt om de content op je site te begrijpen. Tegelijkertijd help je de zoekende gebruiker, omdat je het antwoord al in de zoekresultaten geeft. Uit de eerste resultaten is gebleken dat de rol van structured data niet verandert. Google geeft aan dat de content zelf doorslaggevend blijft. Structured data is hierin een ondersteunend middel, waarbij microdata een grote rol blijft houden.
Hoe speel je in op deze update?
We weten inmiddels dat we moeten handelen vóór we de resultaten in Nederland merken. We zien namelijk dat Engelstalige websites in bepaalde branches hard zijn geraakt door deze update. Hierdoor weten we precies voor welke branches we de content moeten herzien. Vraag jezelf af of de content waardevol is voor jouw websitebezoeker én onderscheidend is van je concurrenten. Hieronder hebben we de belangrijkste factoren uitgewerkt.
Schrijf onderscheidende content voor jouw websitebezoeker
De belangrijkste les vanuit de Helpful Content update is dat je de gebruiker geeft waar hij naar op zoek is. Vul je website met content waar je bezoeker echt wat aan heeft en vermijd overmatig gebruik van het zoekthema. Deze zogenoemde spammy-content krijgt namelijk een behoorlijke klap. Bij goede content kan je bijvoorbeeld denken aan informatieve teksten, een duidelijke tabel, visuals of een instructievideo. Het belangrijkste is dat je onderscheidend bent van je concurrenten. Een goede tip is om de Google guidelines aan te houden bij het opstellen van je waardevolle content.
Overgang naar sitewide beoordeling
Bekijk trouwens niet alleen de homepage en je belangrijkste landingspagina’s. De Helpful Content update beoordeelt je site namelijk sitewide. Dit betekent dat alle indexbare pagina’s van invloed zijn op je beoordeling. Loop alle pagina’s van je site dus kritisch na en stel jezelf de vraag of die pagina waarde toevoegt voor je websitebezoeker.
Loop je site na op duplicate content
Heb jij nog pagina’s op je site die eigenlijk een vergelijkbare functie vervullen en daarom zorgen voor interne concurrentie? Dan kun je eens kijken of de content wel uniek is geschreven. Duplicate content is namelijk echt een dooddoener als je je rankings een boost wilt geven. Voeg de pagina’s eventueel samen tot een geheel en redirect de overgebleven pagina’s.
Een andere mogelijkheid is om een canonical tag in te stellen. Die zorgt ervoor dat Google begrijpt dat de content afkomstig is van een andere pagina.
Los soft 404’s op
Bij soft 404’s krijgt Google niet het juiste seintje om de pagina te indexeren en dit kost een onnodig gedeelte van je crawlbudget. Daarbij zijn 404-meldingen vanaf de update nog schadelijker voor je websitescore. Idealiter breng je alle 404’s in kaart en redirect je ze naar de juiste pagina.
Wat heb jij ervaren?
Al met al zijn we zelf erg enthousiast over de Helpful Content update en kijken we uit naar de resultaten op Nederlandstalige websites. Wil je nou aan de hand van ons blog meer weten over wat onze Content Specialisten kunnen doen voor jouw site? Plan in nog geen 30 seconden een sparsessie in en ga met ons om tafel. Samen bepalen we de beste strategie voor jouw site.
Op dit moment heeft Google er net een nieuwe core update op zitten. Een spannende en interessante periode voor de online marketing wereld. Want wat was het effect van deze update precies? Tijdens dit soort updates vinden de meeste verschuivingen in zoekposities plaatst. Google update namelijk het algoritme dat de zoekresultaten bepaalt. Merk je verschuivingen in je zoekposities of je verkeer? Lees dan snel verder, want we vertellen je alles over wat de Google mei 2022 core update inhoudt.
De belangrijkste zaken van de Google mei 2022 core update op een rij
Wanneer Google een grote update aankondigt, wil je natuurlijk het liefst zo snel mogelijk weten wat de update inhoudt. Hieronder zijn de belangrijkste feiten van de Google mei 2022 core update op een rij gezet:
De Google mei 2022 core update startte op 25 mei
De update is afgerond op 9 juni
Het algoritme om content te beoordelen veranderde
Een vergrote kans op een (grote) verschuivingen in zoekposities en verkeer
Ondergewaardeerde pagina’s worden nu beter beoordeeld
Websites of specifieke pagina’s worden niet slechter beoordeeld
Wat is een Google core update?
Google voert jaarlijks meerdere malen een update uit om zijn eigen ranking-proces te verbeteren. Deze updates worden ook wel Google algoritme updates genoemd. Ze zijn erop gefocust om de relevantie van de zoekresultaten te verbeteren, zodat de behulpzaamste en best aansluitende zoekresultaten naar boven komen.
Wat is dan een Google core update? Het verschilt per update wat de impact is op de online vindbaarheid van je website. Zo bestaan de meeste updates uit kleine aanpassingen en worden ze meestal niet aangekondigd. Een aantal updates in het jaar hebben echter wel betrekking op fundamentele en belangrijke wijzigingen. Google verwacht bij deze zogenoemde core updates een grote impact in de bepaling van de zoekresultaten en wil je hier graag op voorbereiden.
Wanneer merken we de effecten?
Danny Sullivan, Googles Public Search Liaison, geeft aan dat het 1 tot 2 weken duurt tot de update wereldwijd is uitgerold. De update startte op 25 mei en eindigde op 9 juni. In de praktijk zien we bij voorgaande core updates dat de effecten binnen ongeveer 4 weken merkbaar zijn. Sommige website-eigenaren in Amerika merkten zelfs voor 25 mei al grote verschuivingen. Het kan dus voorkomen dat je sinds deze periode een groot effect opmerkte in de online vindbaarheid van je website.
De impact op de zoekposities
Na een core update wordt de relevantie van je website op een nieuwe manier beoordeeld. Dit kan zowel positief als negatief uitpakken. Er is een grotere kans op verschuivingen van meerdere zoekthema posities in de zoekresultaten. Zo kan een landingspagina die niet verder kwam dan positie 20 nu ineens in de top 10 ranken. Helaas kan het ook vice versa werken en verschuif je naar beneden, omdat andere sites nu een positievere beoordeling hebben.
De impact op featured snippets
Naast een verschuiving in de zoekresultaten kan een Google core update impact hebben op de vertoning van featured snippets. Een featured snippet is een uitgelicht fragment dat informatie geeft dat het beste past bij de zoekopdracht. Je vindt ze altijd helemaal bovenaan de zoekresultaten. Ze hebben daarom de toepasselijke naam ‘0-positie’ gekregen.
Na deze Google core update kan de featured snippet gewijzigd zijn. Hij wordt dan mogelijk toegewezen aan een van je andere websitepagina’s, een concurrent of kan zelfs bij een specifieke zoekopdracht verdwijnen. Het is uiteraard ook mogelijk dat er bij zoekopdrachten waar eerst geen featured snippet werd getoond, er nu wel een staat.
De impact op Google Discover
En dan hebben we ook nog Google Discover. Dit is een feed die wordt getoond, zodra je de Google app opent of via een andere internetapplicatie naar Google Search gaat. Waar Google Search resultaten zoekt die het beste bij de zoekopdracht passen, zal Google Discover proberen te voorspellen welke zoekresultaten het relevantste voor je zijn. Op basis van jouw zoekgeschiedenis en online interesses krijg je een feed te zien met informatie die volledig is toegespitst op jou.
Ben je nieuwsgierig naar hoe vaak jouw website in Google Discover verschijnt? Als je website in de afgelopen 16 maanden meer dan 1000 weergaves heeft in Google Discover, dan zijn deze resultaten zichtbaar in Google Search Console. Dit is te vinden in het overzicht onder ‘Prestaties’.
Net als in de organische zoekresultaten van Google Search, kan de Google 2022 mei core update ook impact hebben op de vertoningen van featured snippets en het aantal vertoningen in Google Discover.
Wat weten we tot nu toe van de Google mei 2022 core update?
In mei startte Google met een nieuwe core update. De exacte impact van deze update op de Nederlandse zoekresultaten moet in de komende periode duidelijk worden. De kern van deze update bestaat dus uit het beter beoordelen van bestaande content. Een verschuiving in je zoekposities kan hier een resultaat van zijn.
In Amerika stromen de eerste berichten al binnen over de impact op verkeer en zoekposities. Semrush is een groot online marketing platform in Amerika dat zich bezighoudt met onderzoek naar de laatste globale SERP-ontwikkelingen. Ze gaven aan dat er op 26 mei al een impact te merken was. De volgende afbeelding geeft de wisselvalligheidsgraad weer in de zoekposities.
Een van de interessantste constateringen uit hun onderzoek over deze mei update is gericht op de top 20 positionering. Zo geven ze aan dat gemiddeld 17% van URL’s die eerst niet in de top 20 stonden, nu wel in de top 20 te vinden zijn. Dit percentage is vergelijkbaar met de gemeten impact van de laatste Google 2021 november core update, waarbij dit percentage rond de 16% lag. In onderstaande afbeelding staat de impact op diverse branches (in Amerika) weergegeven.
Wat te doen na een Google core update
Tijdens de periodes waarin Google een update uitrolt, is het altijd afwachten wat de gevolgen zijn op de online vindbaarheid van jouw website. Je wilt natuurlijk zo snel mogelijk het antwoord op de vraag: wat is het effect op de zoekposities en verkeer?
Zie je een positieve impact?
Dan is er beoordeeld dat de pagina’s op je website beter passen bij de huidige zoekintenties in de zoekresultaten dan concurrenten. De beloning hiervoor is een betere positie in de zoekresultaten.
Is er sprake van een negatieve impact?
Geen paniek. Google adviseert dat je bij een daling niet direct de content op je website drastisch aanpast. Deze veranderingen hebben betrekking op ondergewaardeerde content die nu juist wel bij de zoekintentie past. Hou je zoekposities vooral goed bij. En bij twijfel mag je natuurlijk altijd een sparsessie met ons inplannen.
Wat moet ik doen bij een daling?
Als er sprake is van een flinke daling in de zoekposities, dan vraag je je natuurlijk af: wat kan ik hieraan doen? Een grote daling is een signaal om actie te ondernemen. Google geeft aan dat je huidige website niet slechter is beoordeeld, maar geeft je handvaten om zelfstandig je website kritisch te beoordelen en het nog beter te doen. We leggen de belangrijkste handvaten van Google graag aan je voor:
Inhoud en kwaliteit
Is de informatie, rapportage, het onderzoek of de analyse nog origineel en actueel?
Belicht de informatie een groot deel of voldoende aspecten van het onderwerp?
Bestaat de informatie uit niet voor de hand liggende conclusies?
Klopt de indeling van de content?
Bestaat content uit 1 op 1 gekopieerde stukken van andere bronnen?
Autoriteit uitstralen
Wekt de informatie het idee dat de website een autoriteit is op dit gebied?
Straalt de website voldoende autoriteit uit om de informatie te vertrouwen?
De presentatie van diensten en producten
Is er sprake van spelling- of stylingproblemen?
Wordt de informatie over diensten en producten goed belicht of is het haastig geschreven?
Passen alle websiteteksten qua stijl bij elkaar?
Worden de diensten en producten zowel op desktop als mobiel goed gepresenteerd?
Vergelijking met concurrentie
Biedt jouw website onderscheidende waarde(n) ten opzichte van concurrenten?
Past de tekst bij de doelgroep en wordt die op een passende manier aangesproken?
Wat zijn jouw ervaringen met de Google 2022 mei update?
Mogelijk heeft deze informatie geholpen tot concrete verbeterpunten voor jouw site. Of misschien heb je nog enkele vragen. Twijfel vooral niet, want onze kenners zijn er voor je. Tijdens een sparsessie vertellen we je meer over met welke aanpassingen je (weer) stijgt in de zoekresultaten.
De content op je website is natuurlijk bedoeld om je bedrijf te presenteren en te informeren. Maar wist je dat je het ook kan inzetten om de lezer in de juiste richting te duwen?
Door persuasieve content te schrijven overtuig je jouw klanten niet alleen visueel, maar ook tekstueel. Maar hoe zet je persuasieve content nu eigenlijk in? We leggen het je graag uit.
Persuasieve content technieken in het kort
Heb je geen tijd om het hele blog te lezen? Hieronder bieden we alvast een paar tipjes van de sluier om jouw klanten tot conversie over te halen.
Laat je bezoeker zelf bedenken dat ze je product willen hebben door retorische vragen te stellen.
Spreek de bezoeker (positief) aan.
Praat alsof ze het product al hebben.
Laat de bezoeker denken dat ze zelf keuzes maken.
Heb je geen tijd om de hele blog te lezen? Hieronder bieden we alvast een paar tipjes van de sluier om jouw klanten tot conversie over te halen.
Wat houdt persuasieve content precies in?
Persuasieve content is een techniek die we gebruiken bij het schrijven van content voor op websites. We geven als het ware kleine ‘nudges’ aan de lezer om ze zo te overtuigen om toch die ene aankoop te doen of die ene dienst af te nemen.
Robert Cialdini
Ben je een beetje bekend in de wereld van conversie optimalisatie, dan denk je bij persuasieve content wellicht al snel aan Robert Cialdini. Robert Cialdini is een oud-hoogleraar psychologie en marketing aan de Arizona State University en de Stanford-universiteit. Hij staat bekend om zijn 7 beïnvloedingsprincipes:
1. Sociale bewijskracht
Sociale bewijskracht gaat over de reviews op je website en het zien dat andere mensen ook gebruikmaken van je product of dienst.
2. Autoriteit
We vertrouwen al snel op de autoriteit van mensen en organisaties. Bij een dokter vertrouw je bijvoorbeeld bijna blind op zijn of haar medische kennis.
3. Schaarste
Een manier om schaarste in te zetten, is om een timer bij bepaalde producten te plaatsen. Je ziet de tijd wegtikken en je wilt snel het product bestellen, want wat als het opeens op is?
4. Consistentie
Bij consistentie (en commitment) gaat het erom dat je je bezoekers enthousiast maakt en je ervoor zorgt dat ze consistent zijn in hun acties. Als ze bijvoorbeeld klikken op een button met ‘Ja, ik wil me inschrijven’, zullen ze eerder geneigd zijn om de inschrijving te voltooien. Ze willen onbewust consistent blijven in hun acties.
Wanneer je bijvoorbeeld bij een pop-up over de nieuwsbrief een button plaats met ‘klik hier’, motiveert dat de bezoeker minder om de inschrijving te voltooien.
5. Wederkerigheid
Wederkerigheid wil zeggen dat je de welwillendheid van je bezoekers stimuleert, bijvoorbeeld door ze een kortingscode te geven. Ze worden geprikkeld om iets terug te doen, in dit geval de kortingscode gebruiken.
6. Sympathie
Wanneer mensen sympathie hebben voor bijvoorbeeld de oprichters van een bedrijf, zullen zij eerder een aankoop doen. Dit kan je stimuleren door een goede ‘over ons’ pagina op je website te zetten.
7. Eenheid
Kenners van persuasieve content zullen misschien alleen de eerste 6 beïnvloedingsprincipes kennen. De laatste, eenheid, is sinds Cialdini’s boek ‘Pre-Suasion: A Revolutionary Way to Influence and Persuade’ toegevoegd. Ondanks dat dit principe later is toegevoegd, is hij zeker niet onmisbaar.
Eenheid gaat erover dat mensen het gevoel krijgen dat ze ergens bij horen. Dit kan gaan om leeftijd, locatie, cultuur etc.
Manieren om persuasieve content in te zetten
Het inzetten van persuasieve content is dus een combinatie van het schrijven van pakkende content en het toevoegen van conversie optimalisaties. Het stopt dan ook niet bij alleen tekst. Pakkende beelden, het juiste webdesign en overtuigende buttons spelen allemaal een rol bij succesvolle persuasieve content.
Er zijn verschillende methodes die je al inzet om je bezoeker te overtuigen:
Stel retorische vragen.
Gebruik de gebiedende wijs.
Spreek je bezoeker aan.
Laat de bezoeker denken dat ze zelf bepalen.
Praat alsof ze het product al hebben.
Wil jij ook je bezoekers overtuigen?
Neem contact op met een van onze Online Marketing Consultants en zorg ervoor dat de bezoekers van je eigen website(s) ook overtuigd worden.
Het internet, tegenwoordig kunnen we niet meer zonder. We shoppen online, onderhouden onze contacten online via grote socialmediaplatformen als Facebook, Instagram en LinkedIn, bestellen ons eten wanneer we geen zin hebben om te koken en vermaken onszelf met grappige filmpjes op YouTube. Tegelijkertijd rijst met het toenemende internetgebruik de vraag hoe veilig de online wereld is.
We horen de laatste jaren steeds meer over termen als de AVG, privacywetgeving, private browsing, secure browsing, phishing en cookies. De termen vliegen ons om de oren, maar wat is nu precies online veiligheid en waar moet je op letten als je een website bezoekt? Een van de onderdelen is SSL. We leggen je uit hoe je ervoor kunt zorgen dat jouw website veilig is en hoe jij veilig kunt blijven internetten. Lees je mee?
Een veilige website begint bij een veilige webhosting
Een veilige website begint bij een veilige webhosting. Webhosting is de online ruimte waar de website opgeslagen staat. Er zijn verschillende opties wanneer het aankomt op veilige webhosting. Een van die mogelijkheden is een zogenoemde dedicated server. Dit is een server die slechts door 1 partij gebruikt wordt. Zo voorkom je dus dat andere partijen storingen, virussen en andere onregelmatigheden kunnen veroorzaken.
“Is dat echt nodig? Kan ik niet gewoon shared hosting gebruiken?” Zeker, alles kan. Het risico van shared hosting is alleen wel dat wanneer er een ‘aanval’ op een andere website gepleegd wordt, dit ook impact heeft op jouw website. Choose wisely.
Zorg voor een veilige database
Een database is iets anders dan webhosting. Een database is namelijk de plek waar jouw CMS de benodigde data vandaan haalt en opslaat. Eigenlijk kun je dit zien als een grote archiefkast. Zoals je je kunt voorstellen, zit er op de database, net als op een goede archiefkast, een slot. Zorg ervoor dat je een goed en sterk wachtwoord instelt voor jouw database. Zo voorkom je dat je bestanden online gaan zwerven.
SSL-certificaat
SSL staat voor Secure Sockets Layer. Dit betekent eigenlijk dat er een beveiligde laag geplaatst wordt tussen de server en de internetbrowser die je gebruikt. Deze SSL-certificaten maken gebruik van een https-protocol. Dit brengt een beveiligde verbinding tot stand. Dit SSL-certificaat zorgt dus voor een veilige website én laat je bezoekers zien dat jouw website veilig is.
Oké, mijn site is veilig. Maar hoe bescherm ik mijn gegevens op andere sites?
Nu je jouw website veilig hebt gemaakt, wil je natuurlijk ook dat de websites die jij bezoekt er niet met je gegevens vandoor gaan. Je kunt een aantal dingen doen om ervoor te zorgen dat je zo veilig mogelijk online bent, namelijk:
Installeer een antivirusprogramma
Hou je software up-to-date door de aanbevolen updates uit te voeren
Maak alleen verbinding met vertrouwde wifinetwerken
Controleer de URL’s waar je op klikt goed
Klik niet zomaar op linkjes die je van anderen ontvangt
Installeer programma’s die voor jou nagaan of de site die je wilt bezoeken wel veilig is
Deel je wachtwoorden niet met anderen
Maak sterke wachtwoorden of laat je laptop een sterk wachtwoord voor je maken
Wil jij een veilige website?
Ben je toe aan een nieuwe website of ben je net begonnen met je business? Neem dan eens contact op met een van onze Online Marketing Consultants. Zij vertellen je graag meer over het belang van een veilige website en laten je zien hoe onze webbouwers zo’n veilige én converterende website maken.
Nu de familiebezoekjes met kerst achter de rug zijn, de oliebollen en appelflappen écht op zijn en we alweer ruim twee weken aan het werk zijn, kijken we samen naar de SEO-trends voor dit jaar. 2021 wordt een jaar waarin de online marketing wederom niet stil zal staan. Wat er verandert en waar je op moet letten? We hebben de 7 belangrijkste trends kort en bondig voor je op een rijtje gezet. Lees je mee?
Ben je druk met het opstellen van strategische jaarplannen? Lees dan hier de highlights:
Google gaat je website nu ook waarderen op basis van een fijne gebruikerservaring.
Lokale relevantie wordt steeds belangrijker: wees zichtbaar in jouw omgeving.
Kruip wat langer in de pen: meer content wordt belangrijker.
Van Mobile-First naar Mobile-Only: maak de mobiele versie van je site een prioriteit.
Zorg voor betrouwbare en kwalitatieve content en linkjes.
Richt je op onderwerpen, niet op zoekwoorden.
Google denkt meer met je mee dan je denkt tijdens je zoekopdracht.
Eerst nog even dit
Voordat we je meenemen in de trends van 2021, is het belangrijk om te weten waar zoekmachines als Google naar kijken bij het waarderen van je website. De drie pijlers zijn de volgende: techniek, content en autoriteit. Een perfect op elkaar afgestemde mix van deze 3 zorgt voor een hoge waardering in Google. Wil je dus hoog ranken? Begin dan sowieso met het optimaliseren van de 3 SEO-pijlers.
Core Web Vitals
Wie opgelet heeft, weet dat Google al in mei 2020 een nieuwe rankingfactor heeft aangekondigd. Google noemt dit de Core Web Vitals. Klinkt leuk, maar wat is het nou eigenlijk? Kort gezegd zijn de Core Web Vitals een mengelmoes van verschillende UX-standaarden waar volgens Google een webpagina aan moet voldoen. Met andere woorden: Google gaat je website nu dus ook waarderen op de gebruikerservaring. Een fijne gebruikerservaring bestaat uit 3 verschillende onderdelen:
LCP (Largest Contentful Paint): dit is de laadsnelheid waarmee de belangrijkste content geladen wordt. Een goede LCP is ongeveer 2,5 seconden, maar sneller is natuurlijk altijd beter.
FID (First Input Delay): dit is de tijd die het kost voordat je site interactief is.
CLS (Cumulative Layout Shift): dit heeft te maken met het aantal onverwachte lay-out verschuivingen die je webpagina heeft door bijvoorbeeld advertenties of filmpjes. Een goede CLS is minder dan 0,1.
Local Search
We weten natuurlijk al dat lokale relevantie belangrijk is, maar Google doet er nog een schepje bovenop. In 2021 komt er namelijk grote nadruk te liggen op local search. Zo willen we Google Maps-kaartjes zien en andere belangrijke zaken, zoals de openingstijden en of jouw restaurant bijvoorbeeld eten bezorgt of dat we de mogelijkheid hebben om onze bestelling af te halen. Met andere woorden: wees lokaal nog beter zichtbaar.
Langere content scoort (vaak) beter
Zoals eerder gezegd is content een van de 3 pijlers waarop Google je website beoordeelt. Maar hoeveel content moet je dan op je site hebben en is meer altijd beter? Uit recent onderzoek van Semrush blijkt dat pagina’s met meer dan 3.000 woorden meer verkeer trekken (maar liefst 3 keer zoveel!) dan de pagina’s tussen de 900 en 1.200 woorden. Dus ja: meer content loont. Maar onthoud wel dat de content die je schrijft ook daadwerkelijk relevant moet zijn. Schrijf alleen informatie waar de lezer iets mee kan. Anders is het zonde van zowel jouw tijd als de tijd van de lezer.
Denk Mobile-First
Och, onze smartphones… ze zitten vastgeroest in onze hand. De hele dag door scrollen we op Facebook, kijken we YouTube, lachen we om TikTok filmpjes, liken we elkaars nieuwe Instagram foto’s en bezoeken we websites onderweg of via een WhatsApplink. Je kunt er daarom maar beter voor zorgen dat je website geoptimaliseerd is voor mobiele gebruikers. Dit is natuurlijk niets nieuws, maar we willen je toch op het hart drukken dat het mobiel optimaliseren van je website echt een must-do is!
EAT-score
EAT staat voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Met deze 3 pijlers beoordeelt Google de kwaliteit en betrouwbaarheid van de content op je website. Maar hoe zorg je er nou voor dat je content betrouwbaar en van goede kwaliteit is?
Gebruik betrouwbare bronnen.
Ruil linkjes met betrouwbare domeinen.
Wees duidelijk over wie je bent. Deel je contactgegevens en maak een GMB-profiel aan.
Richt je op onderwerpen, niet op zoekwoorden
Daar waar we vroeger onze pagina’s optimaliseerden op verschillende zoekwoorden, wil Google nu dat we ons gaan focussen op onderwerpen. Probeer je pagina’s dus niet meer spammy te maken door het zoekwoord (en de variaties daarop) zoveel mogelijk in de tekst te verwerken. Google is slimmer dan we denken :-).
Ontwikkelingen van Artificial Intelligence
Artificial Intelligence (AI) zien we steeds vaker voorbijkomen, zo ook in de zoekmachines. Is het je bijvoorbeeld weleens opgevallen dat je die ene site (bijvoorbeeld Zalando.nl) steeds vaker terug ziet komen in de zoekresultaten wanneer je zoekt naar de nieuwste modetrends? Google onthoudt de sites die je vaak bezoekt en zal daar de zoekresultaten dan ook op aanpassen. Daarnaast heeft Google de nieuwe versie van Google Analytics gelanceerd. Hierin meten we niet meer hoe een bezoeker door de site navigeert, maar wel hoe hij zich gedraagt op de site.
Op naar een succesvol 2021
Zo, dat waren de 7 trends op het gebied van online marketing in 2021 die we tot nu toe weten. Uiteraard heeft 2021 vast nog meer voor ons in petto, dus zorg ervoor dat je altijd op de hoogte bent van de laatste updates.
Met de heerlijke feestdagen nog in het verschiet, blikken we alvast vooruit op het nieuwe jaar. Want voor je het weet luiden we met oliebollen, champagne & vuurwerk 2020 alweer in. En we weten allemaal dat de online marketing niet stilstaat. We gingen daarom voor je op zoek naar dé trends voor 2020. Lees je mee?
Druk met de kerstvoorbereidingen en geen tijd om te lezen? Ontdek de highlights:
Chatbots gaan steeds belangrijker worden: het vergroot de klanttevredenheid & werkt tijdbesparend.
Ook social messaging apps gaan voor bedrijven een belangrijke rol spelen in het nieuwe jaar.
Om mobile-first indexering kun je niet meer heen: je website moet gewoon mobielvriendelijk zijn
E-mailmarketing blijft ook in 2020 groeien door de enorme opkomst van marketing automation.
Gepersonaliseerde content is key in 2020.
Influencer marketing blijft hot. Steeds meer bedrijven gaan samenwerkingen opzoeken.
Het gebruik van voice search gaat toenemen.
Let’s talk with chatbots
Steeds vaker kom je op websites de vriendelijke venstertjes tegen met de vraag of je ergens mee geholpen kan worden. Heel goed, want in 2020 wordt dit alleen nog maar belangrijker. Een chatbot is een effectieve software die in contact treedt met je websitebezoekers en klanten. Op een natuurlijke wijze beantwoordt een chatbot de vragen in real time. Met de inzet van een chatbot zorg je ervoor dat jouw bezoekers 24/7 bij je terecht kunnen voor vragen of meer informatie. Dit vergroot de klanttevredenheid en werkt daarnaast tijdbesparend. Er zullen minder belletjes binnenkomen en ook zal de mailbox minder snel volstromen. Dat noemen we nou een win-winsituatie.
Social messaging apps voor organisaties
Naast chatbots gaan social messaging apps ook een belangrijke rol spelen in het nieuwe jaar. Steeds meer bedrijven zullen deze middelen gaan inzetten om snel en direct te kunnen communiceren met prospects en klanten. Ook bieden deze apps de mogelijkheid voor gepersonaliseerde marketing, zoals relaties leggen, klanten informeren over het bestelproces, ondersteuning bieden of verkoop stimuleren.
Mobile-first indexering
Dat mobiel het vandaag de dag wint van de traditionele computer kijk je vast niet vreemd van op. Maar heb je er ooit wel eens bij stilgestaan dat dit ook gevolgen heeft voor de indexering? Door de mobile-first trend is de mobile-first indexering ontstaan. Zo beslist Google dus ook of je website op een mobiel apparaat goed wordt weergegeven. Wanneer je website bijvoorbeeld niet responsive is of heel langzaam laadt, heeft dit een negatieve invloed op de ranking. Test hoe jouw website scoort op mobiel.
E-mailmarketing & marketing automation
Net als in 2019 blijft ook in 2020 e-mailmarketing groeien. Dit heeft voornamelijk te maken met de enorme opkomst van marketing automation. Je kent het wel. Een happy birthday mail op je verjaardag of een mail met een kortingscode voor de producten die je nog in je winkelmandje hebt liggen. Door een slimme koppeling van website, content & acties kun je klanten (alsnog) aanzetten tot het doen van een aankoop.
Content met een persoonlijke touch
Gepersonaliseerde content is waar het allemaal om gaat draaien in 2020. We zijn het zat om elke dag weer advertenties tegen te komen waar we helemaal geen interesse in hebben. Personalisatie is dan ook werkelijk dé toekomst voor online marketing. Want zeg nou eerlijk, die persoonlijke en intieme touch willen we toch allemaal?
Influencers zijn hot
Influencer marketing: we kunnen er niet meer omheen. Je herkent het vast wel, de zoektocht naar een perfect artikel en ineens zie je dat jouw ‘held’ het product gebruikt en aanbeveelt. Ja, dan ben je toch direct om! Bij influencers kun je denken aan beroemdheden, bekende bloggers of Instagramsterren. Via hun social media platforms brengen ze hun mening over jouw product of organisatie naar buiten. In 2020 zullen naar verwachting organisaties deze samenwerkingen nog meer gaan opzoeken. Ook wordt de vraag naar relevante micro-influencers steeds groter. Deze groep influencers heeft minder volgers dan de ‘echte grote jongens’, maar creëren wel een hogere engagement rate.
Voice search
We brachten je al eerder op de hoogte van deze nieuwe ontwikkeling: voice search. In het nieuwe jaar is de verwachting dat steeds meer consumenten hier gebruik van gaan maken. Je kunt met behulp van voice search handsfree functies zoeken, tekstberichten dicteren of teksten lezen. Handig!
Op naar 2020!
Natuurlijk staat ons in 2020 vast en zeker nog veel meer te wachten, maar dit zijn wel dé belangrijkste zaken als je het ons vraagt. Ben jij klaar voor het nieuwe jaar? We helpen je graag aan online successen! Neem gerust contact met ons op om de mogelijkheden eens te bespreken.
Black Friday, Cyber Monday, Sinterklaas, Kerst. We gaan de komende maanden weer genoeg dolle dagen tegemoet. Dagen waarin we genieten van gezelligheid, lekkers, cadeautjes én goede aanbiedingen. Zorg ervoor dat jij hiervan profiteert door je webshop goed voor te bereiden. Hoe? Ontdek onze handige tips!
Geen tijd om te lezen? Bekijk de highlights
In het laatste kwartaal van vorig jaar is door Nederlandse webwinkels maar liefst 1,3 miljard euro omgezet!
Met deze 10 tips zorg jij voor een goede voorbereiding:
Korting, korting, korting: bedenk ludieke acties en aanbiedingen.
Zet je customerservice op scherp en ga deze dagen voor net dat stukje extra service.
Check je website op mobiel.
Controleer de laadsnelheid van je website.
Creëer speciale campagnepagina’s om gebruikers te inspireren.
Verstuur gerichte e-mails, herinner winkelwagenverlaters aan hun gekozen producten en verstuur kortingscodes naar klanten die al lange tijd niks meer bij je hebben besteld.
Vul je assortiment aan met leuke Kerst- en Sinterklaasartikelen en cadeausets.
Pas het design van je webshop aan: zorg voor een feestelijk gevoel.
Deel bijzondere acties, nieuwe producten, kortingen én meer via social media.
Tijdig leveren is key!
Waarom moet je inspelen op deze dagen?
In het laatste kwartaal van vorig jaar is door Nederlandse webwinkels maar liefst 1,3 miljard euro omgezet. Zo blijkt uit een onderzoek van Thuiswinkel.org. Black Friday, Cyber Monday en de feestdagen zorgden samen voor dit fantastisch hoge bedrag! Daar wil jij met jouw webshop natuurlijk ook van profiteren. En dat doe je met een goede voorbereiding.
En zo doe je het: 10 tips voor succesvolle maanden!
Korting, korting, korting
Wie houdt er niet van? Acties, kortingen & aanbiedingen. Juist in de laatste maanden van het kwartaal zijn consumenten hier extra gevoelig voor. Denk dan ook goed na over unieke acties én vergeet niet om deze acties te delen. Bereik jouw doelgroep door middel van socialmediaposts, e-mails, blogs en gerichte advertenties.
Zet je customerservice op scherp en ga voor extra service
Je doel tijdens deze dolle dagen is natuurlijk om meer nieuwe klanten te krijgen. Maar heb je er ook al bij stilgestaan hoe je ervoor zorgt dat deze klanten weer bij je terugkeren? Goed bereikbaar zijn via verschillende kanalen is belangrijk. Denk hierbij aan een live chat op je webshop. Bezoekers kunnen zo direct bij je terecht voor vragen. Bellen of mailen is niet nodig. Kom je bezoekers daarnaast tijdens deze dagen nog net iets meer tegemoet dan anders. Hoe? Bied gratis verzending of inpakservice of een nog kortere levertijd.
Check je website op mobiel
Niks is vervelender dan wanneer een webshop op mobiel niet goed werkt. Teksten die afgebroken worden of afbeeldingen die maar voor een gedeelte zichtbaar zijn. Dat wil je jouw webshopbezoekers natuurlijk niet aandoen. Check je webshop dan ook nog eens extra op responsiveness. Aankopen worden immers steeds vaker via mobiel voltooid.
Controleer de laadsnelheid van je website
Een niet-responsive webshop is vervelend, maar onderschat de trage jongens ook niet. Het is daarom belangrijk om de laadsnelheid van je webshop nog eens na te kijken. Laadt je website traag? Dan loop je de kans dat je webshop in drukke periodes helemaal gaat vastlopen. Dit voorkom je door nu alvast de snelheid te optimaliseren.
Creëer & inspireer
Ontwerp speciale campagnepagina’s. Om een duidelijke campagnepagina kan een echte koopjesjager niet heen. Zorg ervoor dat direct duidelijk is wat je te bieden hebt en geef de urgentie van de actie aan. Dit doe je bijvoorbeeld door middel van een countdowntimer. Ook kun je consumenten een zetje in de goede richting geven met leuke inspiratiepagina’s. Elk jaar weer een cadeautje verzinnen voor je schoonmoeder is natuurlijk geen makkelijk klusje. Creëer speciale pagina’s met producten in verschillende prijsklassen voor een specifieke doelgroep, zoals hem, haar, kids, opa, oma, etc. Zo help je jouw bezoeker bij het uitzoeken van een passend cadeau. Handig! En deze pagina’s breng je vervolgens weer eenvoudig onder de aandacht door middel van gerichte advertenties.
Verstuur e-mails
Stuur je klanten gerichte e-mails tijdens de bijzondere dagen. Introduceer nieuwe producten, acties of aanbiedingen. Wees creatief en zorg dat de ontvanger ook daadwerkelijk iets heeft aan jouw e-mail. Op het uitsluitend promoten van producten zit niemand te wachten. Geef waardevolle tips: de 10 leukste schoencadeautjes of de leukste fashionitems voor tijdens het kerstdiner. Voorkom daarnaast achtergelaten winkelmandjes door even een herinnering via de mail te sturen. En hebben klanten al langere tijd niks meer bij je besteld? Stuur een speciale kortingscode om de klant weer voor je te winnen.
Vul je assortiment aan
Zorg dat je assortiment helemaal up-to-date is. Voeg sinterklaas- en kerstartikelen toe en bied cadeausets aan. Zo vindt de bezoeker vast en zeker waar hij naar op zoek is. O, en vergeet die leuke inpakservice natuurlijk niet. Leuk cadeaupapier, versieringen en doosjes maken het cadeau al een echt feestje!
Pas het design van je webshop aan
Tijdens de feestdagen is het heerlijk om door de winkelstraat te struinen. Al die mooi versierde etalages geven je gelijk een feestelijk gevoel, toch? Zorg dat je dit met je webshop ook doet. Pas tijdelijk je design aan, zodat bezoekers helemaal in de stemming komen. Pas dit design ook toe bij de rest van je marketinguitingen.
Trigger via social media
Leuk die speciaal ontworpen campagnepagina’s, maar die moeten natuurlijk wel onder de aandacht gebracht worden. Deel leuke acties, nieuwe producten, kortingen, wist-je-datjes, cadeau-ideeën en verlanglijstjes. Ook kun je door middel van social media heel gericht adverteren. Zo weet je zeker dat jouw boodschap uiteindelijk de juiste doelgroep bereikt.
Tijdig leveren is key!
Weet je nog? Die ruim 400.000 pakketjes die vorig jaar tijdens Sinterklaas te laat werden geleverd? Voorkom huilende kinderen en zorg te allen tijde dat je tijdig levert! Geef duidelijk verzenddeadlines aan, houd rekening met de drukte bij verzendpartijen en vergeet niet dat er altijd nog bestellingen op het laatste moment geplaatst worden.
Is jouw strategie voor de dolle dagen al ready? Of kun je nog wel wat hulp gebruiken? Neem dan snel contact met ons op om alles voor te bereiden voor de storm begint!
Google begrijpt complexe informatie steeds beter. Maar dat betekent niet dat je Google niet een extra handje kunt helpen. Met structured data zorg je voor verbanden tussen verschillende soorten content op je website. Op deze manier geef je betekenis aan informatie op je website. En dat wil je. Waarom? Ontdek het snel in ons blog!
Geen tijd om te lezen? Bekijk de highlights
Met structured data geeft je context aan de boodschap op je website.
Rich snippets zijn zoekresultaten die extra (visuele) informatie bevatten
Met structured data vallen je zoekresultaten meer op, druk je de concurrentie weg & verhoog je het doorklikpercentage naar je website
Er zijn vele soorten structured data mogelijk passend bij je bedrijf en doelstellingen
Naast rich snippets bestaan er nu rich cards: de rich snippets 2.0
Structured data voeg je toe door middel van JSON-LD, Microdata, RDFa, een WordPress-plugin of via de markup helper
Wat is structured data?
Het klinkt lastig, maar het is eigenlijk niet meer dan context geven aan je boodschap. Structured data vertelt namelijk tegen Google wat een stukje content op je website exact betekent door het te markeren met een code. Vervolgens begrijpt Google dit beter en verschijnt de informatie als zogeheten rich snippet in de zoekresultaten.
Praatje, plaatje, daadje
Om het inzichtelijk te maken geven we je een voorbeeld. Stel je bent tandarts en hebt een website. Bij elke behandeling vermeld je de belangrijkste informatie en licht je veelgestelde vragentoe. Zonder structured data ziet Google de veelgestelde vragen enkel als content zonder achterliggende inhoud of betekenis. Wanneer je deze vragen echter markeert als structured data, verschijnen de vragen bij de betreffende behandeling in het zoekresultaat.
Oké, maar wat zijn rich snippets dan?
Rich snippets zijn zoekresultaten die meer (visuele) informatie bevatten. Dit komt doordat er structured data is toegevoegd aan de betreffende pagina. In het zoekresultaat zie je dus bepaalde onderdelen uit die pagina direct uitgelicht. Je hoeft hiervoor niet eerst de pagina te openen. Er zijn veel verschillende soorten rich snippets. Denk hierbij bijvoorbeeld aan:
Sitenaam, bread crumbs en sitelinks
Producten
Personen
Plaatsen
Veelgestelde vragen
Recepten
Prijzen
Evenementen
Lokale bedrijven zoals restaurants
Reviews
Effecten structured data op je ranking in Google
Laten we maar direct met de data in huis vallen. Structured data is geen directe rankingfactor. Wel vallen zoekresultaten veel meer op door de prominente en visuele weergave. Daarnaast druk je de concurrentie weg. Win-winsituatie! En vergeet de CTR (click trough rate) niet. Structured data kan namelijk leiden tot een hoger doorklikpercentage. Een zoekresultaat met extra informatie ziet er aantrekkelijker uit dan een ‘kaal’ zoekresultaat. Daarom klikken er meer mensen op jouw website. En dat wil je natuurlijk.
Welke structured data zijn voor mijn website noodzakelijk?
Het juiste type structured data verschilt natuurlijk per bedrijf. Ben jij eigenaar van een restaurant in Amsterdam? Dan kan het toevoegen van je naam, adres, contactgegevens, prijzen en reviews bijvoorbeeld waardevol zijn. Voor een tandarts kan daarentegen het beantwoorden van veelgestelde vragen relevant zijn. Op Schema.org vind je een lijst met alle mogelijke types structured data.
Rich cards: rich snippets 2.0
Naast rich snippets bestaan er nu rich cards. Eigenlijk zijn dit rich snippets, maar dan in een nieuwer jasje. Deze soorten zoekresultaten zijn nog groter en visueler weergegeven. Met rich cards krijgen gebruikers op een mobiel apparaat nog meer mogelijkheden. Zo kun je bijvoorbeeld een carrousel te zien krijgen wanneer je een zoekopdracht als: beste restaurant van (plaatsnaam) intypt. Je scrolt zo snel en eenvoudig door de verschillende restaurants, ontdekt handige informatie en maakt de voor jou beste keuze.
Klinkt helemaal goed, maar hoe voeg ik structured data dan toe?
Er zijn verschillende manieren mogelijk om content te markeren met een code. Zo kun je gebruikmaken van JSON-LD, Microdata, RDFa of een WordPress-plugin. Ook kun je via de markup helper (structured data tool van Google) structured data toevoegen. Hulp nodig? We voorzien de content op jouw website graag van de juiste context! Zo spring jij er pas écht uit. Neem contact met ons op.
Wie wil het niet? Direct nuttige informatie vinden wanneer we een zoekopdracht verrichten. Uit onderzoek is gebleken dat 75% van alle smartphonegebruikers verwacht dat hij direct waardevolle informatie te zien krijgt. Om aan deze verwachtingen te kunnen voldoen, komt Google met galerijadvertenties. We vertellen je hoe dit nieuwe type zoekadvertentie eruitziet & wat de voordelen zijn.
Geen tijd om te lezen? Ontdek de highlights!
Galerijadvertenties zijn een visueel ingesteld scrollbar advertentieformat
Met galerijadvertenties val je door het visuele karakter nog beter op en duw je de concurrentie naar beneden
Je kunt maximaal 8 afbeeldingen met unieke teksten toevoegen
Uit onderzoek blijkt dat op deze nieuwe ad formats gemiddeld 25% meer geklikt wordt
Extra opvallen met galerijadvertenties
Met galerijadvertenties val je door middel van visuele content op. Door afbeeldingen die direct zichtbaar zijn op de pagina met zoekresultaten krijgen potentiële klanten in één oogopslag de door jou aangeboden producten of diensten te zien. Ze hoeven hiervoor niet eerst door te klikken en je website te bezoeken. Daarnaast is je concurrentie op mobiele devices niet zichtbaar, omdat deze pas lager in de zoekresultaten zichtbaar worden. Als je nou niet opvalt!
De mogelijkheden van het nieuwe ad format
Een galerijadvertentie bestaat uit een URL, weergavepaden en drie koppen. Daarnaast kun je de advertentie vullen met maximaal acht verschillende afbeeldingen. Per afbeelding is het mogelijk een unieke tekst toe te voegen. Ook kun je een call-to-action toevoegen aan het einde van de galerij om conversie te stimuleren.
Zijn galerijadvertenties effectief?
Google deed al eerder onderzoek naar de effectiviteit van galerijadvertenties. De uitkomsten zijn niet mis. Zo blijkt dat advertentiegroepen met een galerijadvertentie gemiddeld 25% meer interacties kregen. Gebruikers klikten of swipeten dus 25% vaker op dit type advertentie dan dat ze klikten op overige advertentiesoorten.
Nog even geduld, de bèta-fase is van start gegaan
Op dit moment is Google druk bezig met het uitrollen van het nieuwe ad format. In meerdere talen zijn de galerijadvertenties in de bèta-fase beschikbaar. De releasedatum voor het grote publiek volgt binnenkort, maar de exacte datum is nog niet bekend. In de tussentijd kunnen we natuurlijk al wel aan de slag met het verzamelen van goed beeldmateriaal & pakkende slogans!
Maak geheel vrijblijvend kennis met ons, vul onderstaand formulier in en wij nemen zo snel mogelijk contact met jou op!
Wij, en derde partijen (o.a. Facebook en Google), maken op onze website gebruik van cookies en vergelijkbare technieken. Wij gebruiken cookies om ervoor te zorgen dat onze website goed functioneert, om jouw voorkeuren op te slaan, om inzicht te verkrijgen in de klantreis op onze website (analytische cookies), maar ook voor marketing en social media doeleinden (laten zien van gepersonaliseerde advertenties). Door op ‘Cookie instellingen’ te klikken, kun je meer lezen over de cookies die wij gebruiken en kun je jouw voorkeuren opslaan. Door op ‘Accepteren’ te klikken, ga je akkoord met het gebruik van alle cookies zoals omschreven in onze privacy- en cookieverklaring
Wij, en derde partijen (o.a. Facebook en Google), maken op onze website gebruik van cookies en vergelijkbare technieken. Wij gebruiken cookies om ervoor te zorgen dat onze website goed functioneert, om jouw voorkeuren op te slaan, om inzicht te verkrijgen in de klantreis op onze website (analytische cookies), maar ook voor marketing en social media doeleinden (laten zien van gepersonaliseerde advertenties). Door op ‘Cookie instellingen’ te klikken, kun je meer lezen over de cookies die wij gebruiken en kun je jouw voorkeuren opslaan. Door op ‘Accepteren’ te klikken, ga je akkoord met het gebruik van alle cookies zoals omschreven in onze privacy- en cookieverklaring.
Noodzakelijke cookies zijn absoluut noodzakelijk om de website goed te laten functioneren. Deze cookies zorgen anoniem voor basisfunctionaliteiten en beveiligingsfuncties van de website.
Cookie
Looptijd
Omschrijving
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
Deze cookie wordt ingesteld door de plug-in GDPR Cookie Consent. De cookies worden gebruikt om de gebruikerstoestemming voor de cookies in de categorie "Noodzakelijk" op te slaan.
viewed_cookie_policy
11 months
De cookie wordt ingesteld door de GDPR Cookie Consent-plug-in en wordt gebruikt om op te slaan of de gebruiker al dan niet toestemming heeft gegeven voor het gebruik van cookies. Het slaat geen persoonlijke gegevens op.
Prestatiecookies worden gebruikt om de belangrijkste prestatie-indexen van de website te begrijpen en te analyseren, wat helpt bij het leveren van een betere gebruikerservaring voor de bezoekers.
Cookie
Looptijd
Omschrijving
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
Deze cookie wordt ingesteld door de plug-in GDPR Cookie Consent. De cookie wordt gebruikt om de gebruikerstoestemming voor de cookies in de categorie "Prestaties" op te slaan.
Analytische cookies geven ons inzicht in hoe onze website wordt gebruikt. Op basis van deze informatie kunnen wij onze website gebruiksvriendelijker maken.
Cookie
Looptijd
Omschrijving
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
Deze cookie wordt ingesteld door de plug-in GDPR Cookie Consent. De cookie wordt gebruikt om de gebruikerstoestemming voor de cookies in de categorie "Analytics" op te slaan.
Andere niet-gecategoriseerde cookies zijn cookies die worden geanalyseerd en die nog niet in een categorie zijn ingedeeld
Cookie
Looptijd
Omschrijving
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
Deze cookie wordt ingesteld door de plug-in GDPR Cookie Consent. De cookie wordt gebruikt om de toestemming van de gebruiker voor de cookies in de categorie "Overig" op te slaan.
